包裝設(shè)計(jì)公司不愿意透露的在貨架上突圍包裝設(shè)計(jì)6條規(guī)則

設(shè)計(jì)公司不愿意透露的在貨架上突圍包裝設(shè)計(jì)6條規(guī)則。根據(jù)深圳包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，平均而言，中國一家超級(jí)市場(chǎng)擁有約40,000種商品。將近6,000億美元的產(chǎn)業(yè)主要依賴于消費(fèi)者、經(jīng)銷商、制造商以及平面設(shè)計(jì)師。

作為平面設(shè)計(jì)學(xué)科的產(chǎn)品包裝，本身就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。像蘭德爾、阿阿和波特貝爾這樣的跨國設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，雇用了數(shù)百名設(shè)計(jì)師，他們幾乎完全專注于通過包裝設(shè)計(jì)和品牌塑造打造強(qiáng)大的品牌。

產(chǎn)品包裝是一個(gè)不斷增長的類別，等待優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師加入并建立他們的產(chǎn)品組合。但這一高要求的設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要的不只是一雙好眼睛，讓我們來看看是什么造就并打破了優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

一、簡單明了

在下一次去超市的時(shí)候，隨機(jī)選擇一種貨架，然后看看。看看這一點(diǎn)，問自己兩個(gè)簡單的問題：

這產(chǎn)品的作用是什么？

這是個(gè)什么牌子的？

簡潔明了但又十分獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)好例子。

你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)公司分析在不到4秒的時(shí)間里，就很難找到這些基本問題的答案，這也是一般消費(fèi)者花在貨架上的時(shí)間最長的一次。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品列出了很多優(yōu)點(diǎn)，但是卻沒有明確的商標(biāo)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些漂亮的產(chǎn)品并不能說明盒子里是什么。你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，包裝上的清潔劑更適合兒童飲用。

這個(gè)例子太糟糕了！這個(gè)清潔劑看起來很美味，你說呢？這類包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)讓消費(fèi)者迷惑，不能提供清楚的資訊。

雖然某些產(chǎn)品類別允許有一點(diǎn)神秘(想像力和奢華)，但是沒有從內(nèi)容、用途或品牌標(biāo)識(shí)方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別卻是一個(gè)可怕的做法，通常會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)在商店里表現(xiàn)不良。

因此，記住第一條原則：清楚的產(chǎn)品，清晰的品牌。

2.誠實(shí)

我所說的包裝設(shè)計(jì)入門者，指的是顧客和設(shè)計(jì)師，包裝設(shè)計(jì)公司分析他們常常試圖用最完美的方式來描述產(chǎn)品。它們能顯示出一塊巧克力曲奇，而事實(shí)上，你買的是一塊巧克力曲奇。在水果和酸奶的混合搭配下，它們呈現(xiàn)出豐富的新鮮櫻桃。

當(dāng)你把產(chǎn)品描述得比實(shí)際情況好十倍時(shí)，你就會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，最終使他們失望，而這只會(huì)導(dǎo)致糟糕的銷售表現(xiàn)和糟糕的品牌形象。

這個(gè)產(chǎn)品可能味道很好，但是包裝讓人誤解。這個(gè)網(wǎng)站上有更多關(guān)于包裝和真品的比較。

那是誠實(shí)無私的地方。只要他們知道他們要買什么，消費(fèi)者就不會(huì)反對(duì)這種簡單廉價(jià)的產(chǎn)品！他們當(dāng)然希望“整形”到某種程度，但并沒有達(dá)到產(chǎn)品看上去完全不同的程度。

身為設(shè)計(jì)師，你的任務(wù)就是用最好的方式來展示產(chǎn)品，但是要記住，消費(fèi)者(包括你自己)應(yīng)該被正確對(duì)待。

3、真實(shí)性

創(chuàng)新、個(gè)性和記憶是這個(gè)偉大品牌的核心，當(dāng)然，這同樣適用于偉大的包裝設(shè)計(jì)。

理由很簡單：市場(chǎng)上有成百上千的產(chǎn)品，都是為了吸引消費(fèi)者的注意力。唯一能使你的品牌與眾不同的方式就是與眾不同，保持真實(shí)。

由于這的確是一個(gè)關(guān)于創(chuàng)意與探索的問題，因此，我們不可能給出關(guān)于如何“真實(shí)”的建議，特別是在人們面對(duì)無數(shù)品牌、外表和魅力的今天。

這是一種非常真實(shí)、令人難忘的包裝設(shè)計(jì)，這也是一個(gè)很好的例子。

假如你堅(jiān)持使用普通外觀的包裝設(shè)計(jì)，那么采用強(qiáng)烈的“視覺標(biāo)準(zhǔn)”的設(shè)計(jì)風(fēng)格就很少見了。

