京繡包裝設(shè)計(jì)與京繡土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)思路

如果京繡包裝設(shè)計(jì)過于簡單，沒有特色，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品相對(duì)低端，產(chǎn)品銷售不佳，那么我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)一個(gè)好的京繡包裝，來幫助企業(yè)好賣貨呢？今天小編分享京繡包裝設(shè)計(jì)思路，幫助企業(yè)打造品牌，好的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)能讓人產(chǎn)生消費(fèi)欲望和視覺美感，從而實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

京繡產(chǎn)品介紹

京繡是指以北京地區(qū)為中心的刺繡產(chǎn)品的總稱。京繡已有200多年的歷史，是中國漢族古老的傳統(tǒng)刺繡工藝。北京刺繡在明清時(shí)期非常繁榮，主要用于宮廷裝飾、服飾等。用料考究，格調(diào)高雅濃郁。京繡與宮廷有著千絲萬縷的聯(lián)系，所以又叫宮繡、宮繡。

京繡是純手工工藝，是古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶；在機(jī)繡發(fā)展的今天，為了與機(jī)繡相區(qū)別，京繡也被稱為“手繡”。2014年，京繡入選第四批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

京繡的歷史可以追溯到唐朝，在遼朝達(dá)到頂峰?！镀醯尽酚涊d，“城北有一城，水陸百貨云集，僧住佛寺，居北方之首。錦繡集團(tuán)，天下第一?！薄皩m繡”之所以誕生，是因?yàn)檫|在燕京設(shè)立了一個(gè)繡院，主要用于供奉宮廷、帝王、侯爵的服飾。

在元代，金銀線被用于京繡，并成為京繡，也被稱為“平金播種”刺繡最好的針線活。這種刺繡用真金錘箔和捻線，卷成圖案或種在上面。工藝復(fù)雜，材料昂貴。繡制的物件非常精致珍貴，顯示了皇室的顯赫。這種刺繡方法在其他地區(qū)很少見到，已經(jīng)成為京繡的特色刺繡方法。明代以后，“宮繡”的針法、技藝、用工、用料、圖案等特點(diǎn)更加鮮明，繡工也日益增多。

到了清代，尤其是光緒年間，京繡被稱為“宮繡”，發(fā)展更加繁榮，甚至名揚(yáng)海外。當(dāng)時(shí)由于京繡藝術(shù)影響力的擴(kuò)大，人們紛紛效仿。清朝后期，北京有幾十家“刺繡作坊”。這些作坊在繼承宮廷刺繡的基礎(chǔ)上，加入了更多民間的東西，使之更加民間，更加貼近生活。后人稱之為“京繡”，位列清代四大小繡(京繡、魯繡、邊繡、甌繡)之首。

當(dāng)時(shí)京繡產(chǎn)品的聚集地集中在前門外荷包巷的西湖迎繡街。

解放后，京繡逐漸形成了自己鮮明的藝術(shù)特色和風(fēng)格，用料考究，針法巧妙得體，色彩華麗華貴，格調(diào)高雅?！竟に嚒烤├C典雅精致，圖案優(yōu)美，針法靈活，刺繡精美，形象生動(dòng)，制作工藝復(fù)雜。

在制作京繡的過程中，需要在蠟紙上描出圖案，用針按照?qǐng)D案打洞，然后鋪上一層特制的粉，用刷子把圖案留在布上，再用各種針法織出刺繡。在京繡中，要針法靈活，刺繡精美，光針法就有金繡、籽繡、三藍(lán)繡等十幾種。其中，最好是刺繡“平金播種”在刺繡。這種刺繡非常精致奢華，用真金絞線卷成圖案或在上面播種。

在刺繡的方法上，要講究慢工出細(xì)活，刺繡要平、輕、齊、有節(jié)奏、和諧、流暢、細(xì)、密；圖案精細(xì)美觀，形象逼真。內(nèi)容要求“畫面必須有意，圖案必須吉祥”。【特點(diǎn)】京繡是為宮廷提供的，所以有嚴(yán)格的藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，在用料、構(gòu)圖、針法等方面都要求有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。因此，京繡的藝術(shù)特色表現(xiàn)為構(gòu)圖飽滿、造型端莊穩(wěn)重、色彩淡雅典雅的皇家氣派和尊貴。

精致奢華用料：京繡用料非常講究。因其專職御服，選料昂貴，奢華富貴，不惜工本。京繡一般選用最好的綢緞作為面料，別具一格。繡花線的選擇不僅有絲毛的，也有金銀箔的，捻成金銀線的，廣泛用于服裝刺繡。在京繡的代表作品中，每一針每一根線都滲透著皇帝珍愛天空的力量。

刺繡圖案嚴(yán)謹(jǐn)，寓意：繡京繡圖案、裝飾圖案時(shí)，必須嚴(yán)格遵循圖必有意、紋必吉祥的宗旨，即“每圖必有意、有意必吉祥。”據(jù)記載，這種用途最早見于公元前21世紀(jì)的虞舜時(shí)代，即公元0755年至79000年關(guān)于舜明禹制作禮儀服的故事，確立了田字服飾十二章，代代相傳，直至清末。

這十二章由十二個(gè)圖案組成，每一個(gè)圖案都用象征的手段表達(dá)對(duì)理想的肯定，如太陽、月亮、星星(近胸)、山(平靜)、龍(變化)、中華昆蟲(文采)、尊虎愛畜(忠孝)、海藻(清潔)、火(光明)、粉米(養(yǎng)民)。

