深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析國(guó)潮品牌未來(lái)趨勢(shì)

國(guó)潮是近幾年國(guó)貨品牌崛起的核心表達(dá)訴求，將中國(guó)的傳統(tǒng)符號(hào)進(jìn)行現(xiàn)代化的演繹，其仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑等這些曾幾何時(shí)與現(xiàn)代時(shí)尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現(xiàn)在各類消費(fèi)品中，服飾、化妝品、飲料、食品都在加入這場(chǎng)跨界融合的國(guó)貨新潮流中。其主要以華西子、卡婷品牌等將國(guó)潮設(shè)計(jì)元素融于得爐火純青。

國(guó)潮仍然是當(dāng)下視覺(jué)呈現(xiàn)得主流趨勢(shì)

“國(guó)潮”包含兩層含義：一是有中國(guó)傳統(tǒng)文化的因素，二是可以融合傳統(tǒng)文化和當(dāng)今社會(huì)潮流，讓產(chǎn)品更具時(shí)尚感。

深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析李寧是國(guó)潮品牌逆襲得典范之一，早期李寧改變品牌戰(zhàn)略方向，新定位的“90后群體”也無(wú)法短時(shí)間內(nèi)接受全新的品牌故事。產(chǎn)品力的缺乏與國(guó)際化的擴(kuò)張以及揠苗助長(zhǎng)般的營(yíng)銷戰(zhàn)略使得公司的陷入了財(cái)務(wù)危機(jī)；在品牌銷售管理方面，粗放式的銷售渠道管理，對(duì)市場(chǎng)的變化難以快速反應(yīng)，經(jīng)銷商門店統(tǒng)一管理困難，導(dǎo)致經(jīng)銷商的零售能力與李寧在經(jīng)銷渠道的擴(kuò)張無(wú)法匹配；

國(guó)潮風(fēng)是從2018年紐約時(shí)裝周開始的，當(dāng)時(shí)中國(guó)李寧在時(shí)裝周上大火，回來(lái)又做一系列與紅旗轎車和人民日?qǐng)?bào)的聯(lián)名，從而讓國(guó)潮品牌文化自信開始讓更多得消費(fèi)者感知，提升國(guó)貨品牌得自信。從而迅速贏得了年輕一代得消費(fèi)者追捧及打卡。

“國(guó)潮”的出現(xiàn)，是綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，既體現(xiàn)了當(dāng)代消費(fèi)者的文化自覺(jué)，又體現(xiàn)了本土文化元素的認(rèn)同，體現(xiàn)了消費(fèi)觀念的多元化、個(gè)性化。多年來(lái)，得益于國(guó)家層面的戰(zhàn)略扶持，以及電商平臺(tái)的推動(dòng)，越來(lái)越多的“國(guó)潮”品牌搭上了發(fā)展的高速列車。而天貓、京東等相關(guān)電商平臺(tái)也開始開拓「潮流」市場(chǎng)。根據(jù)天貓“國(guó)潮來(lái)了”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人錦雀介紹，基于整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境的變化，以及部分新銳國(guó)貨品牌在平臺(tái)上的高度表現(xiàn)，淘寶自2017年起開始策劃和重視「國(guó)潮」，2018年更是嘗試國(guó)貨跨界、文化營(yíng)銷、「國(guó)潮」出海等各個(gè)方向。

一味元素復(fù)制無(wú)法延續(xù)國(guó)潮精髓

大多數(shù)「國(guó)潮」彩妝，幾乎都以國(guó)風(fēng)元素和國(guó)貨的情調(diào)來(lái)吸引消費(fèi)者，但除了外包裝外，最重要的部分——內(nèi)袋卻不能滿足使用需求，過(guò)度營(yíng)銷狂歡后，往往會(huì)有失落感。

深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析盡管“國(guó)潮”發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但整個(gè)市場(chǎng)魚龍混雜。一是，不少企業(yè)在國(guó)潮過(guò)度營(yíng)銷。不僅僅是服裝、日用品、美食、家用電器...幾乎所有的品牌都在談?wù)搰?guó)潮，任何品牌掛著國(guó)潮都會(huì)成為國(guó)潮。而另一方面，也有不少商家，打著「國(guó)潮」的噱頭，實(shí)際只是在做簡(jiǎn)單的中國(guó)元素的疊加，做工粗糙，制作不精細(xì)，更談不上具有核心品牌文化。

另外，抄襲「國(guó)潮」也是不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)師比較苦惱的事。每次商店推出新品預(yù)熱，總會(huì)有一部分商家抄襲自己的款式搶先上架，而讓每一件衣服都注冊(cè)商標(biāo)顯然不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)樽C據(jù)不足，維權(quán)也很難。完全仿照其風(fēng)格的商品并不多見。

怎樣解決這些問(wèn)題，深圳包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，市場(chǎng)是未來(lái)「潮流」的決定性力量，這些問(wèn)題要靠市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰來(lái)解決。但北京服裝學(xué)院的時(shí)尚傳播學(xué)院教師董妍認(rèn)為，從國(guó)家層面制定一套完整的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)刻不容緩，在此基礎(chǔ)上，品牌可以在兼顧時(shí)代精神的同時(shí)，發(fā)展自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和核心價(jià)值，打造品牌文化。