深圳品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司-品牌標(biāo)識(shí)的未來(lái)

這些天的徽標(biāo)已不再是以前的樣子。曾經(jīng)是公司品牌的基石，現(xiàn)代徽標(biāo)只是構(gòu)成品牌視覺(jué)形象的多面系統(tǒng)中的眾多元素之一。該標(biāo)識(shí)應(yīng)具有靈活性，并與品牌的非視覺(jué)元素（如定位，承諾和目標(biāo)）共生。

深圳品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司硬道理是徽標(biāo)本身被高估了。大多數(shù)人實(shí)際上并沒(méi)有憑空說(shuō)出任何話。盡管徽標(biāo)對(duì)于品牌知名度，發(fā)現(xiàn)和識(shí)別仍然很重要，但徽標(biāo)永遠(yuǎn)無(wú)法告訴聽(tīng)眾您的品牌是誰(shuí)或品牌相信什么。它們最好是這些東西的象征，并且只有在花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢來(lái)注入它們之后才有意義。

您的徽標(biāo)不是您的品牌，您的品牌不是您的徽標(biāo)。不是由一個(gè)長(zhǎng)鏡頭。如今的品牌是包含身份和體驗(yàn)的多層面實(shí)體。如果經(jīng)驗(yàn)證明不是事實(shí)，那么世界上所有的設(shè)計(jì)技能都無(wú)法創(chuàng)造出可以使客戶相信您的產(chǎn)品或服務(wù)很棒的徽標(biāo)。

那么，徽標(biāo)的未來(lái)是什么？未來(lái)幾十年，有效的品牌形象會(huì)是什么樣？當(dāng)今市場(chǎng)格局的不斷變化，并不意味著它就是我們所知道的徽標(biāo)的窗簾。這僅意味著即將出現(xiàn)新的可能性。

動(dòng)態(tài)而不是靜態(tài)

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深圳品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司今天的徽標(biāo)不再局限于單一或靜態(tài)的迭代。動(dòng)態(tài)徽標(biāo)使用一個(gè)或多個(gè)標(biāo)記系列的多次迭代來(lái)傳達(dá)品牌的各個(gè)方面，例如定位和個(gè)性。有時(shí)，這意味著徽標(biāo)會(huì)隨每次觀看而變化；有時(shí)，這意味著根據(jù)上下文，其上會(huì)充滿不同圖像的單個(gè)標(biāo)記。

從第一個(gè)廣為流行的動(dòng)態(tài)徽標(biāo)（1980年代的MTV商標(biāo)包含變化的，經(jīng)常是動(dòng)畫的內(nèi)容）到日常的現(xiàn)代示例（例如GoogleDoodle），以及介于兩者之間的所有內(nèi)容，包括諸如Whitney和MITMediaLab之類的高尚品牌，動(dòng)態(tài)徽標(biāo)已經(jīng)慢慢但肯定地成為了文化時(shí)代精神的一部分。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，它們是包括日常生活在內(nèi)的不斷變化的媒體格局的完美自然演變。

客戶不再有可能通過(guò)實(shí)體零售體驗(yàn)與品牌互動(dòng)。諸如電子郵件簽名，社交媒體頭像和應(yīng)用程序圖標(biāo)之類的數(shù)字應(yīng)用程序已篡改了電視，印刷品和廣播等傳統(tǒng)廣告渠道。實(shí)際上，由于我們的媒體格局越來(lái)越僅限于數(shù)字化，因此可以將徽標(biāo)設(shè)計(jì)為具有移動(dòng)性或變更性的固有功能?，F(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)本身就可以看作是身份的可擁有，與眾不同的方面，就像品牌的顏色或字體一樣。

在當(dāng)今世界中，跨接觸點(diǎn)存在消費(fèi)者體驗(yàn)，身份也應(yīng)如此。明天的身份將是多重感官和互動(dòng)的。不要誤會(huì)我們的意思，靜態(tài)徽標(biāo)不會(huì)隨處可見(jiàn)，但是接觸點(diǎn)之間的協(xié)作和響應(yīng)意味著身份具有前所未有的動(dòng)態(tài)潛力。使用動(dòng)態(tài)徽標(biāo)，上下文（而非內(nèi)容）為準(zhǔn)。

