深圳品牌設(shè)計公司-品牌審核的好處
如果您想更好地了解您的品牌表現(xiàn)，沒有比競爭性品牌審核更好的起點了。但是，品牌審核的好處并不僅限于此。它們的范圍從提高營銷計劃的一致性到增加客戶獲取量到最大化品牌資產(chǎn)。
深圳品牌設(shè)計公司以下只是競爭品牌審計所提供的一些實實在在的好處，每一項都可以對您的底線產(chǎn)生可衡量的影響：
品牌清晰度：通過品牌審核，您可以清楚地了解當前正在使用或不使用品牌的產(chǎn)品，因此您可以洞察和清晰地做出關(guān)于品牌未來的重要決策。您對品牌方向的了解越清晰，對客戶的品牌體驗就越清晰。
提高營銷一致性：就您的品牌而言，一致性是建立信任和信譽的關(guān)鍵。品牌審核可以揭示您的營銷渠道中可能存在的不一致之處。如果沒有品牌審計提供的全面，客觀的分析類型，就很難準確評估營銷的一致性。
增強競爭差異化：您的品牌與競爭對手有何差異？您的競爭優(yōu)勢是僅根據(jù)功能和優(yōu)勢來定義的，還是您在本質(zhì)上與真實上有所不同？品牌審核可以幫助您發(fā)現(xiàn)真正的差異化機會，而不僅僅是表面上的差異。
增加客戶獲?。耗亩ㄎ辉胶茫驮侥芏ㄎ坏阶罡邇r值的客戶。品牌審核不僅可以幫助您發(fā)現(xiàn)差異化的機會，而且還為您提供了調(diào)整定位的工具，因此您可以通過量身定制的消息準確地定位理想的客戶。
CommandPremium定價：客戶將始終愿意為優(yōu)質(zhì)品牌支付更高的價格。品牌溢價的很大程度上取決于定位。品牌審核為您提供了將品牌定位為高級品牌所需的洞察力，使您能夠掌握高級價格。
深圳品牌設(shè)計公司最大化品牌資產(chǎn)：正如我們在之前的文章中所探討的那樣，品牌價值占公司總價值的40％。最大化品牌資產(chǎn)是增加公司整體價值的最有效方法之一。品牌審核是獲取評估品牌資產(chǎn)當前狀態(tài)所需信息的最佳方法之一，以便您可以找到增加信息的方法。
如何進行品牌審核
多年來，我們進行了無數(shù)品牌審核，每次審核都有助于告知和改進我們的方法。如果您想進行自己的競爭品牌審核，我們列出了六個重要步驟：
步驟1：找出競爭對手
第一步是調(diào)查競爭格局，并列出一系列提供與您自己的品牌類似的產(chǎn)品或服務(wù)的公司。列表的長度完全取決于您在哪個垂直行業(yè)中工作-您希望列表是全面的，但又不是不合理的。
編制完主清單后，下一步是將您的前5至10名競爭對手放在優(yōu)先位置，以專注于更深入的審核。
您可能會認為您的品牌提供的利基產(chǎn)品或服務(wù)不存在傳統(tǒng)意義上的“競爭”。但是，沒有一個品牌在真空中運作。在審核過程中始終會考慮相關(guān)的類似品牌。
確定競爭對手時要問的一些問題包括：
誰是您品牌的直接競爭對手？
有哪些提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的品牌？
您的行業(yè)中有哪些基準或理想品牌？
有哪些行業(yè)目錄或資源需要審查？
步驟2：收集資產(chǎn)
掌握您的前5至10名競爭對手的清單，開始收集每個品牌的相關(guān)資產(chǎn)，以便在審核期間進行分析。您將從競爭對手和自己的品牌那里收集資產(chǎn)。收集資產(chǎn)時，請將它們編譯在單獨的文件夾中以供以后分析。
收集資產(chǎn)時要問的一些問題包括：
每個品牌最能體現(xiàn)什么類型的接觸點？
哪些資產(chǎn)最能說明視覺識別？
哪些資產(chǎn)最能代表語言？
花時間在公司網(wǎng)站，社交媒體渠道，新聞發(fā)布，視頻等上。不言而喻，您越全面地收集信息，您的發(fā)現(xiàn)就會越有用。
您應(yīng)該收集什么類型的資產(chǎn)？以下列表將幫助您入門：
