文/bilindesign

      當(dāng)一個(gè)人手里的錢不多，生活比較緊張地時(shí)候，他可能首先想到的是溫飽，是如何讓能夠花不多的錢做更多的事情。當(dāng)一個(gè)人發(fā)達(dá)了，有錢了，本來去吃的路邊攤拉面，有錢之后考慮著去店里吃點(diǎn)名吃。本來帶了一塊夜市淘到的手表僅僅為了看時(shí)間，現(xiàn)在卻希望能夠買一塊品牌的手表——不但看時(shí)間，還能彰顯品位。深圳品牌設(shè)計(jì)公司普遍認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者愿意花更多的前去尋求品牌消費(fèi)的時(shí)候，其實(shí)也是對(duì)于品牌有一種隱性的期待，而這種期待又是相互的，是消費(fèi)者和企業(yè)互相給與承諾。

     關(guān)于品牌承諾，很多人并不是非常的理解。品牌承諾英文譯為Brand Promise。品牌承諾不僅僅包含產(chǎn)品承諾，還包括一些其他的方面。當(dāng)我們接觸到一個(gè)整體的產(chǎn)品，那么他的概念通常包括有三個(gè)方面：首先是核心產(chǎn)品，其次是形式產(chǎn)品，另外還有延伸產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)一個(gè)產(chǎn)品的這三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)統(tǒng)具備就是產(chǎn)品承諾。

     深圳比領(lǐng)品牌設(shè)計(jì)公司贊同這樣的觀點(diǎn)：品牌設(shè)計(jì)向消費(fèi)者承諾和宣導(dǎo)的東西，很能夠反映出一個(gè)企業(yè)的最終經(jīng)營(yíng)理念；然而對(duì)于一個(gè)品牌的終極追求來講，它時(shí)時(shí)刻刻反映出當(dāng)前的決策者超越預(yù)期產(chǎn)品的品牌規(guī)劃能力，更展示了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)企業(yè)的未來規(guī)劃能力。所以，任何一個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司都會(huì)非常注重一個(gè)品牌的廣告用語設(shè)計(jì)，因?yàn)樗从车氖瞧放葡蛳M(fèi)者做出的不可回收的品牌承諾。

     針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，我們可以從當(dāng)前品牌的廣告用語的變化過程，看出這個(gè)企業(yè)的品牌規(guī)劃以及建設(shè)的過程和能力，所以這也是為什么企業(yè)在選擇設(shè)計(jì)公司的時(shí)候重質(zhì)量輕價(jià)格的原因。