深圳品牌標識設計和手表包裝設計

時間 - 2018年06月21日

外顯的標識形象

品牌形象設計要先通過圖形符號等視覺語言表現(xiàn),視覺沖擊力是消費者面對同質同價甚至更高價產品愿意購買的理由.簡約醒目的圖形符號帶給消費者的是無聲勝有聲的快樂和品質見證。并且包含滿足消費者功能性需求的品質.

內涵的品牌印象

除了外在的美麗形象之外,內在的優(yōu)秀氣質也是至關重要的.消費者愿意選擇自己心儀的品牌,甚至愿意更高的價格購買,除了對此品牌的標識形象偏好外,更因為它內涵的文化及價值觀與自己一致,即滿足了自己某種精神上的需求和渴望,或是產生了共鳴.

那么,如何塑造品牌形象

一:準確概念定位,細分大眾流行市場

世界上本沒有品牌形象,注入了精神價值也就有了品牌形象。每個消費者的心理和能力不同,對品牌的看法也會有差異,企業(yè)就必須先入為主在消費者心目中留下品牌獨特的印象,比如熱情的、青春的、時尚的、高質的、高貴的等等,從而讓消費者在心目中產生對品牌的評價。品牌印象是企業(yè)先定位的概念，如果產品僅是一種產品,那它永遠只是工具,但是加入了精神價值,那就成了具有價值的品牌.

二:注重品牌內部教育

品牌的內涵形象使企業(yè)內部員工耳濡目染后才會向外滲透.這種品牌的內部教育,就是讓企業(yè)的任何一名員工都從內心深處認識到自己在創(chuàng)造一個偉大品牌,從形成品牌內部高度凝聚力.那么消費者選擇手表品牌出于5個動機:身份、價值、情感、習慣、規(guī)范.手表行業(yè)是否存在未被滿足的需求呢?來看一下手表行業(yè)的狀況.

【身份】動機觀察:注重身份和儀表,成功人士手表對于的意義在于社會地位及文化品位.品牌偏好:萬元以上價格、有名品牌、產地瑞士、完美工藝、高貴典雅.

【價值】動機觀察:看重性價比,惠而不貴的品牌能夠產生物有所值的心里感覺.品牌偏好:價格適中,充分放心的質量;外觀具有獨特風格,卓越性能,有科技含量.

【情感】動機觀察:他們對于手表的選擇往往跟某些特殊情感聯(lián)系在一起.品牌偏好:老牌、穩(wěn)重樸實的風格、可靠的質量.

【習慣】動機觀察:對手表品牌存在固有認知,認為瑞士品牌的手表就是品牌保障,品牌偏好:瑞士血統(tǒng).

【規(guī)范】動機觀察:在某些特定場合和時間發(fā)生的消費行為,可能由約定俗成的認知、規(guī)范所導致.品牌偏好:滿足需求,在意品牌形象.

在品牌定位下賦予品牌靈魂,手表的概念,看似產生于項目組人員的一瞬間靈感,但是它源于大家對人.對生活最透徹和最深刻的洞察.可是,手表如果只可以代表一種概念,那它就完全失去了意義.它的靈魂會是樣呢?

現(xiàn)代手表文明的核心,正是一種契約的精神,手表的核心價值必然與文明緊密結合.經典、品質、承諾—唯有經典才能歷經考驗;無論是產品,還是品,最重要的都是內在的品質.以下是手表制造商Verk的視覺標識和包裝設計分享:

在瑞典,鐘表匠verk的意思是"藝術品"和"發(fā)條",在公司旅程的一開始就來到了工作室.他們需要一個強大的視覺形象和優(yōu)雅的包裝,將他們提升到普通手表品牌之上,并為客戶提供奢華的體驗.由此產生的應用程序容納了一個簡單而大膽的視覺系統(tǒng),基于干凈的切割,一個全灰色的調色板和尖銳的排版形式的近端新星.

深圳包裝設計