深圳品牌設(shè)計(jì)公司-如何為您的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)選擇正確的名稱

深圳品牌設(shè)計(jì)公司

有很多文章涉及命名策略。它們中的大多數(shù)都集中在一個(gè)新名稱應(yīng)滿足的要求列表上–它應(yīng)該是唯一的，符合品牌策略并且易于記憶。所有這一切都是正確的-畢竟，這個(gè)名稱是最重要的溝通工具，并且有許多品牌證明，深圳品牌設(shè)計(jì)公司一個(gè)好名字可以創(chuàng)造奇跡。百事可樂(lè)最初被稱為Brad'sDrink，Dunkin'以前被稱為OpenKettle，而士力架在英國(guó)被稱為Marathon。但是，很少有出版物提到某些命名決策對(duì)將來(lái)的業(yè)務(wù)可能意味著什么，以及實(shí)際上在以后引起最多問(wèn)題的原因。

今天的帖子是有關(guān)命名決策過(guò)程的三個(gè)重要方面，在繼續(xù)使用任何新名稱之前，都應(yīng)進(jìn)行分析并達(dá)成一致。深圳品牌設(shè)計(jì)公司盡早考慮這些因素可以為將來(lái)的公司節(jié)省時(shí)間和金錢。

1.品牌架構(gòu)決策

您應(yīng)該問(wèn)自己的第一個(gè)問(wèn)題是，您的產(chǎn)品是否確實(shí)需要一個(gè)新名稱。如果您想成立一個(gè)新公司，那么您當(dāng)然需要給它起個(gè)名字，但是例如，如果您要發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品，請(qǐng)首先檢查您是否可以利用該公司已經(jīng)擁有的任何現(xiàn)有名稱，特別是如果他們使用已經(jīng)取得了一定程度的品牌認(rèn)可度。

從頭開始建立新品牌對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)是一個(gè)首選選擇，因?yàn)樗顾麄兏械接袆?chuàng)造力和創(chuàng)新性，但是在大多數(shù)情況下，這應(yīng)該是萬(wàn)不得已的方法，因?yàn)檫@需要花費(fèi)很多年并且非常昂貴。取而代之的是，您可以啟動(dòng)以下選項(xiàng)之一（僅在您的投資組合中已經(jīng)擁有強(qiáng)大的品牌時(shí)才明顯）：

–使用品牌房屋框架

的產(chǎn)品變體，（“HSBCPremierBankAccount”就是這種品牌架構(gòu)選擇的一個(gè)示例））–子品牌（例如，杰克·丹尼爾（JackDaniel's）的田納西州蜂蜜（TennesseeHoney））

–認(rèn)可品牌（例如，TrubyHilton）。

所有這些例子都得益于更強(qiáng)大的雨傘品牌。

深圳品牌設(shè)計(jì)公司只有需要大量營(yíng)銷預(yù)算的公司（例如，聯(lián)合利華，寶潔或某種程度上是歐萊雅和雀巢），才能有效地管理一種稱為品牌之家的品牌架構(gòu)類型，要求新產(chǎn)品必須具有單獨(dú)的名稱和標(biāo)識(shí)。如果您是一家小型企業(yè)，那么在90％的情況下，這是個(gè)壞主意，從而導(dǎo)致支出效率低下。

要了解有關(guān)四種品牌架構(gòu)類型之間差異的更多信息，請(qǐng)閱讀我們的兩篇文章：第1部分和第2部分。

最后，在考慮產(chǎn)品組合中最新成員的命名約定和品牌架構(gòu)時(shí)，請(qǐng)考慮未來(lái)五到十年。想想即將推出的下一個(gè)產(chǎn)品/報(bào)價(jià)是什么，它們?cè)诮Y(jié)構(gòu)上的位置，它們?nèi)绾闻c您現(xiàn)在要發(fā)布的產(chǎn)品共存，等等。