舉例來說，如果大家都想做產(chǎn)品攝影，那么可以使用插圖或者基于類型的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)公司分析若大家都使用水平布局，則使用垂直布局。若大部分設(shè)計(jì)都比較現(xiàn)代，則嘗試引進(jìn)一些注重品質(zhì)吸引的款式。

勇敢地，獨(dú)特地研究其它產(chǎn)品類別來獲得靈感——酒精標(biāo)簽設(shè)計(jì)是一個(gè)很好的為新巧克力包裝項(xiàng)目頭腦風(fēng)暴的方式。

4、影響力

在顧客看來，產(chǎn)品從來就不會(huì)是獨(dú)立存在的，也永遠(yuǎn)不會(huì)是非常詳細(xì)。因?yàn)榭礀|西離貨架很遠(yuǎn)，而且產(chǎn)品按照行列排列，所以我們看到的都是由各種產(chǎn)品組成的名副其實(shí)的圖案。我們沒有決定仔細(xì)研究，直到某些模式引起了我們的注意。

商品在實(shí)際貨架上的這種獨(dú)特性和吸引力，被零售商稱為“貨架效應(yīng)”，它對(duì)商品的銷售有著巨大的影響。

那是你在超級(jí)市場(chǎng)所看到的真實(shí)情況。哪一種產(chǎn)品首先引起你的注意？

包裝設(shè)計(jì)公司分析書架效應(yīng)是你需要在設(shè)計(jì)中測(cè)試和探索的。你可以模仿你的設(shè)計(jì)，把它放在真實(shí)的貨架上，然后用其它產(chǎn)品圍著它做(為了達(dá)到最好的效果，使用每種產(chǎn)品的多行和多列)?？瓷先ピ姜?dú)特，賣得越好。

注：你將會(huì)被結(jié)果所震驚——有時(shí)候最漂亮的設(shè)計(jì)只是融入其中，而不被人看到，而更簡單的設(shè)計(jì)則在這個(gè)環(huán)境中“流行”起來。

5.可擴(kuò)充性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念應(yīng)允許方便地引入新的符號(hào)擴(kuò)展(產(chǎn)品變體)或子品牌。

舉例來說，假設(shè)你在為新品牌的蘋果汁做包裝。你和你的客戶選擇了一種帶有蘋果風(fēng)格的設(shè)計(jì)，看起來很棒。但是，幾個(gè)月后，顧客決定用同樣的品牌名推出一款甜味酒。

好的包裝設(shè)計(jì)可以讓你輕松地改變，而不會(huì)失去視覺吸引力。

讓你沮喪的是，你發(fā)現(xiàn)你所創(chuàng)建的最初的設(shè)計(jì)概念在很大程度上依賴于蘋果，包裝設(shè)計(jì)公司分析home看起來并不好。同樣也有一些與你的想法相悖的優(yōu)點(diǎn)可以通過前面的版面進(jìn)行交流。您的擴(kuò)展性存在問題。

為了避免這一點(diǎn)，你應(yīng)該在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候考慮到未來。這就是說，創(chuàng)造一種視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，讓人們可以輕松地改變產(chǎn)品的視覺或者其它信息，從而得到美觀的產(chǎn)品。

6、實(shí)用性

實(shí)用關(guān)系到產(chǎn)品容器的實(shí)際形狀，大小和功能，而不僅僅是標(biāo)簽或包裝。越是實(shí)用的產(chǎn)品，銷售量越高——當(dāng)亨氏公司把番茄醬瓶子倒過來的時(shí)候，銷售量猛增。

隨著番茄醬行業(yè)陷入增長危機(jī)，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)有助于亨氏出售更多的番茄醬。

在包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)用性是最容易被忽視的方面，因?yàn)轭櫩屯鶗?huì)選擇“長期有效”的路線，而這正是失去創(chuàng)新機(jī)會(huì)的原因。

不過，如果你很幸運(yùn)，有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)出下一個(gè)瓶子、盒子或杯子，你總是要先考慮實(shí)用問題，或者在大多數(shù)情況下，如何才能讓你的產(chǎn)品更容易使用、攜帶或存放。

實(shí)用的工具能解決很多包裝設(shè)計(jì)上的難題。

包裝業(yè)是一個(gè)龐大而又充滿挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)公司分析一直在尋找能同時(shí)提供原創(chuàng)產(chǎn)品和銷售業(yè)績的設(shè)計(jì)師。包裝袋是消費(fèi)者看到的最后信息，也是說服消費(fèi)者購買商品的最后機(jī)會(huì)。上述清晰、誠實(shí)、真實(shí)和其他原則在這一過程中扮演了重要角色，但并非就此問題的最終決定。