01

品牌訴求

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強(qiáng)化品牌價(jià)值 、滲透品牌影響力、提高品牌知名度，

從品類占有轉(zhuǎn)為品牌占有、煥新品牌視覺(jué)錘、精準(zhǔn)定位品牌內(nèi)核的語(yǔ)言釘

品牌現(xiàn)狀

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競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別度不高

舊形象及包裝視覺(jué)辨識(shí)度記憶點(diǎn)弱

一、同道策略之市場(chǎng)研判

在“慢”功夫的速食時(shí)代之下消費(fèi)者同樣愿意為“物有所值”的品牌買單

① 方便速食市場(chǎng)活力旺盛 品類升級(jí)為必然趨勢(shì)

當(dāng)下方便速食行業(yè)在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及技術(shù)的客觀之下共同促進(jìn)方便食品的發(fā)展，尤其是在后疫情時(shí)代消費(fèi)者信心反彈，居家烹飪飲食概念熱度持續(xù)提升，方便速食行業(yè)近年來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)健，新興品牌與日俱增，預(yù)估國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模超2500億元；2020年以來(lái)，方便速食的價(jià)格也因疫情及品類升級(jí)綜合因素影響上升明顯。

②整體品類消費(fèi)人群畫像

其中以家庭消費(fèi)者購(gòu)買最多，職場(chǎng)消費(fèi)者銷售額占比超3成。女性是方便速食品類主要消費(fèi)者，85后到00后是品類增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)人群。2020年，女性消費(fèi)者市場(chǎng)銷售額占比達(dá)到7成，85后90后及95后貢獻(xiàn)品類6成銷售額，Z世代及精致媽媽人群值得關(guān)注。

同道行業(yè)市場(chǎng)觀點(diǎn)

速食市場(chǎng)充滿活力，足以證明還有許多人在享受著便捷的下廚過(guò)程帶來(lái)的滿足感。

在品牌眾多及貨架形態(tài)越加豐富的當(dāng)下，怎么滿足這一屆挑剔的消費(fèi)者年，是品牌的新機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者更傾向于把錢花在更穩(wěn)妥、更具確定性和信賴感的品牌上。最終決定競(jìng)爭(zhēng)力的核心還是產(chǎn)品力，而品牌力才是最大的馬太效應(yīng)。

二、同道策略之突圍關(guān)鍵

以品類思考，以品牌選擇

品牌價(jià)值重塑 品類標(biāo)桿聚焦

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局勢(shì)之下，線下市場(chǎng)沒(méi)有明確的強(qiáng)勢(shì)品牌及頭目品牌，顧客心中沒(méi)有首選的半干面品牌，對(duì)于半干面而言消費(fèi)者最看重的核心點(diǎn)是：新鮮。與此同時(shí)“新鮮”也是一町與生俱來(lái)的品牌基因，作為拉面行業(yè)的創(chuàng)新者，一町發(fā)明了“鮮切面”產(chǎn)品，“保鮮面”作為一町的獨(dú)特賣點(diǎn)極具差異化價(jià)值，將這一產(chǎn)品力聚焦，更需要占據(jù)品類第一，才能獨(dú)享品類價(jià)值，成就大品牌，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

確定品牌價(jià)值矩陣

消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是品牌的風(fēng)口，在消費(fèi)者對(duì)半干面品牌沒(méi)有頭目青睞和注重新鮮的特點(diǎn)，就是一町的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

一町專業(yè)做保鮮面，就要占據(jù)保鮮面品類第一

02

品牌形象煥新

傳承文化精髓建立更具識(shí)別力及傳播價(jià)值符號(hào)認(rèn)知

優(yōu)化前：LOGO形象過(guò)于復(fù)雜，符號(hào)細(xì)節(jié)比較的粗糙，記憶點(diǎn)不凸顯。

優(yōu)化后：深化提煉強(qiáng)有力的品牌識(shí)別元素符號(hào)，避免與市場(chǎng)其它LOGO有雷同之處。大道至簡(jiǎn)，在原有圖形的基礎(chǔ)上做減法，在細(xì)節(jié)之處做加法。整體形象更具卡通感，時(shí)尚感。整體形象充滿活力與元?dú)?、俏皮的特質(zhì)，緊抓消費(fèi)者眼球。細(xì)節(jié)之處，基于拉面與筷子的強(qiáng)鏈接關(guān)系，融入具有高度識(shí)別性的筷子作為L(zhǎng)OGO中醒目獨(dú)特的特點(diǎn)， 記憶點(diǎn)更強(qiáng)。

03

系列包裝設(shè)計(jì)

超級(jí)符號(hào)助力產(chǎn)品建立貨架優(yōu)勢(shì)

品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)，在終端貨架的終極市場(chǎng)，消費(fèi)者注意到貨架中每個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間僅僅只有0.3秒左右的時(shí)間去被發(fā)現(xiàn)，所以一個(gè)產(chǎn)品包裝是否能迎合消費(fèi)者，并讓產(chǎn)品在競(jìng)品中脫穎而出是我們本次的創(chuàng)意核心。

優(yōu)化前：

品類名稱字體識(shí)別力較低、包裝較為簡(jiǎn)單食欲感不強(qiáng)。色彩運(yùn)用單一寡淡，核心賣點(diǎn)價(jià)值不夠凸顯。在貨架的陳列邏輯中注定是不占優(yōu)勢(shì)的，很難被消費(fèi)者一眼發(fā)現(xiàn)。

優(yōu)化后：

突出品牌產(chǎn)品保鮮面的特色“鮮”，用一大大的獎(jiǎng)牌符號(hào)凸出產(chǎn)品“鮮”，讓人一目了然看到產(chǎn)品的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，從字體設(shè)計(jì)上，醒目的字體使消費(fèi)者一眼鎖住核心賣點(diǎn)。鮮艷的顏色更能吸引人的目光，也更能從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。 奪目活力的色彩更能為消費(fèi)者帶來(lái)美食的想象力。在品類的每款產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，皆主張結(jié)合不同產(chǎn)品的賣點(diǎn)，巧妙融合產(chǎn)品特色，每款產(chǎn)品力求做到在突出功能性的同時(shí)，兼具美感盡顯產(chǎn)品的高級(jí)感 、品質(zhì)感，讓產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。 

國(guó)潮正當(dāng)時(shí) 一町拉面具有藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)意包裝

拉面包裝設(shè)計(jì)、豬肉湯拉面包裝設(shè)計(jì)

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