包裝紙盒設(shè)計的的6大法則，讓包裝設(shè)計在貨架上大放異彩

美國的超市平均每家超市大約有4萬種不同的商品。這個價值近6000億美元的行業(yè)主要依靠消費者、經(jīng)銷商、制造商和...平面設(shè)計師。產(chǎn)品包裝作為一門平面設(shè)計學(xué)科，其本身就是一個行業(yè)。產(chǎn)品包裝是一個不斷增長的類別，等待著優(yōu)秀的設(shè)計師進入并建立他們的作品集。但是，這個苛刻的設(shè)計領(lǐng)域需要的不僅僅是一雙慧眼，讓我們來看看是什么造就和打破了好的包裝設(shè)計。

1.明確和簡潔

下次你去超市時，隨便挑一個貨架上的商品，瀏覽一下?？匆豢?，然后問自己兩個非常簡單的問題。

包裝紙盒設(shè)計的這個產(chǎn)品是做什么用的？

它背后的品牌是什么？

一個簡單、清晰卻又極具特色的包裝設(shè)計的好例子。你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，要在不到4秒的時間內(nèi)找到這些基本問題的答案有多難，這也是一般消費者在貨架上對任何特定產(chǎn)品的最長時間。你會發(fā)現(xiàn)，你會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品列出十幾個好處，卻沒有明確的品牌名稱。你會發(fā)現(xiàn)那些外表看起來很好的產(chǎn)品，但卻無法解釋盒子里的內(nèi)容。你甚至可能會發(fā)現(xiàn)清潔產(chǎn)品的包裝更適合兒童果汁。這就是一個很糟糕的例子! 這種清潔產(chǎn)品看起來很危險，你不覺得嗎？這樣的包裝設(shè)計可能會讓消費者感到困惑，無法達到清晰的效果。雖然有些產(chǎn)品類別允許有一點神秘感（香水和奢侈品），但在內(nèi)容、用途或品牌識別方面不識別產(chǎn)品是一種可怕的做法，通常會導(dǎo)致包裝設(shè)計在商店中表現(xiàn)不佳。所以要記住第一條規(guī)則：對產(chǎn)品要清楚，對品牌要清楚。

2.誠信

初學(xué)包裝設(shè)計的人，我說的是客戶和設(shè)計師，他們往往會努力以最完美的方式來描繪產(chǎn)品。包裝紙盒設(shè)計的他們會顯示出一塊沾滿巧克力的餅干，而實際上你買的是一塊簡單的巧克力味餅干。他們會在水果酸奶上顯示出濃郁、新鮮的櫻桃，而水果含量很少。

通過描繪出比實際情況好十倍的產(chǎn)品，你是在誤導(dǎo)消費者，最終讓消費者失望，這只會導(dǎo)致銷售業(yè)績不佳，品牌形象非常糟糕這個產(chǎn)品可能味道很好，但包裝明顯是誤導(dǎo)。更多的包裝與真品食品的對比，請看本站。這就是誠信的體現(xiàn)。消費者并不反對簡單、便宜的產(chǎn)品，只要他們知道自己買的是什么就可以了! 當然，他們期望在一定程度上 "面子"，但不是到了產(chǎn)品看起來完全不同的地步。作為一個設(shè)計師，你的任務(wù)是盡可能地將產(chǎn)品以最好的方式表現(xiàn)出來，但要記住，消費者--包括你在內(nèi)--應(yīng)該得到正確的對待。

3.真實性

獨創(chuàng)性、特色和可記憶性是優(yōu)秀品牌的核心，當然也是優(yōu)秀包裝設(shè)計的核心。

這很容易理解為什么 - 包裝紙盒設(shè)計的外面有數(shù)百種產(chǎn)品，都在爭奪消費者的注意力。要想讓自己的品牌與眾不同，唯一的辦法就是與眾不同，做一個真實的品牌。

