深圳品牌形象推廣和品牌定位的作用

時間 - 2018年06月20日

品牌定位——品牌戰(zhàn)略重中之重

品牌的"定位"的定義:定位之父杰克.特勞特認(rèn)為定位就是指借助持續(xù)、簡單的信息在顧客心中的品牌臺階上占據(jù)最佳位置.這樣的位置僅此一個,比如一把椅子,你占據(jù)了,那么別人只能站著.當(dāng)顧客進(jìn)行某項消費時,就會在自己心中相應(yīng)的品牌臺階上進(jìn)行選擇,最佳位置者就成為顧客首先關(guān)注和選擇的對象.

商業(yè)中的品牌"定位"概念:企業(yè)必須在外部市場競爭中,界定能被顧客心智接受的定位,回過頭來引領(lǐng)內(nèi)部運營,才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果(產(chǎn)品和服務(wù))被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績采納對品牌定位的理解所謂定位,就是讓品牌(產(chǎn)品)在消費者心中占據(jù)一個與眾不同的位置,使其成為某個類別或者某種特性的代表.當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求的時候,便會將該品牌作為首選,也就是說該品牌占據(jù)了這個定位.

竟?fàn)幍谋举|(zhì)—心智資源之爭,定位戰(zhàn)略是企業(yè)終極競爭戰(zhàn)略,利用心智的不可變性,在消費者心智中完成注冊定位讓品牌脫穎而出.鮮明的品牌定位,使這些品牌顯示出明顯的"獨特性"，讓品牌有所不同,形成區(qū)隔,幫助品牌在市場的競爭中脫穎而出.在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,要成功打造一個品牌,品牌定位是不得不著重考慮的關(guān)鍵因素.

品牌定位如此有威力,那么應(yīng)該如何為自己的品牌"定位",尤其是如何為特別需要突出的產(chǎn)品品牌定位呢?

品牌定位的基本方法以及定位的一些小訣竅

品牌定位四步驟

第一步:分析行業(yè)環(huán)境

周圍的競爭者們都有著各自的概念,要切合行業(yè)環(huán)境。從市場上競爭者叫出的聲音開始,弄清他們可能存在于消費者心智中的大概位置,以及他們們的優(yōu)勢和弱點.讓消費者從1到10給競爭品牌們打分,這樣可以弄清不同品牌在人們心智中的位置,也就是建立區(qū)隔的行業(yè)環(huán)境。同時要考慮市場上正在發(fā)生的情況,以判斷推出區(qū)隔概念的時機是否合適.

第二步:尋找區(qū)隔概念

分析行業(yè)環(huán)境之后,需要尋找一個概念,使自己與競爭者區(qū)別開來.

第三步：概念支持點

有了區(qū)隔概念,還要找到支持點,讓它真實可言.任何一個區(qū)隔概念,都必須有據(jù)可依.

第四步:戰(zhàn)略配稱

最終,企業(yè)要靠傳播才能將概念植入消費者心智,并在應(yīng)用中建立起自己的定位。企業(yè)要在每一方面的傳播活動中,都盡力體現(xiàn)出區(qū)隔的概念。另一方面,一個真正的區(qū)隔概念,也應(yīng)該是真正的行動指南.如下圖所示,采納專家打造的薩哈林品牌"新派正宗山野食品"定位支持系統(tǒng).

以下是Ananas品牌形象設(shè)計案例分享:

深圳品牌形象推廣