概念包裝設(shè)計(jì):傳達(dá)品牌產(chǎn)品包裝的價(jià)值引領(lǐng)

概念包裝設(shè)計(jì):傳達(dá)品牌產(chǎn)品包裝的價(jià)值引領(lǐng)，了解消費(fèi)者行為是包裝設(shè)計(jì)師關(guān)注多概念包裝如何影響消費(fèi)者決策的主要原因。雖然每個(gè)消費(fèi)者都根據(jù)自己的個(gè)人經(jīng)歷做出決定，但一些包裝主題會(huì)吸引一些細(xì)分市場(chǎng)。以下是設(shè)計(jì)師應(yīng)該探索的多感官包裝的基本主題。

概念研究的價(jià)值

觸覺反饋包括兩種感覺:觸覺(手指或皮膚的感覺)和運(yùn)動(dòng)(人的肌肉、關(guān)節(jié)和肌腱的感覺)。觸覺反饋將手指中的傳感器與大腦連接，以傳達(dá)振動(dòng)、壓力、觸覺和紋理。運(yùn)動(dòng)反饋向大腦發(fā)送關(guān)于物體大小和重量的信息。

為了更好地理解大腦與物體和經(jīng)驗(yàn)之間的關(guān)系，已經(jīng)進(jìn)行了各種觸覺研究。在產(chǎn)品包裝中使用觸覺屬性可以追溯到20世紀(jì)30年代營(yíng)銷商，他創(chuàng)造了感覺轉(zhuǎn)移這個(gè)詞。概念包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者通常不區(qū)分他們對(duì)產(chǎn)品的看法和對(duì)包裝的感受。

消費(fèi)者不會(huì)把產(chǎn)品和包裝分開的概念賦予產(chǎn)品可以是包裝的概念，就像包裝可以是產(chǎn)品一樣。大量研究表明，消費(fèi)者通過包裝來判斷產(chǎn)品。然而，由于每個(gè)消費(fèi)者都有自己的多感官刺激體驗(yàn)，很難得出哪些設(shè)計(jì)模式最適合某些細(xì)分市場(chǎng)的明確結(jié)論。

概念轉(zhuǎn)移

概念包裝轉(zhuǎn)移概念表明，概念包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)良的消費(fèi)者可能會(huì)將同樣的感覺轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。消費(fèi)者在打開產(chǎn)品包裝前與包裝接觸相當(dāng)多，設(shè)計(jì)師必須記住，在消費(fèi)者帶回家之前，包裝和產(chǎn)品是同義詞是很重要的。從這個(gè)意義上說，包裝在銷售產(chǎn)品中起著重要的作用。

雖然并不是所有的消費(fèi)者都深陷感覺傳遞，但關(guān)鍵是購(gòu)物者通常不僅要通過包裝的外觀來判斷產(chǎn)品，還要通過感覺來判斷產(chǎn)品，這就是為什么質(zhì)地非常重要。它們可能會(huì)搖晃一些包裹來傾聽里面是否有動(dòng)靜。顧客從這些互動(dòng)中獲得的感覺塑造了對(duì)是否購(gòu)買產(chǎn)品的看法和決定。

概念包裝如何影響預(yù)期？

概念包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，產(chǎn)生了視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等多種感覺吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者必須理解產(chǎn)品作為消費(fèi)者的解決方案意味著什么。在這里，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)一些原則來設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)多種感覺的吸引力。

一個(gè)最一致的包裝原則就是設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者的期望。不然個(gè)人可能不會(huì)花時(shí)間了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，因?yàn)榭赡苓€有很多其他的選擇，特別是在線。包裝應(yīng)該符合產(chǎn)品的價(jià)值。舉例來說，消費(fèi)者可能希望減肥產(chǎn)品能夠精益包裝。

在視覺上，概念包裝設(shè)計(jì)可能是最重要的，因?yàn)樗憩F(xiàn)出情感和信息的混合。色彩搭配方案和亮度會(huì)引發(fā)情感反應(yīng)，這取決于每個(gè)人基于經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想。把最重要的產(chǎn)品信息放在包裝上很重要，但是避免在有限的空間內(nèi)放置過多的圖形也很重要。

事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)者可以通過超越他們的期望來引導(dǎo)消費(fèi)者。舉例來說，使用驚人的軟包裝產(chǎn)品來吸引人們的注意力，因?yàn)榘b和產(chǎn)品之間的一致性加強(qiáng)了信息。