品牌VI設(shè)計(jì)解讀品牌定位為什么這么難？

半個(gè)多世紀(jì)以前，“品牌VI設(shè)計(jì)”一詞首次出現(xiàn)，作為牧場(chǎng)主識(shí)別動(dòng)物的一種方式。在19世紀(jì)80年代后期，像可口可樂(lè)這樣的包裝商品開(kāi)始起飛。品牌用于將它們與仿制品競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

但隨著品牌推廣的進(jìn)展，營(yíng)銷(xiāo)人員意識(shí)到可口可樂(lè)的品牌不僅僅是非通用名稱(chēng)。

“廣告之父”大衛(wèi)奧格威將品牌定義為“產(chǎn)品屬性的無(wú)形總和”。

品牌詞典將品牌定義為“一個(gè)人對(duì)產(chǎn)品，服務(wù)，經(jīng)驗(yàn)或組織的看法”。

深圳品牌設(shè)計(jì)公司，深圳VI設(shè)計(jì)公司，深圳VI設(shè)計(jì)，品牌定位策劃

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深圳品牌設(shè)計(jì)公司的作者和演講者，通過(guò)首先闡述品牌不是什么來(lái)定義品牌  ：“品牌不是徽標(biāo)。品牌不是身份。品牌不是產(chǎn)品。“Neumeier繼續(xù)說(shuō)”品牌是一個(gè)人對(duì)產(chǎn)品，服務(wù)或組織的直覺(jué)?！?/span>

隨著品牌的發(fā)展，品牌變得更加主觀 - 更多的是關(guān)于感知和積累的意義。我們對(duì)品牌的概念變得越來(lái)越復(fù)雜，難以定義，難以用單一的定義來(lái)確定。

將品牌定義為無(wú)法確定？

那么，為什么定義一個(gè)品牌如此困難呢？我們可以從這個(gè)困難中獲得什么見(jiàn)解？

品牌在不同時(shí)期對(duì)不同的人意味著不同的東西

單一品牌意味著每個(gè)人都有的獨(dú)特之處 - 無(wú)論是當(dāng)前的消費(fèi)者，潛在的消費(fèi)者，員工，新員工，還是僅僅是整個(gè)世界。品牌是動(dòng)態(tài)的。他們可以扮演不同的角色，深圳品牌設(shè)計(jì)公司具體取決于他們與誰(shuí)互動(dòng)以及何時(shí)互動(dòng)。有些人與品牌的某些方面聯(lián)系在一起，而有些則與另一個(gè)人有意義地聯(lián)系在一起。通常，一個(gè)人與品牌的關(guān)系可以真正發(fā)展 - 增加信任，忠誠(chéng)度，意義和參與度。聰明而成功的品牌致力于吸引對(duì)業(yè)務(wù)至關(guān)重要的所有不同受眾，深圳VI設(shè)計(jì)并致力于促進(jìn)與每個(gè)人的品牌關(guān)系。

品牌是無(wú)定形的

在Emotive Brand，我們經(jīng)常認(rèn)為品牌是模糊的和無(wú)限的。品牌可以是品牌體驗(yàn)或互動(dòng)的總和，但這些體驗(yàn)和互動(dòng)具有無(wú)限的可能性。每個(gè)接觸點(diǎn)都很重要。品牌定位策劃每一刻都很重要。雖然我們致力于以品牌架構(gòu)的形式為品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)，但該架構(gòu)始終適應(yīng)增長(zhǎng)和變化 - 因此品牌可以隨著時(shí)代的發(fā)展，擴(kuò)展，響應(yīng)和轉(zhuǎn)變。

品牌是關(guān)于感情的，感情是復(fù)雜的

當(dāng)你問(wèn)人們?yōu)槭裁聪矚g某些品牌時(shí)，他們往往很難確定。它們可能會(huì)提供一系列合理和合乎邏輯的理由，但最終，它往往歸結(jié)為一種感覺(jué)。這個(gè)品牌真的讓他們感受到了什么？為什么他們回來(lái)更多的感覺(jué)呢？為什么這種感覺(jué)對(duì)他們有意義？今天成功的品牌總是在情感上融入其中。它們對(duì)人們具有極大的情感意義，而這正是使該品牌受到喜愛(ài)和尊重的原因。

高度認(rèn)可的知名品牌通常用于定義品牌

通常，定義品牌定義的問(wèn)題通過(guò)一系列受歡迎的，知名的，已建立的品牌來(lái)回答。想想耐克，蘋(píng)果，谷歌等等。深圳VI設(shè)計(jì)雖然這些例子可以揭示很多關(guān)于品牌的內(nèi)容，但僅僅考慮這些大品牌的定義是不夠的?？紤]所有類(lèi)型的品牌 - 大小，全球和本地，新舊。甚至可能會(huì)考慮哪些企業(yè)缺乏品牌，以及什么使他們與建立他們所依賴(lài)的品牌的企業(yè)不同。每天與我們互動(dòng)的所有品牌都需要學(xué)習(xí)很多東西。每個(gè)品牌都因?yàn)椴煌臇|西而具有意義，這通常是品牌的不同之處，并使其對(duì)與之重要的人產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。

定義品牌可能產(chǎn)生的影響通常比定義品牌的定義更容易

當(dāng)我們談?wù)摱x品牌是什么時(shí)，我們經(jīng)常談?wù)撌裁词蛊放茖?duì)企業(yè)有影響：更高的投資回報(bào)率，統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)力，更具參與性的工作場(chǎng)所等。當(dāng)我們討論影響時(shí) - 無(wú)論是品牌更新，一個(gè)新的定位，一個(gè)偉大的活動(dòng)，或只是進(jìn)一步的品牌參與 - 這是我們看到該品牌真正起作用的地方。這就是我們看到它生活和工作的地方。承擔(dān)參與工作場(chǎng)所的影響。在這里，我們看到品牌在行動(dòng) - 為員工和適合新員工量身定制特定的意義和價(jià)值，從而提高創(chuàng)新，生產(chǎn)力，創(chuàng)造力和忠誠(chéng)度。

尋找對(duì)品牌的共同理解

盡管這是一項(xiàng)艱難的工作，但就如何定義您的品牌及其對(duì)您的業(yè)務(wù)意味著什么的共同理解可以幫助指導(dǎo)您的品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展。深圳VI設(shè)計(jì)公司通過(guò)圍繞什么使您的品牌與眾不同，您可以圍繞它制定營(yíng)銷(xiāo)策略，讓您的品牌充分發(fā)揮其潛力。談?wù)撃钠放?，您如何定義它，它的含義以及它所帶來(lái)的影響可以為您的業(yè)務(wù)做出巨大貢獻(xiàn)。