如何打造適合您的品牌標(biāo)語？
許多企業(yè)在發(fā)展品牌時(shí)會(huì)忽略標(biāo)語和品牌形象設(shè)計(jì)，但這可能是一些最有效的工具。精心選擇的詞組可以確保您的業(yè)務(wù)比競爭對(duì)手更難忘，平易近人，甚至更受歡迎。專業(yè)撰寫的標(biāo)語將在吸引客戶購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，以引人注目和巧妙的方式宣傳您的品牌。以下是標(biāo)語或口號(hào)的一些方面，可以確保它們成功。
“伸出手去觸摸某人?！薄安灰獩]有它就離開家?！痹诿绹酥寥虻拇蟛糠值貐^(qū)，幾乎每個(gè)人都知道這些品牌短語。選擇貼在客戶頭上的標(biāo)語，可以確保您的品牌也與他們緊密相連。
品牌形象設(shè)計(jì)，品牌策劃設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)語策劃
品牌形象設(shè)計(jì)，品牌策劃設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)語策劃
建立您的品牌形象
百威啤酒以其“啤酒之王”的口號(hào)而著名地完成了這一任務(wù)。還考慮以“舔舔并不斷滴答作響”而聞名的Timex品牌形象設(shè)計(jì)。這兩個(gè)口號(hào)都說明了他們的品牌，這使它們對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。兩者都在印刷廣告中包含其標(biāo)語，將這些詞語鏈接到徽標(biāo)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。
在文化上正確
有時(shí)，某些單詞在另一種語言中具有無法預(yù)料的含義。如果您的公司與其他文化打交道，請(qǐng)確保以會(huì)說英語的母語為母語。請(qǐng)檢查您的口號(hào)或口號(hào)，以確保其易記性和文化適用性。百事可樂的著名標(biāo)語“百事可樂使您重獲新生”翻譯成普通話時(shí)適得其反，因?yàn)椤鞍偈驴蓸肥鼓淖嫦葟膲災(zāi)怪谢貋砹??！边@不是一幅漂亮的圖畫，或者是引起口渴的圖畫。不幸的是，當(dāng)公司擴(kuò)展到其他文化時(shí)，這種情況經(jīng)常發(fā)生。如果您的品牌名稱不是傳統(tǒng)名稱，并且很難像我們的客戶之一那樣移植到其他語言和文化中，這也可能會(huì)很棘手。
啟發(fā)
沒有人需要鉆石，但是大多數(shù)人已經(jīng)購買或接受了鉆石，因?yàn)樗鼈儽灰暈閻鄣南笳?。?shí)際上，之所以選擇它們而不是其他寶石，僅僅是因?yàn)檎缢f，“鉆石永遠(yuǎn)存在”。有時(shí)候，必須激發(fā)客戶購買產(chǎn)品的靈感，而標(biāo)語才能提供這種靈感。您不必出售奢侈品就能獲得這種效果。許多挑剔的孩子的父母在他們的購物車中放了一個(gè)生命盒子。
包括號(hào)召性用語
通常，在呼吁采取行動(dòng)的情況下，廣告和營銷效果最佳。這甚至可以合并到您的標(biāo)語中。考慮一下耐克著名的“ Just do it”。聽到它，您就想系上一些跑步鞋并撞上人行道。同樣，有多少人因?yàn)椤肮谲娫绮汀倍粤瞬?太鮮美的谷類食品？品牌策劃設(shè)計(jì)兼具銷售職責(zé)將更加成功。
在今天的視頻中，我討論了正確的標(biāo)語或口號(hào)對(duì)您的業(yè)務(wù)的影響，以及適當(dāng)?shù)臉?biāo)語或口號(hào)對(duì)您的小型企業(yè)的顯著特征。通過使用一些著名的品牌策劃設(shè)計(jì)示例，我說明了正確的標(biāo)語的重要性以及在嘗試為企業(yè)制定標(biāo)語時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)。不過請(qǐng)注意：每個(gè)品牌都不需要標(biāo)語。僅當(dāng)您的主要公司名稱或品牌不能充分傳達(dá)公司的信息或品牌信息時(shí)，才應(yīng)使用標(biāo)語。如果標(biāo)語是絕對(duì)的，多余的或無關(guān)緊要的，有時(shí)標(biāo)語可能會(huì)阻礙您的品牌。