這種象征手法和選題都代表了古代刺繡圖案的創(chuàng)作思路，而京繡一直貫徹這一原則，代代相傳，不斷完善。從刺繡工藝的角度反映皇帝和統(tǒng)治者的愿望，象征性地表達(dá)所有祈福、驅(qū)邪、避邪的觀念，通過諧音、會(huì)意、借代、隱喻等手段，以圖案和高超針法的形式含蓄地體現(xiàn)凹槽美的刺繡圖案，充分體現(xiàn)了吉祥圖案在傳統(tǒng)藝術(shù)品中的重要性。

京繡圖案的寓意不僅僅是祈求幸福，更是標(biāo)志著佩戴者的身份和社會(huì)地位。特別是在清代，《尚書虞書》對(duì)皇帝、皇后、王子、貝勒、大臣所穿服裝的圖案、顏色都有明確具體的規(guī)范。以“五爪金龍”的圖案為例?！拔遄瘕垺笔腔适覍Ｓ?，其他大臣不允許用在衣服和飾品上。他們只能穿著四爪龍形的吉祥服和繡袍，其他輔助圖案遠(yuǎn)不如龍袍簡化。

武文1的檔次要通過胸背兩個(gè)刺繡圖案來區(qū)分。王業(yè)和貝勒是圓形補(bǔ)充，武文1是方形補(bǔ)充。文官的設(shè)計(jì)是各種各樣的鳥，代表文采，武官的設(shè)計(jì)是不同的猛獸，象征兇猛和堅(jiān)韌。

同樣，京繡的發(fā)展至今仍以圖案代表不同的意義，這也是其他地方的刺繡所不具備的特點(diǎn)。比如牡丹寓意富貴吉祥，祥云寓意祥云，仙桃寓意長壽，太平花寓意太平盛世，松鶴寓意長壽，海水崖和吉祥八寶寓意永遠(yuǎn)的幸運(yùn)和繁榮。

獨(dú)特針法：京繡講究“順、滑、細(xì)”，有板繡、打繡、圈繡、平繡四種技法。盤錦繡，其技法是先用金銀線形成圖案，再用彩線顯現(xiàn)并固定在紡織平面上，又叫“盤錦”，在中國刺繡中獨(dú)樹一幟，顯示皇家氣派，充分體現(xiàn)了豐富精致的宮廷審美藝術(shù)。

京繡對(duì)刺繡的材料和圖案有嚴(yán)格的規(guī)定，刺繡也有一些固定的程序和工藝要求。不能有漢族民間刺繡的任意性和自由表現(xiàn)個(gè)性的主觀創(chuàng)造意識(shí)。

京繡非常講究，不同的圖案都有嚴(yán)格的規(guī)格。比如在狗袍紋飾中，對(duì)龍眼、鱗片、毛發(fā)或五彩線條、五彩祥云、大海等排列的部位都有嚴(yán)格的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，刺繡工人的智慧和技藝必然在這個(gè)范圍內(nèi)得到體現(xiàn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，雖然不同時(shí)代的平面設(shè)計(jì)略有變化，但整體的條條框框是不變的，從每一件刺繡中都能體會(huì)到宮廷刺繡藝人高超的技藝和藝術(shù)修養(yǎng)。

但在如此嚴(yán)格的規(guī)范下，后人卻能清晰地看到個(gè)人刺繡風(fēng)格的差異。從流傳至今的作品中，仍能看出能工巧匠個(gè)人刺繡風(fēng)格的差異。每一件刺繡都能體驗(yàn)到畫師與繡工的結(jié)合與默契配合，從而達(dá)到刺繡的最高境界?！菊劺^承】

刺繡也叫針線活。而流傳在世界各地的京繡珍品，大多是由男工制作，這也是京繡和閨繡的區(qū)別。閨繡多用于日常，京繡主要用于宮廷。由于其對(duì)技藝、制作、體力都有嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)，史料記載早年從事京繡技藝的多為男性。誠然，京繡已經(jīng)成為一種工藝，被列入燕京八絕，與閨房里的“女紅”有著本質(zhì)的區(qū)別。

一個(gè)京繡的繡工，要了解京繡的制作、方法、人物、題材等知識(shí)，然后掌握多種針法，至少需要十年的時(shí)間，更不用說繡出精品，需要更長的時(shí)間，多年的積累和耐心。經(jīng)過唐宋元的發(fā)展，再到明清的繁榮，京繡隨著宮廷的出現(xiàn)而誕生，又因?yàn)閷m廷的消失而逐漸衰落?；首宓纳菝?，不考慮地方的投入，將難以再現(xiàn)，京繡的輝煌將難以重演。

目前從事京繡的技師非常少。作為瀕危工藝品，沒有“宮廷”需求，沒有工匠傳承，發(fā)展確實(shí)堪憂。

京繡包裝設(shè)計(jì)思路

京繡包裝設(shè)計(jì)首先視覺上要吸引人注意，讓別人一眼就知道這是什么產(chǎn)品，有什么特色，購買理由。京繡包裝加入營銷故事，會(huì)使京繡產(chǎn)品更加引人注目，也容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更強(qiáng)烈的興趣。京繡包裝設(shè)計(jì)通過對(duì)文化特征、品牌特色的提煉、塑造和加工，利用視覺語言展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)銷售。

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注：本文配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例作品

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