體驗(yàn)而不是表示

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深圳品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司用于提供品牌指示符的設(shè)計(jì)向其客戶傳遞單向消息的設(shè)計(jì)。如今，最成功的品牌利用經(jīng)驗(yàn)來(lái)激發(fā)和引導(dǎo)對(duì)話。對(duì)于明天的品牌來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)將比身份更重要，因?yàn)樗鼈兿Ｍ３謱Ｗ?，可識(shí)別和相關(guān)。

2017年，Signs.com要求150名美國(guó)人從記憶中繪制十個(gè)著名的徽標(biāo)。有多少人能夠準(zhǔn)確地重現(xiàn)世界頂級(jí)身份？嘗試16％。我們談?wù)摰幕諛?biāo)幾乎無(wú)處不在，并受到每年數(shù)億美元廣告的推動(dòng)。雖然只有一半的人可以準(zhǔn)確地告訴您星巴克的美人魚(yú)是否戴著皇冠（她是），但所有這些人都可以告訴您在星巴克訂購(gòu)他們最喜歡的飲料的感覺(jué)如何。

在服務(wù)點(diǎn)交互過(guò)程中以及超越服務(wù)點(diǎn)交互時(shí)，品牌體驗(yàn)都可以增強(qiáng)品牌價(jià)值。體驗(yàn)跨越了產(chǎn)品與承諾之間的鴻溝，因此，當(dāng)您對(duì)某個(gè)品牌有負(fù)面的體驗(yàn)，而后又看到一則廣告聲稱該品牌以客戶為中心時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生不和諧感。約翰·加德納（JohnGardner）在《小說(shuō)的藝術(shù)》中將故事描述為“生動(dòng)而持續(xù)的夢(mèng)想”。故事使我們處于“愿意中止懷疑的狀態(tài)”。作為消費(fèi)者，我們更愿意為令人信服的品牌敘事中止懷疑。。沒(méi)有什么比糟糕的品牌體驗(yàn)更能讓我們回到現(xiàn)實(shí)了。

正如丹尼·卡尼曼（DannyKahneman）在其行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的諾貝爾獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中所表明的那樣，我們的經(jīng)歷自我與記憶的自我是不同的。我們不記得經(jīng)歷，而是回憶我們對(duì)經(jīng)歷的高度刪節(jié)的故事。我們傾向于特別記住那些經(jīng)歷的高峰和末期。通常，我們會(huì)忘記無(wú)聊的常規(guī)客戶體驗(yàn)。他們的共同點(diǎn)恰恰是為什么他們?nèi)绱巳菀资艿叫∈謩?shì)或大品牌創(chuàng)意影響的原因。

即使是在事實(shí)發(fā)生之后，我們講述自己的回憶經(jīng)歷的故事也可能會(huì)被塑造，因?yàn)榛貞浻洃浀恼嬲e動(dòng)會(huì)改變記憶本身。這就是為什么社交媒體在放大難忘體驗(yàn)的影響方面如此有效的原因。卡尼曼的最后一點(diǎn)是，做出決定的是記住自己。提供積極的品牌體驗(yàn)，社交媒體隨后會(huì)放大這種體驗(yàn)，您的客戶將來(lái)可能會(huì)選擇您的品牌。

您不需要客戶從記憶中繪制徽標(biāo)，而是希望他們看到徽標(biāo)并提醒他們積極的品牌體驗(yàn)，這些回憶會(huì)推動(dòng)購(gòu)買決策并激發(fā)品牌忠誠(chéng)度。您可以通過(guò)了解經(jīng)驗(yàn)的重要性來(lái)塑造記憶的故事。

進(jìn)化而不是永恒

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深圳品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司徽標(biāo)不再受時(shí)間的考驗(yàn)。無(wú)論如何，他們都不像以前那樣。市場(chǎng)變化的步伐逐年增加。品牌曾經(jīng)希望其身份能夠世代相傳的地方，如今，如果能夠保持十年的相關(guān)性，他們將很幸運(yùn)。