您能否僅通過閱讀以下短語來識(shí)別品牌標(biāo)語策劃？
我們大多數(shù)人都可以輕松地分辨出耐克，諾基亞，蘋果，維基百科和戴比爾斯。如果您想贏得品牌比賽，那么擁有吸引人的徽標(biāo)設(shè)計(jì)是不夠的。您還應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)醒目的短語，讓客戶可以與您的品牌相關(guān)聯(lián)。
當(dāng)涉及品牌時(shí)，擁有出色的徽標(biāo)至關(guān)重要。但是，許多所有者和經(jīng)理認(rèn)為形象營銷就此止步。標(biāo)語是許多小企業(yè)忽視其風(fēng)險(xiǎn)的品牌方面。這個(gè)簡短的短語可以定義您的公司，并使您在競爭中脫穎而出。但是，創(chuàng)建標(biāo)語要容易做起來難。這里有一些著名的標(biāo)語以及小型企業(yè)所有者可以從中學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
去做就對(duì)了。我可能不必告訴您這個(gè)標(biāo)語是誰的，因?yàn)樗驯蝗澜绻J(rèn)的體育巨人耐克公司。但是，許多人沒有想到這三個(gè)詞的真實(shí)含義或它們對(duì)公司成功的影響。從其標(biāo)志性的Swoosh徽標(biāo)中可以看出，耐克試圖描繪出活躍的形象。“做到這一點(diǎn)”不僅是對(duì)現(xiàn)有品牌的補(bǔ)充，還增加了許多客戶無法抗拒的緊迫感。
公平和平衡。無論您是否個(gè)人同意Fox News體現(xiàn)了這些特征，它們?nèi)匀慌c有線電視新聞臺(tái)試圖描繪的品牌形象相吻合。這一口號(hào)不僅使?？怂剐侣劦男抛u(yù)度得到提高，還意味著競爭者缺乏這些特征。與眾不同使這家公司存活了數(shù)十年，僅憑這一口號(hào)就可以將它們帶入未來。
吃新鮮。在評(píng)估此標(biāo)語時(shí)，請(qǐng)務(wù)必牢記試圖提供的產(chǎn)品：比傳統(tǒng)快餐更健康，更新鮮的替代品。這個(gè)標(biāo)語用兩個(gè)簡短而令人難忘的話說了這一切，使它成為品牌標(biāo)語策劃的成功和適當(dāng)?shù)慕M成部分。
在拉斯維加斯會(huì)發(fā)生什么，留在拉斯維加斯。許多人沒有意識(shí)到，這個(gè)眾所周知且經(jīng)常被復(fù)制的標(biāo)語是由拉斯維加斯會(huì)議和游客管理局創(chuàng)建的。當(dāng)城市運(yùn)氣不好，無法將自己推廣為適合家庭度假的度假勝地時(shí)，董事會(huì)決定發(fā)揮罪惡之城的吸引力，以此作為擺脫日常價(jià)值觀的場所。信息很明確：游客可以不加區(qū)分地分?jǐn)偫咕S加斯的許多惡習(xí)。
買家要開心。這是百思買的新口號(hào)，但效果如何？它與該商店成為技術(shù)嫻熟的超市的品牌關(guān)系不大。它也不與構(gòu)成產(chǎn)品的大屏幕電視和五美元的電影有關(guān)。此外，這個(gè)標(biāo)語聽起來像可疑的“購買者當(dāng)心”。雖然幾乎可以肯定這是故意的，但它可能會(huì)給客戶帶來不愉快的印象。但是，百思買一直以標(biāo)語著重于消費(fèi)者的幸福感，因?yàn)檫@一新產(chǎn)品取代了不合適的前“ You Happier”。這家商店取得了驚人的成功，但確實(shí)可以做得更好。
所有成功的標(biāo)語有什么共同點(diǎn)？他們矮小，上口，是他們所描繪的公司的代表?？鐕緩臉?biāo)語中獲得的相同優(yōu)勢可以授予選擇使用此品牌方面在客戶眼中進(jìn)一步定義自己的任何小型企業(yè)。
無論您是創(chuàng)建新的標(biāo)語還是將其更改為更有效的標(biāo)語，您都可能需要使用以下提示：
突出您的主要優(yōu)勢。在大多數(shù)情況下，標(biāo)語只是一種向客戶傳達(dá)您的主要利益的新穎而簡潔的方法。捕捉您希望客戶感受到的獨(dú)特體驗(yàn)和情感。
