深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司-三大品牌標(biāo)志定位講解
深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司這是我們針對(duì)全球品牌的系列文章中的第四篇，這些品牌近年來已改變了其品牌策略。更改可能包括更新的定位聲明，更新的品牌宗旨，新的品牌架構(gòu)，重新定義的目標(biāo)受眾或其他元素。您可以閱讀我們以前的文章在這里，這里和這里。
在本文中，我們將看看TacoBell，吉百利和Gucci如何改變他們的戰(zhàn)略。
塔可鐘
在過去的十年中，塔可鐘已成為一種營銷現(xiàn)象。該品牌過去與墨西哥風(fēng)格的廉價(jià)快餐相關(guān)，通過改變經(jīng)營策略和重新定位，成功提升了品牌形象。
TacoBell轉(zhuǎn)型的核心是品牌的新定位，如標(biāo)語所示：“LiveMas”（“mas”在西班牙語中表示更多，因此在“LiveMore”中表示）。TacoBell將“LiveMas”背后的哲學(xué)解釋為“每天多做一點(diǎn)事情”。新戰(zhàn)略背后的關(guān)鍵假設(shè)是，食物不再扮演燃料的角色，而是食物本身的一種體驗(yàn)和生活方式。
為了實(shí)現(xiàn)這一定位，TacoBell對(duì)其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行了許多更改。它開始嘗試菜單，推出早餐選擇以及最受歡迎的DoritosLocosTacos。它更新了品牌，修改了室內(nèi)設(shè)計(jì)，推出了一些針對(duì)要求更高的消費(fèi)者的高端餐廳（Cantina概念），在餐廳中引入了更多的技術(shù)解決方案，并投資了其國際發(fā)展。塔可鐘（TacoBell）在其社交媒體策略中也采用了創(chuàng)新的方法，并且經(jīng)常被稱為知道如何與20歲年輕人進(jìn)行真實(shí)溝通的品牌。
吉百利
吉百利（Cadbury）是英國的標(biāo)志性品牌，其歷史可追溯到1824年，目前由兩家美國公司擁有：除美國以外，世界各地的MondelēzInternational和在美國的HersheyCompany。
直到2018年，吉百利的定位都被定義為“提供歡樂時(shí)刻”。它是通過一些交流平臺(tái)執(zhí)行的，從“一杯啤酒充滿樂趣的玻璃杯”（主要是從著名的2007年吉百利廣告中聽到，一只大猩猩在敲鼓聲）到產(chǎn)品導(dǎo)向的“喬伊維爾”，以“釋放快樂”，著重于更多日常情況下的自發(fā)性快樂時(shí)刻。
吉百利（Cadbury）在2018年宣布了一項(xiàng)新的品牌戰(zhàn)略，這是十多年來第一次沒有圍繞歡樂的時(shí)刻展開。新的定位側(cè)重于“真正的善意和慷慨行為”。吉百利高管希望該品牌“更人性化，更真實(shí)和相關(guān)”，并決定在其定位和公司根源之間建立更牢固的聯(lián)系（吉百利最初是由慈善家約翰·吉百利（JohnCadbury）經(jīng)營的家族企業(yè)，約翰·吉百利以其慷慨和善良）。
古馳（Gucci）
古馳（Gucci）是一家歷史悠久，起伏不定的品牌，其財(cái)富幾乎完全取決于負(fù)責(zé)此事的高管。直到2015年，該品牌才因其大膽，挑釁和有爭議的風(fēng)格而聞名。深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司
當(dāng)MarcoBizarre被任命為首席執(zhí)行官兼亞歷山德羅·米歇爾（AlessandroMichele）創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，該品牌被重新定位，引入了新的一貫美學(xué)，供應(yīng)鏈得到改善，公司文化得到了轉(zhuǎn)變。品牌的形象幾乎在一夜之間從時(shí)尚，光澤和性愛轉(zhuǎn)變?yōu)樵?，古怪，進(jìn)取，浪漫和怪異。古馳（Gucci）的品牌戰(zhàn)略并沒有改變，就是“意大利風(fēng)格”，對(duì)工藝的承諾和奢華的風(fēng)格。
Gucci的新高管致力于使品牌對(duì)年輕一代更具吸引力。為了與千禧一代保持聯(lián)系，Gucci開始強(qiáng)調(diào)其先進(jìn)和現(xiàn)代的性格，更新其標(biāo)志并使其在產(chǎn)品中更加突出，轉(zhuǎn)向以Instagram為中心的溝通方式，并開始傳達(dá)其對(duì)性流動(dòng)的積極態(tài)度。自2015年以來，Gucci經(jīng)歷了迄今為止最繁榮的時(shí)期，無論是財(cái)務(wù)業(yè)績還是時(shí)尚影響力品牌之間的關(guān)聯(lián)度。
古馳（Gucci）和塔可鐘（TacoBell）是兩個(gè)重新定位以吸引年輕觀眾的品牌例子，而吉百利則想將其品牌戰(zhàn)略與公司的傳統(tǒng)聯(lián)系起來。深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司
