深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)公司

深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司性別流動(dòng)性正在緩慢但肯定地成為主流媒體議程的一部分，因此，人們?nèi)找嫫谕放圃谌绾卧趥鞑ブ忻枥L男性和女性方面變得更加敏感。許多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家甚至鼓勵(lì)公司完全放棄針對(duì)性別的目標(biāo)，而是針對(duì)所有性別。

這種方法不僅對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，而且對(duì)大多數(shù)品牌都具有商業(yè)意義。畢竟，擴(kuò)大目標(biāo)受眾尤其是在以前僅限于一種性別的類(lèi)別（例如汽車(chē)或房屋清潔產(chǎn)品）中，可以使您銷(xiāo)售更多。但是，有許多產(chǎn)品類(lèi)別不僅針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的性別，而且針對(duì)男性或女性進(jìn)行設(shè)計(jì)，期望它們?nèi)菀壮蔀槟信ㄓ檬遣滑F(xiàn)實(shí)的。

今天，我們正在考慮定位三個(gè)男性化品牌的定位，這些品牌多年來(lái)一直以男性為目標(biāo)，并且其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)考慮了男性。他們都調(diào)整了自己的信息以適應(yīng)時(shí)代的變化，人們期望新角色能夠?qū)崿F(xiàn)。但是，有些方法比其他方法更成功。

1.吉列–傳統(tǒng)

深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)在三個(gè)品牌中，吉列說(shuō)明了最傳統(tǒng)的方法。深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司建立了有力的男性形象，采用了強(qiáng)有力的權(quán)威語(yǔ)言，并且在交流中刻畫(huà)了體現(xiàn)經(jīng)典阿爾法男性角色的男人。

吉列的最大優(yōu)勢(shì)在于，幾十年來(lái)，其品牌戰(zhàn)略始終如一，其品牌形象始終如一（例如，標(biāo)語(yǔ)“人盡皆知”是世界上最受認(rèn)可的企業(yè)口號(hào)之一，已經(jīng)使用了30多年）。

在功能層面，吉列代表著最高的質(zhì)量，精度和創(chuàng)新。這種理性的信息傳遞被轉(zhuǎn)化為一種情感上的好處，定義為“幫助男人每天看起來(lái)，感覺(jué)和成為最好的男人”。

吉列（Gillette）在2019年有史以來(lái)第一次發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，該活動(dòng)不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量或技術(shù)進(jìn)步，而且與該品牌以前的傳播方式完全不同。廣告名為“最好的男人是”是吉列試圖實(shí)施旨在減少所謂的“有毒男性氣質(zhì)”的以目的為導(dǎo)向的倡議。它的目的是提醒男人不要使用“男孩將成為男孩”類(lèi)型的借口而是讓其他男人承擔(dān)責(zé)任是多么重要。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)備受爭(zhēng)議。一方面，它廣為傳播，并給吉列帶來(lái)了前所未有的媒體曝光。但是，另一方面，該品牌的某些目標(biāo)受眾則覺(jué)得它令人反感，因?yàn)樗X(jué)得是一種控訴而非授權(quán)。

2.Axe/Lynx–授權(quán)

Ax（Lynx）完全在幾年前改變了男性氣質(zhì)的方法，與其他主流品牌相比，Ax（Lynx）目前體現(xiàn)出對(duì)該主題最先進(jìn)的思維。

多年來(lái)，Ax（Lynx）以其標(biāo)志性但挑釁性的品牌戰(zhàn)略而聞名，該戰(zhàn)略圍繞“男性不可抗拒”的利益展開(kāi)。特別是，“斧頭效應(yīng)”在有關(guān)斧頭除臭劑的視頻廣告中被幽默地播放，其中主要的英雄通常是一個(gè)書(shū)呆子的年輕人，他在全身使用除臭劑后，被數(shù)十名甚至數(shù)百名漂亮的女性追趕突然被他吸引了。

Axe的方法發(fā)生變化的原因有三個(gè)。首先，作為聯(lián)合利華品牌，人們期望Ax（Lynx）更具社會(huì)責(zé)任感（例如其姊妹品牌Dove），以符合聯(lián)合利華企業(yè)品牌的宗旨（“使可持續(xù)生活成為家常便飯”））。其次，該品牌主要吸引青少年，并希望將其目標(biāo)受眾擴(kuò)大到20多歲的男性。最后，時(shí)代，男人的需求和期望都發(fā)生了變化，這一點(diǎn)得到了公司研究的證實(shí)。

這導(dǎo)致了新的品牌戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略著重于使男人無(wú)論其容貌，膚色，性取向等如何，都對(duì)自己的身份感到有吸引力和自豪，并慶祝他們的獨(dú)特之處。Axe通過(guò)名為“尋找魔術(shù)”的幽默活動(dòng)推出了新方法，這也已成為品牌宣言。

3.老香料-有趣的信心

吉列仍然代表著男性氣概和斧頭（Lynx）的最傳統(tǒng)方法-最先進(jìn)的方法，而老香料則介于兩者之間。

舊香料的重新定位是有史以來(lái)最成功的品牌復(fù)興成功案例之一。直到2008年，該品牌主要針對(duì)老年人，因此被認(rèn)為是送給父親甚至祖父的禮物產(chǎn)品。

新的品牌戰(zhàn)略在很大程度上是基于該品牌過(guò)去的男性氣概和自信（“男人的烙印”）價(jià)值。但是，品牌個(gè)性和語(yǔ)氣已經(jīng)完全改變。在重新定位之前，“老香料人”是一個(gè)傳統(tǒng)，成功和自信的“阿爾法男性”。此后，他成為了一個(gè)男人，盡管他仍然堅(jiān)強(qiáng)而陽(yáng)剛，但現(xiàn)在卻很有趣，并沒(méi)有對(duì)自己太認(rèn)真。

2010年，該公司發(fā)起了具有標(biāo)志性的“男人喜歡男人能聞起來(lái)像”運(yùn)動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)設(shè)法將品牌的過(guò)時(shí)特征轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

OldSpice的營(yíng)銷(xiāo)方式的獨(dú)特之處在于，該品牌會(huì)不時(shí)進(jìn)行針對(duì)其核心受眾（男性）的廣告系列。相反，它直接與經(jīng)常為丈夫，男朋友和兒子購(gòu)買(mǎi)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的婦女交談。

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