2.摘要或描述性

總是想使用一個(gè)新名稱來(lái)描述它將要運(yùn)行的類別，至少在某種程度上是如此。這是可以理解的，因?yàn)槊Q可以起雙重作用–識(shí)別品牌，但也描述其所屬的類別。它可以節(jié)省時(shí)間和金錢，因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)更少的精力來(lái)向潛在買家解釋您所出售的產(chǎn)品，并且它也應(yīng)該有利于您的SEO。

但是，幾年后，當(dāng)您決定不想再進(jìn)入此類別并需要擴(kuò)展品牌范圍時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。一些著名品牌已經(jīng)經(jīng)歷了這一挑戰(zhàn)。如今，MTV（音樂(lè)電視）對(duì)青年節(jié)目的關(guān)注遠(yuǎn)不止于音樂(lè)。DollarShaveClub正在個(gè)人護(hù)理和美容類別（發(fā)型設(shè)計(jì)，口腔護(hù)理，古龍水甚至“對(duì)接濕巾”）中進(jìn)入新的領(lǐng)域，這與剃須無(wú)關(guān)。Dunkin'Donuts更名為Dunkin'，以更有效地將自己從甜甜圈品牌重新定位為飲料第一公司。

解決“名稱描述性”名稱的另一種方法是選擇一個(gè)抽象名稱，該名稱不代表任何特定含義或與其所表示的類別無(wú)關(guān)（例如，Apple，Netflix，Starbucks，Amazon，Microsoft和許多其他其他）。潛在的好處是巨大的，尤其是當(dāng)您有預(yù)算支持新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)的啟動(dòng)時(shí)。但是，將需要更多的努力和更多的資源來(lái)建立品牌知名度并向人們解釋品牌的作用。

3.另外兩個(gè)步驟

如果您有一個(gè)“簡(jiǎn)短的”潛在名稱列表，并且已經(jīng)設(shè)法確認(rèn)它們未被其他人使用，并且您確實(shí)可以合法使用它們，則您可能會(huì)想選擇最終名稱而忽略下兩個(gè)名稱腳步。出乎意料的是，許多公司這樣做，卻沒有意識(shí)到另外兩項(xiàng)檢查的重要性。

實(shí)際上，您需要執(zhí)行的第一項(xiàng)檢查非常簡(jiǎn)單，免費(fèi)并且不需要花費(fèi)很多時(shí)間-這是對(duì)您潛在的數(shù)字業(yè)務(wù)的分析。首先，調(diào)查URL（即您的新名稱以及您要使用的擴(kuò)展名，即.com，.co，.edu等（最好是所有這些））是否可用。如果使用該URL，則在價(jià)格仍然合理的情況下選擇其他名稱或購(gòu)買域名（當(dāng)您的品牌變大時(shí)，這是不合理的）。其次，確保不使用社交媒體句柄。第三，檢查當(dāng)您使用新名稱時(shí)會(huì)出現(xiàn)什么情況–在搜索結(jié)果中建立有意義的位置是否容易？

第二個(gè)過(guò)程要復(fù)雜得多。如果您有雄心勃勃的野心，深圳品牌設(shè)計(jì)并且希望您的新品牌在世界范圍內(nèi)廣為人知，那么最好檢查一下您新選擇的名稱在其他語(yǔ)言中是否沒有冒犯性。這是一個(gè)艱巨的過(guò)程，但不應(yīng)忽略。稍后您將感謝您。您不一定需要對(duì)新名稱在每種語(yǔ)言中所引起的含義進(jìn)行昂貴的研究。常識(shí)檢查應(yīng)該做。

照明生產(chǎn)商歐司朗（Osram）是一個(gè)尚未在其運(yùn)營(yíng)的所有國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行這項(xiàng)研究的品牌之一。深圳品牌設(shè)計(jì)公司只需詢問(wèn)您的波蘭朋友中任何一方的母語(yǔ)含義（在這種情況下，GoogleTranslate將無(wú)用）。

有趣的是，盡管這個(gè)名字很不幸，但該公司仍設(shè)法在波蘭建立了強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)品牌。