深圳啤酒品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)-三個(gè)最有價(jià)值啤酒品牌的定位

深圳啤酒品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有其他類別比酒精品牌更能掌握品牌策略的藝術(shù)和科學(xué)。他們對(duì)消費(fèi)者需求的理解以及將這些知識(shí)應(yīng)用到品牌和營(yíng)銷中的技巧無(wú)與倫比。但是，由于某些原因，最有價(jià)值品牌的年度排名中沒(méi)有很多酒精品牌。

我們以前曾撰寫過(guò)有關(guān)奢侈時(shí)裝，媒體和支付類別中最有價(jià)值的品牌的文章，以及有關(guān)總體上最有價(jià)值的品牌的文章。

今天，我們將看看進(jìn)入Interbrand最佳全球品牌2017排名的僅有的三個(gè)啤酒品牌：Corona（第93名），Heineken（第85名）和Budweiser（第31名）。

名單上的其他酒類品牌包括杰克丹尼爾（第82位）和Mo悅香檳（第99位）。要了解其品牌戰(zhàn)略，請(qǐng)加入BrandStruck（paywall）。

電暈–海灘的心態(tài)  深圳啤酒品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

百威英博（Anheuser-BuschInBev）產(chǎn)品組合中的關(guān)鍵品牌之一，Corona以簡(jiǎn)單，專一的方式定位自己，并在執(zhí)行其品牌戰(zhàn)略方面保持高度一致。它在美國(guó)是最暢銷的進(jìn)口啤酒（在喜力啤酒和Modelo之前），在傳遞其信息方面特別有效。

Corona的品牌戰(zhàn)略圍繞“海灘精神狀態(tài)”的思想展開。多年來(lái)，墨西哥，夏天，風(fēng)景如畫的日落，白色的沙灘和熱帶海灘是它在消費(fèi)者心目中建立的聯(lián)系。沒(méi)有其他啤酒品牌能更好地代表在異國(guó)天堂放松身心的想法以及暢享無(wú)憂生活的理念。Corona通過(guò)標(biāo)語(yǔ)表達(dá)了自己的定位：“這就是生活”和“尋找海灘”（在美國(guó)）。

喜力啤酒–世界上最國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)啤酒   深圳啤酒品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

喜力將自己定位為“享譽(yù)192個(gè)國(guó)家/地區(qū)”的世界上最國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)啤酒，并樹立了自信，有抱負(fù)的品牌形象，代表著開放性，創(chuàng)造力和創(chuàng)新思維（“一個(gè)進(jìn)取和創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者”）。喜力啤酒經(jīng)常使人們想起它的受歡迎程度和領(lǐng)先地位。但是，它在與消費(fèi)者溝通時(shí)以一種機(jī)智，輕松的方式做到了這一點(diǎn)。

自2011年以來(lái)，喜力一直使用其“打開您的世界”標(biāo)語(yǔ)。那時(shí)，“打開您的世界”也是該品牌的交流平臺(tái)，彰顯了喜力消費(fèi)者的吸引力形象–令人欽佩，迷人，精致，國(guó)際化，機(jī)智和有冒險(xiǎn)精神的人，懂得在每種情況下的舉止。然而，在2016年，喜力的信息傳遞發(fā)生了顯著變化，盡管標(biāo)語(yǔ)沒(méi)有改變，品牌的性格和語(yǔ)調(diào)也保持不變。該品牌開始更加強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品和周圍的故事。據(jù)信，這種變化是精釀啤酒日益普及的結(jié)果，這些精釀啤酒主要通過(guò)其產(chǎn)品利益進(jìn)行交流。

百威啤酒–最美的啤酒  深圳啤酒品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

與Corona相似，百威也是百威英博擁有的品牌之一。根據(jù)Interbrand的說(shuō)法，它是世界上最有價(jià)值的啤酒品牌。百威啤酒喜歡稱呼自己為“啤酒之王”，這是一個(gè)基于美國(guó)傳統(tǒng)的品牌，代表著愛(ài)國(guó)主義，包容性，真實(shí)性，樂(lè)觀，慶祝和友誼。

有趣的是，百威不是美國(guó)最暢銷的啤酒。截至2018年，其姊妹品牌BudLight排名第一，其次是其他兩個(gè)淡啤酒品牌（CoorsLight和MillerLite）。BudLight的全球銷售額也高于主要百威品牌。

近年來(lái)，由于手工藝啤酒和淡啤酒的日益普及，百威啤酒在美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位一直受到挑戰(zhàn)。該品牌一直在努力尋找適合自己的語(yǔ)氣，并嘗試了幾種不同的風(fēng)格，從強(qiáng)硬，嚴(yán)肅到輕盈幽默。百威啤酒并不假裝它屬于工匠品牌。取而代之的是，它通過(guò)強(qiáng)化“無(wú)憂”啤酒的形象與這些品牌形成鮮明對(duì)比：來(lái)自大型啤酒廠的啤酒是堅(jiān)韌，男性化的，是大規(guī)模生產(chǎn)的“硬道”，而不是進(jìn)口的，令人驚訝的是，并不是每個(gè)人都適合（可能意味著這是針對(duì)真正的男人，而不是挑剔的精釀啤酒愛(ài)好者）。但是，其標(biāo)語(yǔ)“這個(gè)芽為您服務(wù)”具有高度的包容性。

根據(jù)Interbrand的說(shuō)法，Corona，喜力和百威是世界上最有價(jià)值的三個(gè)啤酒品牌?？屏_納（Corona）代表著海灘的心態(tài)，喜力（Heineken）的戰(zhàn)略以其高端和國(guó)際特色為中心，而百威（Budweiser）是美國(guó)的傳統(tǒng)品牌，以“啤酒之王”而自豪。