改變游戲規(guī)則的6家包裝設(shè)計(jì)公司
第一時(shí)刻或者說潛在客戶在商店貨架上遇到你的產(chǎn)品的頭3到7秒--至關(guān)重要。一個(gè)產(chǎn)品如果有好的包裝，就能讓 "第一時(shí)刻 "變得引人注目--也許足以讓顧客產(chǎn)生轉(zhuǎn)換。
而一個(gè)糟糕的包裝則會(huì)讓產(chǎn)品銷售功虧一簣，您的品牌甚至無法對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持久的影響--更不用說促成轉(zhuǎn)化了。
考慮到這一點(diǎn)，您可以很容易地提出這樣的論點(diǎn)：包裝就是您的產(chǎn)品。
正確的包裝不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，還能讓您的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。一個(gè)強(qiáng)大的包裝還將作為一種營(yíng)銷工具，告訴消費(fèi)者你的品牌是什么。最后，好的包裝能創(chuàng)造品牌知名度。如果消費(fèi)者沒有購(gòu)買你的產(chǎn)品，但他們?nèi)匀豢梢詮纳痰赀^道的另一端認(rèn)出你的產(chǎn)品，這本身就是一種勝利。為了幫助說明包裝的力量，以下是六家公司在包裝品牌和設(shè)計(jì)上的成功案例。
種類—先睹為快
當(dāng)你的產(chǎn)品看起來很美味的時(shí)候，為什么要把它藏在包裝紙后面呢？ 善良的條狀包裝,KIND是零食棒市場(chǎng)的頂級(jí)玩家之一（據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，他們是全球第三大零食棒制造商，僅次于Nature Valley和Clif Bar）。他們成功的關(guān)鍵之一無疑是他們的包裝。
他們的包裝紙可以分為兩部分。首先，是有品牌的那一面，上面有其色彩斑斕但直接的標(biāo)志。然后，是包裝紙的透明部分，它讓消費(fèi)者在打開包裝之前就能看到實(shí)際的產(chǎn)品（而不是噴繪、照相的形象）。在擁擠的市場(chǎng)中，KIND的包裝幫助他們脫穎而出。
霍巴尼 將功能融入設(shè)計(jì)中
霍巴尼直被看作是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的酸奶品牌。最近的品牌重塑證明了這一點(diǎn)。另一個(gè)霍巴尼如何改善其產(chǎn)品并從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的例子是Flip杯。翻轉(zhuǎn)包裝是如何將一些功能整合到你的包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)典型例子。該包裝允許用戶輕松地將配料彈到酸奶上，同時(shí)仍然保持標(biāo)準(zhǔn)酸奶杯的形狀。這是一個(gè)有趣的小創(chuàng)意--這樣的創(chuàng)新使霍巴尼成為頂級(jí)酸奶生產(chǎn)商之一，因?yàn)樗麄冏罱^了Yoplait，成為美國(guó)酸奶市場(chǎng)份額的領(lǐng)導(dǎo)者。
牛津奔奔--送貨從來沒有這么好玩過
收到郵寄的包裹是刺激大腦釋放多巴胺的最主要方式之一。好吧，這其實(shí)并不正確，但當(dāng)你訂購(gòu)的東西終于到達(dá)時(shí)，這絕對(duì)是一種很棒的感覺。牛津三角旗一家設(shè)計(jì)和生產(chǎn)復(fù)古羊毛和棉質(zhì)筆筒的公司--利用人們對(duì)送貨的喜愛，推出了他們最新的包裝設(shè)計(jì)。
是的，他們請(qǐng)人繪制了客戶與他們的旆址的照片和視頻，并在包裝上進(jìn)行了特色。包裝上還有手寫的紙條，這是一種奇妙的表達(dá)感謝的方式，讓你的客戶知道你很感激他們。
談?wù)勅绾卫冒b與消費(fèi)者建立聯(lián)系吧!
可口可樂--個(gè)性化包裝
哦，你以為我們要通過這個(gè)列表，而不介紹可口可樂著名的 "分享可樂 "活動(dòng)？再想想吧這個(gè)活動(dòng)背后的信息傳遞很好：與某人分享一杯可樂很容易翻譯成，"花時(shí)間與你關(guān)心的人在一起"。這是一個(gè)安全、健康的信息，與這樣一個(gè)熟悉的品牌很好地結(jié)合在一起，而這個(gè)品牌往往與年輕和懷舊聯(lián)系在一起。將這一信息融入到他們的包裝中也是非常精彩的，就是在他們的瓶子上，在 "與......分享可樂 "這句話的下方寫上名字。這個(gè)包裝活動(dòng)不僅幫助消費(fèi)者在蘇打水貨架上尋找朋友的名字或自己的名字，而且還幫助他們與客戶建立了更私人的關(guān)系。
自從最初推出這個(gè)活動(dòng)以來，可口可樂在包裝上增加了新的名字，甚至是歌曲歌詞。可口可樂到底有多在乎他們的包裝呢？好吧，他們甚至與Pantone合作，創(chuàng)造了他們自己的定制顏色，恰當(dāng)?shù)孛麨?"可樂紅"。
RxBar - 透明度是關(guān)鍵
本榜單上的另一個(gè)健康和保健棒，RxBar并不總是在他們的目標(biāo)市場(chǎng)上大受歡迎。事實(shí)上，該公司迫切希望增加銷售額和與零售商的合作關(guān)系，他們?cè)?017年對(duì)其品牌進(jìn)行了全面改造 - 包括他們的包裝。他們?cè)?jīng)嘈雜的包裝紙現(xiàn)在干凈、利落、直奔主題--將成分列在前面和中心。結(jié)果是：銷售額從2014年的600萬美元增加到2017年的1.3億美元。這里的教訓(xùn)是什么？如果你聲稱你是一個(gè)健康的產(chǎn)品，確保你的包裝清楚地傳達(dá)了這一點(diǎn)》“有時(shí)少即是多”。
嘉士伯啤酒包裝
位于丹麥的嘉士伯啤酒公司在2018年因?yàn)樗麄兊牧b沒有使用塑料包裝，而是用膠水將罐子固定在一起而成為新聞。根據(jù)他們的網(wǎng)站，他們的新包裝將 "減少傳統(tǒng)多包裝中使用的塑料數(shù)量高達(dá)76％"。
這種新的可持續(xù)包裝的宣布獲得了掌聲，嘉士伯現(xiàn)在已經(jīng)證明了自己是全球領(lǐng)先的可持續(xù)啤酒公司之一（圖片由嘉士伯啤酒提供）。敢于在包裝上標(biāo)新立異(和創(chuàng)新)所有這些品牌的共同主題是，他們?cè)诎b方面真正跳出了框框。那些在創(chuàng)新方面玩得很安全的品牌--無論是產(chǎn)品本身還是包裝--注定會(huì)被更有野心和前瞻性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。
