深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享品牌核價(jià)價(jià)值觀

什么是品牌核心價(jià)值？

品牌核心價(jià)值是企業(yè)或組織的基本信念。這些指導(dǎo)原則決定了行為，深圳品牌設(shè)計(jì)公司可以幫助經(jīng)營(yíng)企業(yè)的人們理解對(duì)與錯(cuò)之間的區(qū)別。品牌  核心價(jià)值觀  還可以通過(guò)創(chuàng)建堅(jiān)定的指南來(lái)幫助公司確定自己是否走上了正確的道路并實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。

像個(gè)人，公司和品牌一樣，也應(yīng)具有一套品牌核心價(jià)值，這些價(jià)值作為品牌在所有情況下的行為一致的指導(dǎo)原則。正如它們使人們能夠區(qū)分對(duì)與錯(cuò)一樣，品牌也將知道如何以正確的方式行事，并遵守他們對(duì)客戶做出的品牌承諾。品牌核心價(jià)值在公司的品牌戰(zhàn)略以及創(chuàng)造獨(dú)特而強(qiáng)大的差異化因素中發(fā)揮著重要作用。

什么不是品牌核心價(jià)值觀？

品牌核心價(jià)值不是對(duì)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的描述，它們不是運(yùn)營(yíng)慣例，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，文化規(guī)范或業(yè)務(wù)能力。它們是支配客戶關(guān)系，指導(dǎo)我們的業(yè)務(wù)流程，闡明品牌含義，深圳品牌設(shè)計(jì)公司闡明品牌含義并幫助解釋我們?yōu)楹我赃@種方式開(kāi)展業(yè)務(wù)的原則。

品牌核心價(jià)值不是營(yíng)銷口號(hào)或口號(hào)。它們的存在并不是為了讓您的品牌看起來(lái)很酷或吸引顧客。這是您的品牌存在的真正原因。他們不是輕易丟掉的單詞。它們是您的品牌承諾不可或缺的一部分，必須得到最大的尊重。品牌核心價(jià)值不是運(yùn)營(yíng)慣例，而是運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)或提供服務(wù)的方法。它包括企業(yè)為了確保流程和員工安全所遵守的日常實(shí)踐。

核心價(jià)值不是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 –有時(shí)僅被定義為公司實(shí)現(xiàn)特定業(yè)務(wù)目標(biāo)的高級(jí)計(jì)劃。當(dāng)戰(zhàn)略計(jì)劃導(dǎo)致業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)地位和強(qiáng)大的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)時(shí)，它們就會(huì)成功。但是，當(dāng)高級(jí)策略失敗時(shí)，公司必須改變其方法或準(zhǔn)備倒閉。

核心價(jià)值觀不是文化規(guī)范，而是我們賴以生存的標(biāo)準(zhǔn)。深圳品牌設(shè)計(jì)公司是指導(dǎo)社會(huì)群體中人們行為的共同期望和規(guī)則。在社會(huì)中成長(zhǎng)時(shí)，需要從父母，朋友，老師和其他人那里學(xué)習(xí)和加強(qiáng)文化規(guī)范。核心價(jià)值觀不是能力，而是能力或?qū)傩?，以行為?lái)描述，是特定工作中有效和/或高效表現(xiàn)的關(guān)鍵。它們適用于各種工作，這與特定于工作的專家或技術(shù)技能不同。

品牌核心價(jià)值如何成就品牌？

核心價(jià)值觀可幫助品牌做出正確的決定，從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)品牌及其客戶有利的利益，而不是可能最終損害品牌的短期利益。

例如，在評(píng)估進(jìn)入一個(gè)特定的市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如果核心價(jià)值之一與該市場(chǎng)細(xì)分相關(guān)的問(wèn)題背道而馳，則該品牌就不會(huì)進(jìn)入該市場(chǎng)。如果為了短期收益或利潤(rùn)而不得不折衷或刪除核心價(jià)值，那么它根本不是核心價(jià)值。損害核心價(jià)值將使品牌陷入災(zāi)難–宜早不宜遲。

品牌核心價(jià)值觀闡明了品牌的意義，這不僅僅是關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)或賺錢。品牌應(yīng)該超越這些東西。它應(yīng)該代表某種東西。核心價(jià)值觀定義了品牌所代表的意義。代表著超越收入和利潤(rùn)的東西是經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的標(biāo)志或品牌。

核心價(jià)值觀闡明了品牌所代表的意義，無(wú)論業(yè)務(wù)情況，經(jīng)濟(jì)狀況如何，這都不會(huì)改變。清晰的表達(dá)使客戶能夠?qū)⑵放婆c他們的世界觀保持一致。闡明您的品牌代表的是良好的宣傳策略的基礎(chǔ)。

您如何確定品牌核心價(jià)值？

我們是否已確定品牌的具體戰(zhàn)力方向，可量化及清晰的目標(biāo)，以及每個(gè)目標(biāo)如何與整體企業(yè)愿景聯(lián)系在一起？

這將幫助您提出與整體公司愿景一致的屬性列表。然后將這些屬性與您提出的列表進(jìn)行比較，看它們是否統(tǒng)一。

我們的品牌目標(biāo)能否通過(guò)簡(jiǎn)單但內(nèi)容豐富的品牌使命宣言加以概括（將任務(wù)陳述與任務(wù)集進(jìn)行比較，以查看任務(wù)陳述是否明確）。

您的核心價(jià)值觀是否符合品牌承諾（通常，您的核心價(jià)值觀和品牌承諾可以相同）。

您的核心價(jià)值觀是否與您的品牌故事一致（注意故事中的任何斷開(kāi)連接。這可能會(huì)導(dǎo)致您的品牌看起來(lái)非常真實(shí)）。