添加您的公司或產(chǎn)品名稱。知名品牌有權(quán)不使用這種方法。但是，這對(duì)于小型企業(yè)迅速提高客戶召回率至關(guān)重要。
保持它。您不應(yīng)該在不同的營銷活動(dòng)中使用大量標(biāo)語，因?yàn)檫@肯定會(huì)使目標(biāo)消費(fèi)者感到困惑。標(biāo)語的成功還取決于您長期使用它的一致性和意愿。另外，別忘了用商標(biāo)保護(hù)標(biāo)語。
您還可以查看“孤獨(dú)的行銷商”和“生活之光”，以了解當(dāng)今市場上最差的標(biāo)語示例。
小型企業(yè)標(biāo)語的5個(gè)提示
您有沒有標(biāo)語的小企業(yè)嗎？擁有者忽視品牌這一非常重要的方面并不少見。如果您有徽標(biāo)，品牌，網(wǎng)站和一系列產(chǎn)品，則可能是缺少所有內(nèi)容的鏈接。雖然每個(gè)標(biāo)語都是不同的，但是這里有一些基本規(guī)則，可用于您和您的企業(yè)，以及有關(guān)在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中有效使用標(biāo)語的信息。
保持簡短。一條短線應(yīng)該做得很好；還有更多的事情變得繁瑣，難以添加到名片和標(biāo)牌中。您不必使用完整的句子；口號(hào)只是一個(gè)簡短的短語，當(dāng)人們想到您的業(yè)務(wù)時(shí)，您會(huì)希望它們讓人聯(lián)想起。形容詞和過多的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)僅會(huì)損害目的，因此請(qǐng)使其盡可能簡短，最多不超過十個(gè)字?？紤]一下Altoids標(biāo)語：“異常強(qiáng)大”。簡而言之，這家公司傳達(dá)了您需要了解的有關(guān)薄荷糖的所有信息。
調(diào)用圖像。許多人都是視覺思維者，需要他們可以實(shí)際描繪的東西才能使標(biāo)語有效。如果您的標(biāo)語能喚起客戶做具體工作的形象，并希望使用從您的企業(yè)購買的產(chǎn)品來做某件事，那么它將是最有效的。惠普在創(chuàng)造生動(dòng)形象和號(hào)召性用語：“發(fā)明”方面做得很出色。
具有描述性。在相對(duì)較短的可用空間中很難做到這一點(diǎn)，但是，這非常重要。描述產(chǎn)品主要優(yōu)點(diǎn)的標(biāo)語，真正使產(chǎn)品與眾不同的一件事，將是巨大的成功。M＆M的品牌標(biāo)語策劃口號(hào)就是一個(gè)很好的例子，因?yàn)槿藗冋f“在嘴里，而不是在手中”時(shí)，人們就確切地知道公司的意思。
雖然雙重含義很幽默，但它并不是故意的，當(dāng)然也不會(huì)增加品牌的含義。很容易看到這樣的錯(cuò)誤陳述可能會(huì)阻礙公司成功，這就是為什么在發(fā)布任何標(biāo)語之前向幾個(gè)不同的人展示標(biāo)語如此重要的原因。問幾個(gè)人應(yīng)該防止這樣的災(zāi)難性錯(cuò)誤破壞您的品牌。
留在品牌上。重要的是您的標(biāo)語要與您的品牌相稱并加以稱贊，因?yàn)樗鼤?huì)與您的品牌和徽標(biāo)一樣多地與您相關(guān)聯(lián)。實(shí)際上，許多公司實(shí)際上在徽標(biāo)中使用了標(biāo)語。耐克（Nike）著名的耐克標(biāo)志是地球上最令人難忘的標(biāo)志之一，但遠(yuǎn)不及其“ Just Do It”標(biāo)語那么知名。如果您的客戶在不考慮標(biāo)語的情況下看不到您的徽標(biāo)，您將知道自己已經(jīng)成功。
口號(hào)或不口號(hào)。標(biāo)語是您品牌的重要組成部分，因此應(yīng)給予其應(yīng)有的思想和創(chuàng)造力。完美的標(biāo)語將引起您的受眾共鳴，并使?jié)撛诳蛻糁滥臉I(yè)務(wù)的核心價(jià)值。沒有辦法高估這可能對(duì)您的小型企業(yè)的成功產(chǎn)生影響。