品牌識別資產(chǎn)
標志
公司名稱
產(chǎn)品和服務(wù)名稱
標語和口號
商標
品牌準則
商業(yè)文具資產(chǎn)
商業(yè)名片
信頭紙
信封
筆記本電腦
鋼筆
資料夾
銷售和營銷資產(chǎn)
銷售和產(chǎn)品資料
小冊子，傳單，海報
時事通訊
電子郵件活動模板
廣告活動
投資者關(guān)系資料
年度報告
研討會文獻
PowerPoint演示文稿
獲獎情況
電子通訊資產(chǎn)
網(wǎng)站
內(nèi)容
攝影
視頻
網(wǎng)志
應(yīng)用
環(huán)境應(yīng)用資產(chǎn)
標牌
零售店
陳列室
大事記
貿(mào)易展位
標語
內(nèi)部溝通資產(chǎn)
員工溝通
內(nèi)部新聞通訊
員工手冊
季度或年度會議演示
Ephemera（T恤，服裝，筆等）
節(jié)日問候
零售材料資產(chǎn)
打包
促銷活動
購物袋
選單
商人
展示架
而且不要就此停下來。訪問零售店，使用產(chǎn)品和服務(wù)，體驗銷售過程，與客戶服務(wù)交談等。目標是以與客戶相同的方式體驗競爭對手的品牌。
確定每個競爭對手的品牌如何構(gòu)建其品牌架構(gòu)和命名系統(tǒng)也將是有益的。子品牌和產(chǎn)品的架構(gòu)是直觀，交叉促銷還是令人困惑和破裂？公司使用什么類型的品牌名稱？
對競爭對手的品牌如何在世界上表現(xiàn)出來的每一個見解都是差異化的另一個機會。
步驟3：分析語言
深圳品牌設(shè)計公司口頭語言分析檢查您每個競爭對手的語言內(nèi)容，目的是收集有關(guān)以下方面的見解：
品牌傳達的信息
傳達消息的聲音的風(fēng)格和語氣。
在分析您在第2步中收集的材料時，您正在尋找有關(guān)公司及其產(chǎn)品或服務(wù)的重要知識，以及總體品牌聲望。
在解析競爭對手的品牌語言時，可能需要考慮以下問題：
品牌代表什么？
他們在向哪些觀眾說話？
您如何表征他們的品牌個性？
您如何描述其品牌聲音的風(fēng)格和語氣？
步驟4：分析視覺語言
視覺語言分析檢查每個競爭對手使用的徽標，顏色，版式和圖像。
深圳品牌設(shè)計公司視覺分組和細分可以幫助您查看視覺語言中出現(xiàn)的模式。通過確定模式，您可以在市場格局中找到競爭差異化的機會。
解析競爭對手的視覺標識時要問的一些問題包括：
垂直品牌徽標中最常見的形狀和符號是什么？
哪些品牌顏色似乎主導(dǎo)該領(lǐng)域？
競爭對手的品牌如何通過使用版式來與眾不同？
每個品牌如何使用圖像和攝影？
他們的徽標如何使您感到？
這些品牌標識會喚起哪些類型的個性？
步驟5：確定位置
第五步，您可以得出已審核的每個品牌的定位結(jié)論。確定位置就是要了解競爭對手的戰(zhàn)略意圖。
確定定位時要問的問題包括：
每個競爭對手都想擁有什么獨特的競爭格局？
他們?nèi)绾卧诟偁幹忻摲f而出？
他們的品牌指南針的核心訊息是什么？
他們的價值主張是什么？
第6步：編制品牌審核報告
審核過程的最后一步是將您的發(fā)現(xiàn)匯總為品牌審核報告。品牌審計報告是視覺上引人入勝的洞察力綜合報告，概述了您在整個競爭領(lǐng)域中所審計的每個品牌的口頭和視覺語言分析。
深圳品牌設(shè)計公司品牌審核報告的目的是闡明您競爭對手之間的相似點和差異點，從而為您提供有關(guān)市場前景的全面概況，更重要的是，您可以了解其中存在的機會。
品牌審核報告還應(yīng)包括關(guān)鍵要點的摘要。關(guān)鍵要點的總結(jié)包括整個報告中最重要的發(fā)現(xiàn)，對競爭格局的高級分析以及差異化機會的列表。
差異化的機會可能存在于視覺語言，口頭語言或總體策略中。目標是在市場格局中為您的品牌確定一個獨特的位置。
