文/bilindesign

     很多的公司往往都認(rèn)為，品牌規(guī)劃其實(shí)很簡單，就是品牌策劃文案、設(shè)計(jì)一下包裝，拍個(gè)電視片做做廣告就行了。對品牌規(guī)劃有這樣認(rèn)知的公司往往在后期的執(zhí)行階段，會遇到很多品牌規(guī)劃不接底氣的問題。那么，怎樣才能讓品牌規(guī)劃有效落地呢？在這里深圳比領(lǐng)設(shè)計(jì)公司給你高招！

     首先，品牌的形成是建立在顧客對品牌的信賴上的，品牌的主要受眾是顧客，因此品牌規(guī)劃的第一步就是充分了解顧客，明確顧客的需求。要做品牌，第一步先要進(jìn)行調(diào)研，針對目標(biāo)消費(fèi)者，確立品牌價(jià)值。這個(gè)過程就是品牌定位的過程。在準(zhǔn)確品牌定位的基礎(chǔ)上建立的品牌才有可能被顧客認(rèn)可，而只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的名字被消費(fèi)者徹底認(rèn)可，這個(gè)名字才稱得上品牌。

    其次，品牌并不是一個(gè)虛幻的概念，它是建立在具體的產(chǎn)品和服務(wù)之上的。企業(yè)在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)，一定要先理清楚自己有沒有能夠托起品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，以此去傳遞品牌的良好形象和價(jià)值。例如，當(dāng)我們聽加多寶，我們知道是涼茶，當(dāng)提到格力時(shí)，我們知道是空調(diào)；談到海爾時(shí)，我們最先想到的是洗衣機(jī)等等。從這些知名品牌的發(fā)展過程中我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)知了這個(gè)產(chǎn)品名字，這一名字才能成為品牌。這也是深圳設(shè)計(jì)公司在服務(wù)客戶時(shí)，一直在強(qiáng)調(diào)的地方：品牌具體的支撐點(diǎn)。

    最后，在品牌具體執(zhí)行階段，品牌必須具體化、形象化，讓顧客能夠真實(shí)的感受到品牌。如蘋果的“科技、時(shí)尚”、瑞士的“精準(zhǔn)、經(jīng)典”。這些品牌的價(jià)值和消費(fèi)者的需求是相一致的，這樣的品牌才具有價(jià)值。

    同時(shí)，品牌的口號、名稱、具體形象也是后期執(zhí)行必須注意的地方，他們的確立也必須符合消費(fèi)者認(rèn)知，滿足他們的需求，才能使得整個(gè)品牌規(guī)劃有效落地。