由艾倫·西格爾（AlanSiegel）于1969年創(chuàng)建的NBA標(biāo)志能夠以簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的圖像捕捉游戲的本質(zhì)。受全明星杰里·韋斯特（JerryWest）的啟發(fā)，標(biāo)志的永恒性成為所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的卓越標(biāo)志。在2017年進(jìn)行了小幅更新之后，它在喚起籃球精神方面仍然像近50年前一樣有效。

相比之下，Uber于2016年重新設(shè)計(jì)了徽標(biāo)（距離品牌成立僅短短四年），之后于2018年對(duì)其進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。六年來(lái)，公司已從乘車共享服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楸椴既虻倪\(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。最初的品牌重塑與品牌的整體發(fā)展一樣重要，而最近的重塑與品牌試圖擺脫公共關(guān)系危機(jī)有關(guān)。當(dāng)今市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)性質(zhì)令人生厭。

未來(lái)的品牌形象將是不確定的，而不是固定的。設(shè)計(jì)規(guī)則曾經(jīng)確保每個(gè)人都確切知道在每種情況下都應(yīng)該做什么。時(shí)至今日，具有前瞻性的品牌始終秉承總體原則和準(zhǔn)則，這些原則和準(zhǔn)則在確保一致性的同時(shí)還提供最大的靈活性。重要的是要理解，您必須放棄對(duì)品牌的某些控制才能變得敏捷。成功的品牌會(huì)隨著其業(yè)務(wù)模式和客戶體驗(yàn)的發(fā)展而適應(yīng)。

簡(jiǎn)單而不是復(fù)雜

如果所有這些聽(tīng)起來(lái)都很復(fù)雜，那就不是?；虿槐匾欢ㄈ绱恕Ｍǔ?，媒體格局的動(dòng)態(tài)本質(zhì)使人們認(rèn)為徽標(biāo)需要過(guò)于復(fù)雜。太多的企業(yè)主認(rèn)為徽標(biāo)必須代表公司所提供的一切。事實(shí)是，您對(duì)徽標(biāo)的要求越多，效果就越差?；諛?biāo)只能現(xiàn)實(shí)地代表您品牌的一個(gè)方面。

深圳品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司徽標(biāo)不僅限于其本質(zhì)，而且只能表達(dá)。實(shí)際上，更簡(jiǎn)單的徽標(biāo)更有效。簡(jiǎn)單的徽標(biāo)可以立即識(shí)別，而復(fù)雜的設(shè)計(jì)則無(wú)法識(shí)別。想一想在一天中看到多少個(gè)徽標(biāo)。您幾乎可以在瞬間看到它們中的絕大多數(shù)-在超市，高速公路上或在社交媒體源中。任何給定徽標(biāo)中的信息越少，您的大腦越有可能能夠處理和記住它。

研究表明，客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)更傾向于采用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)清晰，簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)單的消息。非常過(guò)程，其中我們的大腦解釋的視覺(jué)刺激是建立在簡(jiǎn)單的信息的優(yōu)先級(jí)?；諛?biāo)越簡(jiǎn)單，您的品牌與您決定制作自己的顏色或形狀的關(guān)聯(lián)就越強(qiáng)。

簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也更加通用，可以縮放以適合任何可以想象的尺寸。最后，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)更令人難忘。一條信息越復(fù)雜，就越難記住。

外賣

我們?nèi)匀恍枰諛?biāo)，但重要的是要意識(shí)到，如今，徽標(biāo)已不再是品牌的基礎(chǔ)?；諛?biāo)不再是單一的和象征性的，而是多方面的和動(dòng)態(tài)的。您的徽標(biāo)應(yīng)該是更大的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分，該視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由不斷變化的，越來(lái)越數(shù)字化的媒體格局所支持。

2018年及以后的徽標(biāo)將具有被細(xì)化的系統(tǒng)功能，這些系統(tǒng)具有豐富而流動(dòng)的意義。