金燕耳品牌文化

品牌使命：讓中國好銀耳回歸 讓更多人吃到中國好銀耳

品牌愿景：樹立中國銀耳百年品牌  

產(chǎn)品理念：讓養(yǎng)生化繁為簡 

價值主張：高山生態(tài)有機銀耳

金燕耳想要把中國食養(yǎng)文化傳遞給更多的人想要讓更多人吃到中國古田好銀耳，金燕耳在成立之初，金燕耳幾乎投入了所有的資金和精力在產(chǎn)品的打磨和古田供應(yīng)鏈的建設(shè)上，甚至有的產(chǎn)品會打磨一兩年。

但同時金燕耳也忽略品牌保護和品牌建設(shè)，金燕耳的品牌logo和slogan沒有規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，目前市面上的銀耳相類似品牌非常的多，這也導(dǎo)致雖然很多用戶知道我們家的銀耳，但是分不清哪一款才是金燕耳的。

做大行業(yè)賽道，做強品牌

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做大行業(yè)賽道一直是品類發(fā)展的良好推動作用，更多人加入到這個新興的產(chǎn)業(yè)中來，是金燕耳很開心很樂意看到的，因為行業(yè)一起努力“讓更多人吃到中國好銀耳”的愿望就能早一點實現(xiàn)。

前期金燕耳品牌因為視覺辨識度不高，造成小伙伴們買到了用普通銀耳加工或者加工過程沒有嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的仿品吃過之后體驗不好對銀耳失望，

甚至可能對身體產(chǎn)生不好的影響這不是他們想要看到的，如果這些錯誤或者不好的事情，讓銀耳重回低谷這將對整個產(chǎn)業(yè)而言是致命的，金燕耳更希望看到的是銀耳產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展咱們家的老客戶應(yīng)該知道讓好銀耳回歸并不是一件簡單的事金燕耳5年來的努力，也僅僅是一個開端。

品牌LOGO形象升級

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消費者因為前期對品牌識別力較弱，導(dǎo)致付出了金錢，卻沒有買到好產(chǎn)品好服務(wù)這樣的錯誤不應(yīng)該由用戶買單，所以我們金燕耳了一個更有辨識度的LOGO。新LOGO拋棄了原有的圖形化表達省去大家理解圖形元素的過程更加圓潤干練清晰傳達出簡單、大氣的感官視覺，更契合金燕耳作為高端銀耳類目的TOP1的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)!

打造核心認知優(yōu)勢

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在行業(yè)快速發(fā)展的過程中，品牌獲取認知優(yōu)勢的核心就是讓傳播及認知變簡單，從而讓產(chǎn)品在市場認知中獲取更好的競爭優(yōu)勢，尤其是頭部品牌，不僅僅是提供好產(chǎn)品，更是對消費者建立一種對行業(yè)的信任及責(zé)任。

產(chǎn)品造型設(shè)計

產(chǎn)品的競爭力就是品牌的競爭力，好的產(chǎn)品是品牌文化與認知符號的統(tǒng)一，所以在設(shè)計金燕耳產(chǎn)品造型設(shè)計的時候，第一考慮的是將品牌核心符號的統(tǒng)一延展應(yīng)用，燜燒杯設(shè)計作為消費者最常用的產(chǎn)品之一，所以同道在創(chuàng)作的時候始終死牢如何將銀耳的屬性及品牌符號的特性進行完美的延展及統(tǒng)一是關(guān)鍵點，我們在杯蓋部分進行了點睛的創(chuàng)意，恰似一朵完美的銀耳、又純潔的雪山，給人一種熟悉且具有創(chuàng)意的體驗。

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賦能品類價值和傳承東方文化

銀耳古時是一種極其名貴的滋補佳品，歷代皇家貴族均把銀耳看作延年益壽之品，當(dāng)下市場已經(jīng)變得較為普遍的食材，在金燕耳將銀耳品類做大之前，市面上大部分產(chǎn)品都是較為普通的形態(tài)展示，大眾對銀耳的品牌品類價值認可度不高，所以大部分的廠家在生產(chǎn)的時候也跟多的是以普通食材的方式去種植、加工、包裝等，為了改變大眾對銀耳品類熟悉的價值認可，同道本次創(chuàng)作的銀耳禮盒包裝設(shè)計出發(fā)點也是以高端滋補品的設(shè)計思維，來提升產(chǎn)品的價值感和儀式感，以高端大氣的熟悉來賦能產(chǎn)品的價值，從而滿足大眾作為送禮需求。

禮盒整體包裝設(shè)計首先將產(chǎn)品的品牌“金燕耳”的圖形做成立體圖標(biāo)強化品牌認知，底紋將銀耳的外觀造圖形符號型進行精細化的設(shè)計和擊凸表現(xiàn)，雅致而富有檔次感，代表者以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的生產(chǎn)流程來為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗，同時也將東方美學(xué)的符號與產(chǎn)品整體氣質(zhì)進行充分的融合。

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