深圳包裝設(shè)計公司分析“被包裝”的品牌—包裝與品牌的關(guān)系

深圳包裝設(shè)計公司分析“被包裝”的品牌—包裝與品牌的關(guān)系

好的包裝會自己傳播，如何將“被包裝”的品牌的自身優(yōu)勢盡可能多的傳播給消費者？不僅要具備視覺美感和文化品位，還要形成高附加值，從而獲得商業(yè)利潤。本文從以下三點梳理包裝與品牌的關(guān)系。使設(shè)計愛好者充分了解包裝設(shè)計的理念內(nèi)涵，也能夠從品牌策略的角度來培養(yǎng)設(shè)計實戰(zhàn)能力。

一、“被包裝”的品牌

包裝既可以保護產(chǎn)品免受損傷，又可以代表產(chǎn)品及相關(guān)品牌，以吸引目標消費群體。包裝為產(chǎn)品提供了一個宣傳自己和品牌信息的平臺，也正因如此，包裝成為了產(chǎn)品品牌化的一個必要因素。包裝通過文字、圖像及其他傳播手段，將產(chǎn)品的屬性和優(yōu)勢傳達給了消費者，同時也將品牌的特征置入了消費者的觀念之中，并最終使消費者把該品牌與它的競爭對手區(qū)分開來。

包裝通常是消費者與某個品牌的第一個接觸點，因此，包裝從一開始便能吸引消費者的注意力，并能迅速地展示產(chǎn)品，傳播品牌信息。除了上面的信息與視覺元素，包裝采用的物質(zhì)材料也有助于產(chǎn)品的整體品牌定位。如果一個品牌的包裝很容易被損壞而且質(zhì)量低劣，那么這個品牌將無法被定位為高品質(zhì)品牌或是奢侈品品牌。產(chǎn)品包裝的材料屬性與品牌試圖傳達的信息是直接相關(guān)的。

1）包裝便是品牌化

有一種觀點認為，包裝只是許多品牌整體視覺傳達中的一部分，品牌通過廣告、市場營銷、公共關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)進行展示，而包裝僅僅是將品牌價值傳達給消費者的途徑之一。另一種觀點則認為，包裝與品牌在本質(zhì)上是無法分割的。

2）包裝與品牌不是一回事

設(shè)計師可以為一個品牌創(chuàng)造獨特的包裝，以取代那些產(chǎn)品原來無處不在的一些庸俗做法。設(shè)計師通過創(chuàng)造新的包裝造型和容器，形成最終的品牌差異，以探索如何擴展品牌的運作。

為了創(chuàng)造真實有效的包裝品牌，必須要考慮包裝與品牌應(yīng)該如何緊密聯(lián)系、互相配合，以及如何完成產(chǎn)品的有效包裝與品牌運作。品牌包裝設(shè)計應(yīng)該創(chuàng)造出比它的各個組成部分簡單相加更大的功效，即1+1>2，也就是品牌包裝>品牌＋包裝。

二、包裝是品牌的重要載體

1)包裝是品牌的視覺載體

包裝設(shè)計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌logo.文字信息、圖案色彩、造型材料等多項要素有機組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片信息必須直接推銷品牌，只有信息明晰才不會誤導(dǎo)消費者，造成對品牌的不良影響。

2)包裝是品牌的銷售載體

包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的自我介紹，就可以了解商品，從而決定購買。實現(xiàn)從看到產(chǎn)品包裝，到被產(chǎn)品打動,最終實現(xiàn)購買的整個過程。

3)包裝是品牌的品質(zhì)表現(xiàn)

包裝設(shè)計的優(yōu)劣，直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時，會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。

4)包裝是品牌的傳播渠道

承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的推銷員,每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。