深圳時尚品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司-四個最有價值的奢侈品時尚品牌的定位

2017年3月，深圳時尚品牌設(shè)計(jì)公司撰寫了有關(guān)三個最有價值的奢侈品時尚品牌的原始帖子。當(dāng)時，2016年Interbrand最佳全球品牌排行榜是最新版本。根據(jù)該報(bào)告，古馳（Gucci），愛馬仕（Hermès）和路易威登（LouisVuitton）在該類別中價值最高，一年后，根據(jù)2017年的排名，順序保持不變。

然而，2018年發(fā)生了變化。分類中列出了主要的豪華時尚品牌之一，該品牌在2009年之后未在Interbrand的年度排名中排名。原因是該公司決定披露其108年來的年度財(cái)務(wù)業(yè)績，從而能夠計(jì)算其品牌價值。香奈兒（因?yàn)檫@就是我們正在談?wù)摰钠放疲┰谌虻诙笞钣袃r值的奢侈品時尚品牌中排名第23位。結(jié)果，古馳（第39名）和愛馬仕（第32名）盡管取得了巨大的增長，但分別僅排名第四和第三名，而路易威登（第18名）仍然是該類別的冠軍。

深圳時尚品牌設(shè)計(jì)公司從品牌戰(zhàn)略角度來看，奢侈品時尚品牌有很多共同點(diǎn)。他們中的大多數(shù)人傳達(dá)的是工藝，最高的品質(zhì)和傳統(tǒng)，而他們各自的廣告風(fēng)格和音調(diào)是相似的，他們在放置廣告時選擇的媒體也是如此。結(jié)果，與例如高街時尚類別不同，整個類別具有相對均勻的圖像。盡管如此，仍有一些品牌比其他品牌更成功，并且其市場價值明顯更高。

第四名Gucci–淫蕩和浪漫主義

盡管古馳（Gucci）的高端形象建立在大多數(shù)奢侈品牌典型的兩個支柱上，即工藝和傳承，但該品牌與競爭對手之間的區(qū)別是其感性特征和基于情人品牌的事實(shí)原型。在過去的二十年（到2015年）中，Gucci的溝通風(fēng)格以大膽，挑釁和有爭議的風(fēng)格為特征，該風(fēng)格由當(dāng)時的品牌藝術(shù)總監(jiān)湯姆·福特（TomFord）發(fā)起，并由弗里達(dá)·賈尼尼（FridaGiannini）繼續(xù)。2015年，在Gucci的新管理下，開始采用微妙的方法。品牌的形象幾乎在一夜之間從時尚，光澤和性愛轉(zhuǎn)變?yōu)樵?，古怪，進(jìn)取，感性，浪漫和怪異。Gucci的首席執(zhí)行官將新品牌的戰(zhàn)略描述為對“時尚夢想家”的講話。

愛馬仕三號–馬術(shù)根源和輕松自在

愛馬仕被公認(rèn)為世界上最豪華的品牌之一。毫無疑問，傳承，真實(shí)性和工藝是其品牌戰(zhàn)略的支柱。但是，愛馬仕的定位有兩個方面是真正獨(dú)特的：其馬術(shù)根源和輕松的態(tài)度。愛馬仕（Hermès）最初是一家馬具店，但仍生產(chǎn)騎馬用的馬鞍和其他皮革配件。馬也是品牌傳播的主旋律，它出現(xiàn)在標(biāo)識中，作為其一些真絲圍巾，商店設(shè)計(jì)和廣告中圖案的一部分。愛馬仕在傳播其品牌時，與其他奢侈品牌相比似乎并不太重視自己。前藝術(shù)總監(jiān)ChristopheLemaire說：“有時，時尚和奢侈品界似乎有點(diǎn)像一場戰(zhàn)爭（區(qū)域）。愛馬仕（Hermès）不想玩這個游戲。”該品牌的語氣令人耳目一新：有時好玩，有時更古怪而古怪。

香奈兒第二名-永恒的優(yōu)雅和自由的女性氣質(zhì)

香奈兒（Chanel）的品牌戰(zhàn)略圍繞著可追溯至1909年的最高品質(zhì)，奢華，法國血統(tǒng)和傳承–這些主題也構(gòu)成了另一個法國奢華時尚品牌迪奧（Dior）的基因。人們普遍認(rèn)為這兩個品牌都重塑了時尚，并且都專注于“女性優(yōu)雅”。但是，他們對優(yōu)雅和藝術(shù)風(fēng)格的理解卻完全不同。迪奧（Dior）強(qiáng)調(diào)女性氣質(zhì)，并以豐富的設(shè)計(jì)著稱，而香奈兒（Chanel）則強(qiáng)調(diào)其永恒的現(xiàn)代性，并提倡“簡單奢華”的概念，重視簡單而不是富裕。

香奈兒（Chanel）的傳承和品牌資產(chǎn)建立在公司創(chuàng)始人可可·香奈兒（CocoChanel）及其悠久的遺產(chǎn)周圍。香奈兒（CocoChanel）從未遵循任何既定的時裝規(guī)則，這使她徹底改變了時裝世界，并使女性擺脫了某些時裝約束。她是一位女權(quán)主義者，想打扮獨(dú)立的女性。時至今日，自由是香奈兒（Chanel）的主要價值觀之一，該品牌不僅在其藝術(shù)風(fēng)格上而且在它所支持的社會事業(yè)上都具有執(zhí)行力。

路易威登第一名–旅行和探索

最有價值的奢侈品時尚品牌路易威登（LouisVuitton）代表著最高的品質(zhì)和奢華，以及其法國血統(tǒng)和傳承。路易威登（LouisVuitton）的獨(dú)特之處（實(shí)際上，許多人似乎沒有意識到）是，除了上述屬性外，其品牌戰(zhàn)略還基于Explorer原型（盡管許多營銷出版物都宣稱），并且圍繞一種特別主題：旅行。路易威登最初是行李箱品牌，但其溝通的主要支柱仍然是冒險精神。該品牌推出了以旅行為靈感的系列，使用了注重冒險和探索的信息，發(fā)布了視頻城市指南，并在異國他鄉(xiāng)拍攝了大部分廣告。

路易威登（LouisVuitton）的旅行概念實(shí)際上是哲學(xué)的-它與旅程有關(guān)，而不是目的地。該概念在該品牌的一項(xiàng)廣告活動中得到了表述：“回到旅行本身就是目的地的時代，到達(dá)那里并不像去旅行的經(jīng)歷那么重要。沒有目的地，因?yàn)槁贸逃肋h(yuǎn)不會結(jié)束?！?/p>

根據(jù)Interbrand的說法，Gucci，Hermès，Chanel和LouisVuitton是世界上四個最有價值的品牌。即使它們主要與奢華，最高質(zhì)量，工藝和傳統(tǒng)相關(guān)聯(lián)，但它們?nèi)跃哂歇?dú)特的品牌策略。古馳（Gucci）專注于性感，愛馬仕（Hermès）從馬術(shù)運(yùn)動中汲取靈感，并不像其他奢侈品牌那么認(rèn)真，而香奈兒（Chanel）則代表著永恒的優(yōu)雅和自由的女性氣質(zhì)。同時，路易威登強(qiáng)調(diào)了對旅行和探索的興趣。

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