深圳食品包裝設(shè)計分析巧克力和糖果十大成功因素
深圳食品包裝設(shè)計分析巧克力和糖果十大成功因素巧克力和糖果產(chǎn)品奢侈品牌建設(shè)的成功可以歸結(jié)為十大因素。下面總結(jié)了一個奢侈品牌成功的各個要素。
1.高端的形象優(yōu)先。
豪華品牌的高質(zhì)量形象至關(guān)重要，因此控制品牌形象必須是首要任務(wù)。根據(jù)Vigneron和Johnson的建議，奢侈品和非奢侈品消費(fèi)之間有五大區(qū)別：
-引人注目
-獨(dú)特
-品質(zhì)
-快樂主義
-對自我知覺的擴(kuò)展
后兩種觀點(diǎn)是個人觀點(diǎn)，前三種觀點(diǎn)是非個人觀點(diǎn)。顧客把這些維度看作提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，并希望奢侈品牌能實(shí)現(xiàn)這些理想，而這一切都有助于提高自我形象。圖片可以通過包裝傳達(dá)。
2.無形的聯(lián)想。
深圳食品包裝設(shè)計分析制造多種無形的聯(lián)想，并形成雄心勃勃的形象，是奢侈品牌塑造的另一個重要因素。這種無形的聯(lián)系有很多種形式，包括上面第一節(jié)所列的。顧客往往和奢侈品建立他們自己的無形聯(lián)系。但是，總體而言，品牌必須與目標(biāo)市場部門共有的價值和意識形態(tài)相關(guān)聯(lián)。
3.愉快的消費(fèi)經(jīng)歷。
無拘無束的享樂、自我放縱和對現(xiàn)實(shí)的逃避一定是奢華平衡的一部分。僅僅靠巧克力和糖果點(diǎn)心的味道就能滿足愉悅原理，但是行銷者可以在包裝上更進(jìn)一步。對奢侈品追求者喜愛的顏色和形狀的研究是使消費(fèi)最大化的一個重要步驟。這樣做的目的是使產(chǎn)品的味道和包裝產(chǎn)生的感覺相匹配。
4.密切關(guān)注名牌巧克力和糖果的名牌產(chǎn)品幾大成功因素
商標(biāo)、符號、包裝和標(biāo)識等品牌元素必須用一種潛意識故事來表達(dá)，能夠引起奢侈品消費(fèi)者的共鳴。正因?yàn)槿绱耍b設(shè)計者必須注意細(xì)節(jié)問題。深圳食品包裝設(shè)計分析人們越喜歡包裝，就越會注意到細(xì)節(jié)，這就需要和產(chǎn)品的形象保持一致。盡管最吸引人、最難忘的標(biāo)識需要簡化，但它們也必須符合產(chǎn)品的情感主題。
5.相關(guān)豪華信息背書
深圳食品包裝設(shè)計分析豪華品牌的形象可以通過二次聯(lián)想擴(kuò)展，如名人品牌大使通過各種傳播渠道推廣產(chǎn)品。小團(tuán)體也可能包含一些活動，如生日聚會和周年紀(jì)念。而且，它們可以由國家或其他權(quán)威實(shí)體觸發(fā)。
6.有選擇的渠道分配
奢侈品牌的分銷和推廣渠道的選擇要慎重考慮。古語有云：“媒介即信息”。這就是說，知覺通常是通過傳遞它們的渠道塑造的。舉例來說，兒童電視節(jié)目中推出的巧克力，會產(chǎn)生與高端光面出版物廣告不同的態(tài)度和觀點(diǎn)。
7.定價高
豪華品牌溢價定價的關(guān)鍵在于盡量避免折扣和降價。目的是維持精英階層的某種認(rèn)知，甚至在經(jīng)濟(jì)衰退時。不管怎樣，奢侈品牌應(yīng)該被視為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠者的一種獎賞，而非隨機(jī)應(yīng)變。
8.精心管理的品牌結(jié)構(gòu)。
商標(biāo)架構(gòu)是奢侈品營銷的另一個方面，需要細(xì)心準(zhǔn)確。換言之，一個實(shí)體內(nèi)的品牌結(jié)構(gòu)層次需要合理的結(jié)構(gòu)，并且符合奢侈品消費(fèi)者的期望。深圳食品包裝設(shè)計分析企業(yè)必須注意不要把低端和高端品牌重疊作為轉(zhuǎn)移更多產(chǎn)品的策略。對于那些能買得起高價的消費(fèi)者，必須保持其質(zhì)量的完整性。
9.廣泛的競爭。
為制定競爭計劃，奢侈品牌必須用寬泛的定義來解釋其它種類的奢侈品牌在可支配收入領(lǐng)域的競爭。舉例來說，那些經(jīng)?；ù箦X買豪華巧克力和糖果的人，也許還會把錢留出來去買外國鮮花，但有時卻要在這兩種花之間做決定。
10.保護(hù)商標(biāo)。
不同國家的不為人知的邪惡實(shí)體有時會假冒奢侈品牌，這并非陰謀論。偽造者通過銷售假冒偽劣商品，偽裝成奢侈品牌，從而降低其品牌形象，從而造成聲譽(yù)和收入損失。正因?yàn)槿绱?，奢侈品牌必須致力于保護(hù)所有商標(biāo)，并與侵犯知識產(chǎn)權(quán)者斗爭。
創(chuàng)建豪華品牌是一個多維的過程，需要從十個方面去考慮。也許還需要探索更多的因素來改善市場營銷。這類指導(dǎo)可以給想進(jìn)入奢侈品牌領(lǐng)域的企業(yè)提供競爭優(yōu)勢。
