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主流哲學(xué)家認(rèn)為,美學(xué)提供的客體價(jià)值為所有的客體在其結(jié)構(gòu)性上都擁有某些能夠吸引用戶的特色.如形式上的協(xié)調(diào),一種良好的形態(tài),或是其他具有吸引力的特質(zhì).

品牌是一個(gè)特殊的生命體,就如同人一樣,有名字,有個(gè)性,有價(jià)值觀.其中,品牌的價(jià)值觀表達(dá)品牌的觀點(diǎn);承諾或者精神,便會(huì)形成消費(fèi)者對品牌形象最直接的認(rèn)知和感受.

品牌形象設(shè)計(jì)要先通過圖形符號等視覺語言表現(xiàn),視覺沖擊力是消費(fèi)者面對同質(zhì)同價(jià)甚至更高價(jià)產(chǎn)品愿意購買的理由.

竟?fàn)幍谋举|(zhì)—心智資源之爭,定位戰(zhàn)略是企業(yè)終極競爭戰(zhàn)略,利用心智的不可變性,在消費(fèi)者心智中完成注冊定位讓品牌脫穎而出.鮮明的品牌定位,使這些品牌顯示出明顯的“獨(dú)特性".