深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析美學(xué)包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的影響

深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析美學(xué)包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的影響，隨著越來越多的證據(jù)表明，包裝設(shè)計(jì)心理已經(jīng)成為市場營銷人員關(guān)注的焦點(diǎn)，它對產(chǎn)品的成功起著重要作用。調(diào)查顯示，美觀的包裝設(shè)計(jì)增加了消費(fèi)者做決定所需的時(shí)間。實(shí)際上，包裝越美觀，它越有可能被選擇，而不去考慮價(jià)格，而不去考慮知名品牌的標(biāo)準(zhǔn)化包裝。

美學(xué)影響和認(rèn)知

審美是一種審美藝術(shù)與審美。這一術(shù)語最早是BaumGarten在1735年提出的，指感覺的感知。人會(huì)自然而然地被色彩鮮艷的東西所吸引。腦部獎(jiǎng)賞系統(tǒng)能夠把注意力集中在從經(jīng)驗(yàn)上產(chǎn)生聯(lián)想的刺激上。

有意思的是，Hoegg、Alba和Dahl在2010年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)審美與產(chǎn)品功能性能相沖突時(shí)，人們傾向于選擇較差的產(chǎn)品。Veryzer和Hutchinson1998年的另一項(xiàng)研究表明，統(tǒng)一和典型的展示是消費(fèi)者審美反應(yīng)的重要觸發(fā)因素。2004年，Leder、Belke、Oeberst和Augustin發(fā)展出審美判斷的過程模型，分為五個(gè)階段：

-美學(xué)內(nèi)容的感性分析

-記憶力整合的意義

-明確的分類方法

-認(rèn)識的掌握

-全面評價(jià)

這一過程產(chǎn)生審美情感。筆者認(rèn)為，這一判斷是貫穿五個(gè)階段審美因素持續(xù)滿足的結(jié)果。不同的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對于審美包裝與標(biāo)準(zhǔn)包裝的看法不同。根據(jù)Sternberg在2004年的建議，對這一過程進(jìn)行測量的一個(gè)方法就是反應(yīng)時(shí)間。

用反應(yīng)時(shí)間衡量的美學(xué)效應(yīng)

相對于標(biāo)準(zhǔn)的包裝，美學(xué)包裝的情感反應(yīng)時(shí)間的延長是研究審美包裝市場的一個(gè)重要假設(shè)。這一觀點(diǎn)在1993年由Madsen、Brittin和Capperella-Sheldon進(jìn)行的一項(xiàng)研究中得到了證實(shí)。他觀察到，把音樂作為一種審美體驗(yàn)的反應(yīng)時(shí)間更長。2004年，Chatterjee提出了一個(gè)基于對觸發(fā)情緒反應(yīng)因素的處理方法，即接觸視覺刺激后的消費(fèi)者體驗(yàn)：

-色彩

-光亮

-形態(tài)

-移動(dòng)

-位置

在這些階段與身份(如地點(diǎn)、面孔)和消費(fèi)者的注意力結(jié)合在一起時(shí)，結(jié)果就是情感反應(yīng)，接著是判斷。后來的研究表明，報(bào)酬——個(gè)人與產(chǎn)品相關(guān)的積極價(jià)值——可以決定審美觀點(diǎn)和決策。

美工設(shè)計(jì)師要考慮的問題

理解審美包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的影響從各種研究中可以明顯看出，與普通品牌相比，審美包裝引發(fā)的反應(yīng)時(shí)間要比標(biāo)準(zhǔn)包裝引發(fā)的反應(yīng)時(shí)間更長。盡管化妝品包裝的價(jià)格更高，但這項(xiàng)研究的觀察結(jié)果仍然正確。在包裝上花費(fèi)的時(shí)間越長，人們就越有可能做出有利的判斷。

市場人員在改變包裝設(shè)計(jì)時(shí)仍然要小心，因?yàn)檫@樣會(huì)引起混淆。假如包裝突然改變了，而沒有做大的宣傳，人們可能不會(huì)馬上識別他們想要的品牌。

在改變包裝設(shè)計(jì)之前，另一個(gè)要考慮的是對整體競爭環(huán)境的評估。舉例來說，如果所有的競爭者都能抓住一個(gè)美觀的包裝，這就可以抵消包裝美觀的影響。換言之，一些審美觀的包裝之所以被接受，部分原因是因?yàn)樗麄兒蜆?biāo)準(zhǔn)包裝相比。

與一般產(chǎn)品相比，美學(xué)設(shè)計(jì)意味著具有某些獨(dú)特性。若所有貨架上的產(chǎn)品都不一樣，那么就有必要對多感官感知的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行測試。視覺吸引力固然重要，但它還必須配合人們的經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)想和期望。

對于大眾品牌的態(tài)度在消費(fèi)者決策中也起著重要作用，因?yàn)榻y(tǒng)一性和熟悉度在某些情況下是最重要的因素。但是，在色彩、亮度、形狀和紋理等感官刺激下，擁有更美觀設(shè)計(jì)的低價(jià)品牌的銷售成為可能。

通過對包裝設(shè)計(jì)美學(xué)的研究，可以看出，設(shè)計(jì)越美觀，消費(fèi)者參與到更多的情感過程中，從而增加了響應(yīng)時(shí)間。另外，人們感覺到正面情緒的時(shí)候，越多地考慮產(chǎn)品，他們選擇這個(gè)產(chǎn)品的可能性就越大。這就是說，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該從更深的層面去探索大腦的獎(jiǎng)賞系統(tǒng)，從而在包裝設(shè)計(jì)中獲得競爭優(yōu)勢。