奢侈品牌之間的核心戰(zhàn)爭(zhēng)是什么？

奢侈品牌曾經(jīng)是個(gè)體實(shí)體，但越來(lái)越多的奢侈品形象設(shè)計(jì)似乎歸奢侈品集團(tuán)所有。例如，LVMH是Donna Karan，Givenchy，F(xiàn)endi以及當(dāng)然還有Louis Vuitton的所有者，此外還有Hennessy和Dom Perignon等眾多非時(shí)尚品牌。LVMH品牌加入了一個(gè)新品牌：愛(ài)馬仕（Hermes），其中五分之一現(xiàn)在歸公司所有。

奢侈品形象設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)，品牌VI設(shè)計(jì)

奢侈品形象設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)，品牌VI設(shè)計(jì)

愛(ài)馬仕主要由創(chuàng)始人的不同后裔所有，當(dāng)這些親戚發(fā)現(xiàn)這家奢侈品巨頭如今擁有其家族品牌中最大的份額時(shí)，他們并不高興。他們的回應(yīng)是將其股票合并為一個(gè)“一攬子計(jì)劃”，這樣他們將保留公司的大部分股份。但是，LVMH似乎決心要對(duì)Hermes公司有所掌控，并且多年來(lái)確實(shí)一直在緩慢增加其庫(kù)存。

我們并不真正了解高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)慣例的要點(diǎn)（或與此有關(guān)的高級(jí)時(shí)裝的要點(diǎn)），但是LVMH和愛(ài)馬仕之間的“戰(zhàn)斗”品牌形象設(shè)計(jì)很有趣，因?yàn)樗婕皟蓚€(gè)著名的競(jìng)爭(zhēng)品牌：路易LVMH的旗艦品牌威登和愛(ài)馬仕。

哪個(gè)品牌獲勝？從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，這很難說(shuō)。但是，從品牌的角度來(lái)看，很容易評(píng)估它們的異同。路易威登的標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)不具有標(biāo)志性。它只是以帶有襯線的簡(jiǎn)單字體來(lái)表示公司的首字母，L略微傾斜以匹配V的角度。公司名稱用下面的細(xì)圓角字母表示。

愛(ài)馬仕（Hermes）徽標(biāo)設(shè)計(jì)的公司名稱采用方形字體，具有古典的希臘感覺(jué)。公司名稱上方是Duc馬車(chē)和一匹馬與小騎士的形象。因?yàn)樵摴咀畛跏且患腋邫n線束制造商，所以這與過(guò)去絕對(duì)相關(guān)。傳統(tǒng)上，愛(ài)馬仕（Hermes）徽標(biāo)采用柔和的橙色，無(wú)疑在黑白時(shí)尚界獨(dú)樹(shù)一幟。

很難在這兩個(gè)徽標(biāo)設(shè)計(jì)之間宣布優(yōu)勝者。兩者都被英國(guó)的精英穿著。兩者都是可以識(shí)別的并且與品牌VI設(shè)計(jì)相關(guān)。但是，如果我們不得不宣布獲勝者，那就是路易威登。該圖像是如此永恒且基本，以至于大多數(shù)高級(jí)皮革制品愛(ài)好者可以在擁擠的機(jī)場(chǎng)航站樓上看到它。它可能沒(méi)有愛(ài)馬仕（Hermes）徽標(biāo)設(shè)計(jì)的歷史，但與公司的現(xiàn)在和未來(lái)更相關(guān)。

這并不是說(shuō)LVMH在緩慢而穩(wěn)定地收購(gòu)愛(ài)馬仕品牌方面會(huì)取得成功-尤其是繼承人為了保持控制力而英勇奮戰(zhàn)。但是，僅從視覺(jué)識(shí)別來(lái)看，它似乎是兩者之間最強(qiáng)的品牌。

您的品牌是否足夠強(qiáng)大，足以與龐大的跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡？這是英國(guó)企業(yè)主必須偶爾問(wèn)自己的一個(gè)問(wèn)題。畢竟，在真實(shí)的商業(yè)世界中，它每天都是“品牌之戰(zhàn)”。