成功包裝設(shè)計的不是靠創(chuàng)意

消費品牌核心競爭力就是品牌競爭力，而品牌競爭最核心的就是產(chǎn)品的競爭，接下來我們將為您揭示了確保成功包裝設(shè)計所必需的六種成分。

與客戶以誠相待

在銷售中，銷售人員總是傾向于略微夸大其詞，以確保對他們所銷售產(chǎn)品的感知是獨特而令人興奮的。銷售人員通常會講一些產(chǎn)品與顧客中間的氣質(zhì)吻合度等善意贊美，以便被認(rèn)為是“合適人選”。問題在于，太過于注重技巧本身，反而會客戶產(chǎn)生不適。

即使?jié)撛诘臐撛诳蛻艨赡懿⒉淮_切知道為什么他們不“信任”銷售人員，但他們卻沒有這樣做，因此，銷售往往會流失。

對于零售店的消費者體驗而言，也是如此。消費者正在尋找真實性。實際上，真實性已不僅僅是一種趨勢。真實性已成為成功品牌的重要組成部分，并因此擴(kuò)展了其包裝設(shè)計。

自然的包裝手法

最近，天然堅果棒和牛奶什錦早餐棒的制造商更新了品牌和包裝。他們的新包裝設(shè)計大叫…… “嘿，看這里！看著我！”，當(dāng)消費者接近貨架上的產(chǎn)品并看到包裝看上去“多么不自然”時，他們自動認(rèn)為該產(chǎn)品也不自然，因此也沒有購買。產(chǎn)品包未反映產(chǎn)品的所謂家用特性。

包裝設(shè)計的“ 非自然”感覺，聲稱所有天然成分都使消費者感到有些誤導(dǎo)。包裝設(shè)計雖然將它們吸引到貨架上，但使消費者對產(chǎn)品的假冒本質(zhì)感到失望。

如果您說“ 自然”  -那么看起來，感覺和說話自然。

包裝產(chǎn)品的實景拍攝

看看社交媒體用戶中越來越多的反圖片照片趨勢。典型的股票攝影傾向于看起來不自然，并且經(jīng)常疏遠(yuǎn)觀眾。有趣的是，不斷增長的千禧一代市場，甚至新一代公司都傾向于將股票攝影與虛偽和俗氣聯(lián)系起來。據(jù)報道，此人口統(tǒng)計資料顯示普通股圖像已售罄且令人反感。高分辨率，高質(zhì)量的照片在真實性和誠實性方面更具吸引力。

為了被認(rèn)為是“真實的”，社交媒體用戶和企業(yè)都不再使用來自免費之類的攝影網(wǎng)站的圖像。取而代之的是，他們擁抱自己和團(tuán)隊的坦率幕后花絮。成為真實不再只是一種情感……這是必要條件！

這種趨勢是由希望品牌展示REAL的消費者推動的。忠于自己，向聽眾展示您的真實身份，而不是完美的不現(xiàn)實版本。擁抱不完美之處，并成為現(xiàn)實。展示您的品牌定位，您是誰和代表什么。這是建立成功品牌的重要組成部分。

有故事的品牌包裝

有效的營銷人員已經(jīng)意識到的秘密是，他們的產(chǎn)品包裝設(shè)計必須包含其核心價值，組織的DNA。品牌有傳統(tǒng)的地方，就需要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)。這些核心價值和愿景為零售貨架上的設(shè)計和成功提供了必不可少的路線圖。這些基本價值成為包裝設(shè)計中體現(xiàn)出來的品牌獨特品質(zhì)的全部體現(xiàn)。無論您是否知道……您的公司都有一個感人的故事，而您的產(chǎn)品就是這個故事的主角。