文/bilindesign

一句優(yōu)質(zhì)的廣告語(yǔ)不論在哪個(gè)年代，都肩負(fù)著打開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)入口的使命。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)功能依舊沒(méi)有改變。廣告語(yǔ)言，作為品牌要素中不可或缺的一部分，無(wú)論在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)生水起的新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣之中，還是依賴實(shí)體渠道的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，傳遞的都是品牌的概念和主張。

  當(dāng)然，一句好的廣告語(yǔ)，有時(shí)也的確可遇而不可求。類(lèi)似鉆石恒久遠(yuǎn)，這種可以傳世的經(jīng)典中的經(jīng)典，也許我們窮盡一生之力，也無(wú)法逼出這樣一句廣告詞。不過(guò)對(duì)于廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，很難有一個(gè)固定的模式，因?yàn)槊總€(gè)人的認(rèn)知與審美都不盡相同。廣告人考慮問(wèn)題的方式和一般消費(fèi)者是不同的，久而久之可能會(huì)形成一種思維定勢(shì)，在這種慣性下進(jìn)行例如創(chuàng)意的繁簡(jiǎn)，策略的思考，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作等工作，其實(shí)消費(fèi)者不知道，而且懶得知道，這種錯(cuò)位往往帶來(lái)一個(gè)結(jié)果:雞同鴨講。

  因?yàn)樵趶V告語(yǔ)的創(chuàng)作中，三個(gè)字非常重要-接地氣。品牌廣告語(yǔ)是品牌的通行證。它需要足夠的洞察力，這種洞察力不僅是基于需求和痛點(diǎn)，更是基于人性和情感。情感訴求是品牌與消費(fèi)者之前關(guān)聯(lián)的紐帶。

    在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)代，一句廣告語(yǔ)永遠(yuǎn)不可能滿足所有人的品味因此，我們對(duì)品牌的死粉要激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)熱情和欲望。。在廣告語(yǔ)的創(chuàng)作中，打通不同界限的跨境思維，除了產(chǎn)品層面，還有精神層面洞察力和不同心理需求相互交叉之后，有時(shí)就會(huì)結(jié)出特別的果實(shí)。