因為這是一個真正的創(chuàng)意和探索的問題，如何 "正宗 "是不可能給出建議的，尤其是在人們面對無數(shù)品牌、外觀和訴求的今天。

如果你還停留在一般的包裝設(shè)計上，那就應(yīng)用一種不常見的設(shè)計風格，用強烈的 "視覺標準 "來設(shè)計。

比如說，如果大家都是為了產(chǎn)品攝影，那就用插畫或類型化設(shè)計。如果大家都在使用橫向布局，那就盡量采用縱向布局。如果大多數(shù)的設(shè)計都是比較現(xiàn)代的，那就嘗試引入一些復(fù)古的東西，注重品質(zhì)的吸引力。要大膽，要與眾不同，并從其他產(chǎn)品類別中尋找意想不到的靈感來源--精神標簽設(shè)計可以是為新的巧克力包裝項目集思廣益。

4.貨架影響

從購物者的角度看，一件商品從來都是單獨的，也從來都是大篇幅的看。包裝紙盒設(shè)計的由于與貨架的觀賞距離，以及商品的排列方式是一排一排，一列一列，我們看到的都是名副其實的各種商品組成的圖案。直到某一個圖案吸引了我們的注意力，我們才決定仔細看一看。

這種產(chǎn)品擺放在實際貨架上時的與眾不同和吸引力，被零售商稱為 "貨架沖擊力"，它對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了巨大的影響。

這就是你在超市里實際看到的情況。哪種產(chǎn)品首先吸引了你的注意力？

包裝紙盒設(shè)計的貨架沖擊力是你在設(shè)計中需要測試和探索的東西。你可以通過模仿你的設(shè)計在實際貨架上的擺放位置，然后用其他產(chǎn)品來包圍它（為了達到最好的效果，每個產(chǎn)品都要用幾行幾列）。它看起來越有特色，就越好賣。注意：你會對結(jié)果感到驚訝----有時看起來最好的設(shè)計會簡單地融入其中，變得不顯眼，而更簡單的設(shè)計在這種環(huán)境中會 "突顯 "出來。

5.可擴展性

一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計概念應(yīng)該可以輕松地引入一個新的產(chǎn)品線延伸（產(chǎn)品變種）或子品牌。

例如，假設(shè)你正在為新品牌的蘋果汁設(shè)計一個包裝。包裝紙盒設(shè)計的你和你的客戶選擇了某一個以蘋果為特色的設(shè)計，看起來非常棒。然而，幾個月后，客戶決定以相同的品牌名稱推出一款櫻桃口味的果汁。好的包裝設(shè)計可以在不失去視覺吸引力的前提下，輕松地進行變化。

令你失望的是，你明白你最初的設(shè)計理念在很大程度上是依靠蘋果來實現(xiàn)的，而櫻桃的外觀就不那么好看了。另外，櫻桃有一些好處要在前面板上傳達，這與你的想法相悖。你在可擴展性方面有問題。為了避免這個問題，你應(yīng)該在設(shè)計產(chǎn)品包裝的時候，總是要考慮到未來的情況。這意味著要創(chuàng)造一個視覺上的系統(tǒng)化設(shè)計，讓產(chǎn)品視覺或其他信息可以方便地改變產(chǎn)品的視覺或其他信息，這樣你最終會得到一個看起來很精致的產(chǎn)品家族。

6.實用性

實用性涉及到產(chǎn)品容器的實際形狀、尺寸和功能，而不僅僅是標簽或包裝。包裝紙盒設(shè)計的產(chǎn)品越實用，銷量就越大---當亨氏把番茄醬瓶倒過來的時候，銷量猛增。在番茄醬行業(yè)陷入增長危機的時候，顛倒過來的東西幫助亨氏賣出了更多的番茄醬。實用性是包裝設(shè)計中最容易被忽視的方面，原因很簡單，因為客戶往往會選擇 "久經(jīng)沙場 "的路線，這就失去了創(chuàng)新的機會。但是，如果你運氣好，有機會設(shè)計下一個瓶子、包裝盒或杯子，一定要先考慮實用性--或者說在大多數(shù)情況下，如何讓產(chǎn)品更容易使用、攜帶或儲存。

光是實用性就能解決很多包裝設(shè)計的難題。