品牌玩命跑，掉隊(duì)等于淘汰

文/bilindbrand

曾經(jīng)的諾基亞手機(jī)、曾經(jīng)的柯達(dá)膠卷……，在大潮中終究還是掉隊(duì)了，它們沒(méi)有彎道超車，留下的是一片唏噓。這些曾經(jīng)看似不可戰(zhàn)勝的品牌，卻在時(shí)代轉(zhuǎn)彎處一下子被甩掉，成為了人們紛紛懷舊的一個(gè)話題。

不可否認(rèn)，這是一個(gè)品牌玩命跑的時(shí)代，產(chǎn)品的更迭看似比品牌的設(shè)計(jì)來(lái)的更直接。掉隊(duì)就等于淘汰。在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一個(gè)品牌的核心價(jià)值觀應(yīng)該與發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)。固步自封是很危險(xiǎn)的事情。

曾經(jīng)有這樣一句話讓人深思：我們沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們還是輸了。這個(gè)時(shí)代不是你沒(méi)有做錯(cuò)就可以相安無(wú)事了。要充分挖掘品牌的獨(dú)特性與閃光點(diǎn)，主動(dòng)求變，不要覺(jué)得品牌應(yīng)該怎樣，按照框框去走。
碎片化的社交網(wǎng)絡(luò)注定要淹沒(méi)無(wú)數(shù)的品牌，也會(huì)催動(dòng)更多的品牌玩命跑，讓品牌玩出花樣，玩出氣質(zhì)。

對(duì)于品牌策劃，要做到跟熱點(diǎn)快、寫軟文快、寫 slogan快、傳播快。翻過(guò)2015年，這兩三年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，是自媒體高度發(fā)展的階段，去中心化以后面對(duì)比以往更復(fù)雜的媒體環(huán)境。同時(shí)也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)和新媒體營(yíng)銷公司劇烈碰撞的時(shí)期。因此品牌設(shè)計(jì)中要不斷轉(zhuǎn)變思維方式。新的思維模式的需要新的技術(shù)手段和平臺(tái)、合理的觸點(diǎn)配合。重視互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，才能為設(shè)計(jì)公司帶來(lái)源源不斷的創(chuàng)新。

品牌玩命跑，需要的是借助互聯(lián)網(wǎng)的快速覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天生的媒體屬性能夠更直接地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息。其品牌用戶群同時(shí)也是社交媒體活躍用戶的優(yōu)勢(shì)更是為其省卻了大量媒介費(fèi)用。如今品牌“殺手級(jí)”優(yōu)勢(shì)是扁平和快速。因此，“高效率+低成本”跨界營(yíng)銷成為了品牌屢試不爽的秘密武器。 而這也成為比領(lǐng)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向之一，用互聯(lián)網(wǎng)思維做品牌設(shè)計(jì)，把快速高效的品牌策劃灌注于社交媒體之中，為客戶提供獨(dú)一無(wú)二的專屬設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造品牌的營(yíng)銷速度。