飲料包裝設計是營銷創(chuàng)意重要？還是設計重要？

從下面的設計我們清晰的看到，什么Tropicana的橙汁產(chǎn)品包裝用回之前的老包裝？是用因為新的包裝不好看嗎，我們從不同的維度來分析其產(chǎn)品包裝用回之前老包裝的根本原因。

美學升級

再消費升級的時候，產(chǎn)品的升級首先是視覺美學的升級，因為大眾審美意識的提升，消費品牌首先要做的是讓自己的更加現(xiàn)代化和年輕化是產(chǎn)品包裝的設計趨勢。新的包裝的確更加的干凈和簡約，一杯大大的果汁，看起來的確比較的有口感食欲，讓更加的直觀的看見產(chǎn)品裝的是什么。有時候太直接未必是一件好事情，這點再中國很多的電影中得到呈現(xiàn)，如果中國市場的電影再特效上面都已經(jīng)做的非常好，在故事。編劇等最讓人感染觀眾的地地方找不到新的切入點，所以出現(xiàn)這樣的一個大片不賣座的結果，然而究其原因，我們不能從競爭對手的不好中去找借口和理由，以及檔期的問題。回歸產(chǎn)品的本省，美學只是產(chǎn)品升級的部分，核心的需求。

產(chǎn)品原力賣點打造

新鮮的果汁我們要知道，賣的是什么？賣的就是新鮮，舊的包裝非常直擊的把一個大大橙子放在包裝上面，還插上一個漂亮的吸管，這是一個非常成功的產(chǎn)品視覺符號-視覺錘。消費者看到產(chǎn)品的時候，自然被其直觀的視覺符號吸引，因為在商超的快速購物過程中，消費大部分是感性消費，只相信他們看到的新鮮可口。所以新產(chǎn)品包裝的設計將原先的產(chǎn)品包裝賣點變現(xiàn)成的一杯果汁，把產(chǎn)品最核心的新鮮感丟失，這好比“揀了芝麻丟了西瓜”的感覺，沒有抓住核心需求，從而導致其產(chǎn)品銷售的30%左右的下滑。

不過其新包裝保留了可愛的橘子形瓶蓋，這也是新設計中唯一好玩的地方。這個和之前的新鮮概念得到恨到的延續(xù)。

品牌符號的直觀化

新包裝品牌LOGO直接變成了豎式組合，這個設計大大提高認知成本，原本醒目位置出現(xiàn)品牌LOGO的地方轉眼再右邊，識別力大不如前，從而增加了消費者的宣傳成本，我們雖然注重產(chǎn)品的符號組合豐富性，但是丟失了傳播學的設計都是裝飾符號，無法解決產(chǎn)品的銷售問題的設計只能成為藝術的一種自我娛樂方式，除非您是藝術品包裝。

備注:以上設計圖片為Tropicana所有。