產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究-如何打造吸引眼球的包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是影響消費(fèi)者購買行為的關(guān)鍵因素之一，如何打造吸引眼球的包裝設(shè)計(jì)已成為品牌營銷中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。本文將從三個方面，即產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)思路和制作工藝，詳細(xì)闡述如何打造吸引眼球的包裝設(shè)計(jì)。通過本文的學(xué)習(xí)，讀者將對如何提高產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平和營銷效果有更深入的了解。

一、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和材料的基礎(chǔ)。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群體的不同，包裝設(shè)計(jì)的定位也應(yīng)有所區(qū)別。例如蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一直以簡約、高端、時尚為主，符合其面向年輕高端消費(fèi)者的產(chǎn)品定位；而一些家居清潔品牌則采用醒目的顏色和形象的卡通人物來吸引主婦等家庭消費(fèi)者。

在包裝設(shè)計(jì)中，通過合理的產(chǎn)品定位能夠提高品牌的價值和認(rèn)同感，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者群體的眼球。但是同時也需要注意，過于盲目迎合消費(fèi)者的口味，可能會導(dǎo)致設(shè)計(jì)樣式無差異化，從而犧牲品牌形象。

二、設(shè)計(jì)思路

包裝設(shè)計(jì)的吸引力往往來自于設(shè)計(jì)師獨(dú)特的靈感和巧妙的構(gòu)思。在設(shè)計(jì)思路方面，以下三點(diǎn)比較重要：

1. 突出產(chǎn)品賣點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)需要將產(chǎn)品的賣點(diǎn)凸顯出來，讓消費(fèi)者一眼就能看出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。如若美白牙貼的包裝設(shè)計(jì)，凸顯出產(chǎn)品可以讓牙齒變得更白，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信心和購買欲望。

2. 創(chuàng)意個性化：包裝設(shè)計(jì)的個性化和創(chuàng)意可以吸引消費(fèi)者，并突出品牌的特點(diǎn)，增加品牌的代表性和記憶度。例如，olay重新包裝的產(chǎn)品采用了白玫瑰元素，以創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)出皮膚水潤的效果。

3. 兼顧可操作性：包裝設(shè)計(jì)需要兼顧美觀和實(shí)用性，讓消費(fèi)者在使用和打開包裝時更加方便簡單。例如一些旅行包裝設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的包裝形式，采用了可拆卸、易于攜帶的設(shè)計(jì)。

三、制作工藝

選擇合適的包裝材料和制作工藝也是吸引眼球的包裝設(shè)計(jì)必不可少的環(huán)節(jié)。在選擇材料上，除了考慮美觀和防護(hù)性能，也需要考慮其環(huán)保性和可持續(xù)性。制作工藝上，有些品牌在包裝設(shè)計(jì)上追求簡約而不失優(yōu)雅的效果，則需要考慮生產(chǎn)效率和成本控制。

合適的包裝材料和制作工藝也能夠讓包裝更加吸引消費(fèi)者的眼球。例如一些飲料的包裝設(shè)計(jì)采用了3D立體制作和限定版包裝，增加了產(chǎn)品的代表性和記憶度。

總結(jié)：通過本文的闡述，我們可以發(fā)現(xiàn)在打造吸引眼球的包裝設(shè)計(jì)時，產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)思路、制作工藝三個方面都有很大的影響。當(dāng)然還有很多其他的因素也會影響包裝設(shè)計(jì)的效果，但是以上三個方面應(yīng)當(dāng)是品牌考慮的主要問題。在實(shí)際操作中，品牌需要認(rèn)真分析目標(biāo)消費(fèi)群體、銷售場景等各種因素，來選擇合適的包裝設(shè)計(jì)方案，以達(dá)到最佳的營銷效果。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例

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本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究