深圳包裝設(shè)計(jì)公司為您講解包裝和虛擬焦點(diǎn)

時(shí)間 - 2019年08月17日

牌營(yíng)銷專業(yè)人士經(jīng)常引用廣告先驅(qū)克勞德霍普金斯。他認(rèn)為廣告只是為了銷售東西，而且它的成功應(yīng)始終以可衡量的結(jié)果來(lái)判斷。更重要的是，深圳包裝設(shè)計(jì)公司是測(cè)試的支持者?！皽y(cè)試非常重要，有助于我們了解客戶，”他說(shuō)?！昂玫匿N售是基于良好的測(cè)試。”

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一些人反對(duì)這一概念，如創(chuàng)意廣告?zhèn)髌嫒宋锉葼柌癜秃?。（“我警告你不要相信廣告是一門科學(xué)。”）然而，有關(guān)消費(fèi)者及其偏好的數(shù)據(jù)指導(dǎo)了當(dāng)今大多數(shù)主要的品牌營(yíng)銷決策。

數(shù)據(jù)來(lái)自哪里？

現(xiàn)代消費(fèi)品公司（CPC）正在游泳數(shù)據(jù)。其中大部分是關(guān)于過(guò)去的消費(fèi)者行為 - 他們購(gòu)買了什么，何時(shí)，何地，以及數(shù)量多少？最近，由于忠誠(chéng)度計(jì)劃和消費(fèi)者檔案，數(shù)據(jù)現(xiàn)在包括有關(guān)消費(fèi)者身份和習(xí)慣的詳細(xì)信息。（Charles Duhigg在他的挑釁性書(shū)籍“習(xí)慣的力量”中對(duì)此進(jìn)行了描述。）現(xiàn)在，多虧了社交媒體，這些數(shù)據(jù)還包括更多關(guān)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度和CPC聲譽(yù)的內(nèi)容。

有了過(guò)去的所有這些信息，你會(huì)認(rèn)為品牌營(yíng)銷專業(yè)人士會(huì)比他們更好地預(yù)測(cè)。他們應(yīng)該更好地了解哪些產(chǎn)品會(huì)在消費(fèi)者中取得成功 - 哪些包裝會(huì)吸引最多的關(guān)注。他們經(jīng)常猜錯(cuò)了。他們需要更多關(guān)于未來(lái)可能行為的數(shù)據(jù)。沒(méi)有時(shí)間機(jī)器的唯一方法是通過(guò)焦點(diǎn)小組。

焦點(diǎn)小組積極與否定

焦點(diǎn)小組自第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)一直存在。（軍方使用它們來(lái)衡量宣傳的有效性。）今天，營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)它們非常有價(jià)值 - 作為數(shù)字，定量數(shù)據(jù)的來(lái)源，但也是更細(xì)致，定性反饋的來(lái)源。深圳包裝設(shè)計(jì)公司提供了一個(gè)與參與者互動(dòng)的論壇 - 提出后續(xù)問(wèn)題，并更深入地探討消費(fèi)者的偏好和意見(jiàn)。

焦點(diǎn)小組模型也有缺點(diǎn) - 類似于討論控制和對(duì)問(wèn)題的錯(cuò)誤回答。有時(shí)，熟練的主持人可以對(duì)抗這些，但這可能會(huì)變得昂貴。（良好的焦點(diǎn)小組領(lǐng)導(dǎo)很難得到。）然而，真正的問(wèn)題是樣本量。

實(shí)時(shí)焦點(diǎn)小組的大小受到有多少人可以舒適地放在房間內(nèi)的限制。您可以通過(guò)持有多個(gè)會(huì)話來(lái)抵消這一點(diǎn)，但這會(huì)很快變得昂貴。如果樣本量較小，則該群組可能無(wú)法代表您的目標(biāo)受眾群體。這可能導(dǎo)致預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)存在致命缺陷。

虛擬現(xiàn)實(shí)救援！

幸運(yùn)的是，有一種方法可以解決問(wèn)題。您可以通過(guò)使用在線或虛擬焦點(diǎn)組來(lái)克服組大小限制 - 但前提是它們已正確完成。包裝設(shè)計(jì)公司像Invoke這樣的研究先驅(qū)使用實(shí)時(shí)在線活動(dòng)（每個(gè)參與者最多350人）來(lái)提供更可靠的樣本。但是，每個(gè)參與者都會(huì)以這樣的方式與虛擬主持人進(jìn)行交互，使其感覺(jué)像是一個(gè)小組。因此，獲得了大量穩(wěn)健的數(shù)據(jù)樣本，但參與者也可以提供有價(jià)值的定性反饋。

Invoke使用此流程分析許多內(nèi)容 - 從廣告和購(gòu)物者洞察到視頻和網(wǎng)站。他們還使用它為品牌營(yíng)銷專業(yè)人員發(fā)送CPC包裝。

與他們的現(xiàn)場(chǎng)同行一樣，食品包裝設(shè)計(jì)用于包裝的虛擬焦點(diǎn)小組必須有一些供參與者查看的內(nèi)容。這可以是一系列照片（單個(gè)產(chǎn)品包或比較貨架組）或3D PDF文件。不幸的是，后者既麻煩又不令人滿意。由于向350名焦點(diǎn)小組參與者運(yùn)送實(shí)體模型是不可能的，因此必須有更好的方法。

一個(gè)適度的建議

幸運(yùn)的是，有一個(gè)適合虛擬焦點(diǎn)小組方法的3D包裝設(shè)計(jì)解決方案。iC3D可以為大規(guī)模包裝焦點(diǎn)組提供所有必要的輸入，而不是靜態(tài)圖像或有問(wèn)題的PDF文件。iC3D可以創(chuàng)建多種變體，可以在任何角度或放大倍率下觀看，放置在具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的模擬架子中，甚至可以追蹤光線以獲得高分辨率的照片真實(shí)感。虛擬焦點(diǎn)小組參與者可以通過(guò)以下幾種方式查看（并響應(yīng)）這些結(jié)果：

iC3D應(yīng)用程序的實(shí)時(shí)屏幕共享（iC3D操作員演示每個(gè)虛擬包裝設(shè)計(jì)）

一個(gè)在線門戶網(wǎng)站（iC3D opsis），供焦點(diǎn)小組用戶查看虛擬包裝并自行選擇“旋轉(zhuǎn)它們”

一系列視頻 - 含預(yù)制-set rotations-從iC3D導(dǎo)出

品牌營(yíng)銷專業(yè)人員可以使用虛擬焦點(diǎn)小組來(lái)更好地決定其品牌的未來(lái)。使用快消品包裝設(shè)計(jì)的功能，這更容易，

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