本次同道設(shè)計的牙博士臻白小安瓶1+2護(hù)齒套裝榮獲繆斯設(shè)計獎 (MUSE Design Awards) 最高獎項(xiàng)：鉑金獎

口腔消費(fèi)升級的時代

了解產(chǎn)品更要了解口腔護(hù)理市場，隨著人們對口腔健康的日漸關(guān)注，口腔健康消費(fèi)正在升溫。不可否認(rèn)的是，越來越多的人認(rèn)為，一口好牙不僅標(biāo)志著健康，還是重要的社交利器。因此，隨著國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級，口腔市場是剛需必需品，形成用戶習(xí)慣后可以不受經(jīng)濟(jì)周期影響，這個行業(yè)的特點(diǎn)是復(fù)購強(qiáng)，抗周期，用戶對品牌有機(jī)會形成忠誠度。新消費(fèi)群體容易接受功效更好、配方更溫和、以及更符合年輕人審美的新產(chǎn)品。

一款針對6-12歲青少年人群的擠壓式牙膏組合包裝。兒童牙膏市場的組合包裝往往呈現(xiàn)出比較廉價的氣質(zhì)，本次產(chǎn)品的包裝立意是打破廉價感塑造品質(zhì)感，為青少年受眾人群定制出一個高階審美+潮款產(chǎn)品的套盒禮物。

年輕人的牙齒保衛(wèi)戰(zhàn)應(yīng)該贏在起跑線，牙齒投資很值得，好看很重要，健康更重要。同道策略觀點(diǎn)，通過把握口腔護(hù)理市場，洞悉消費(fèi)人群出發(fā)，找到兒童口腔護(hù)理市場的趨勢，創(chuàng)造好玩當(dāng)?shù)赖脑O(shè)計。 

兒童口腔消費(fèi)市場基數(shù)龐大

兒童市場作為口腔護(hù)理行業(yè)的重要細(xì)分，近年來發(fā)展趨勢愈發(fā)凸顯，增速是整體市場的1.2倍，且消費(fèi)亦呈現(xiàn)持續(xù)升級；隨著兒童市場的升級，基礎(chǔ)品類也不再能滿足兒童的口腔護(hù)理需求，漱口水、水牙線、口腔清新劑等新品類強(qiáng)勢崛起。2020年中國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模達(dá)48億，2025年預(yù)計到達(dá)80億。

隨著消費(fèi)者對于個人親密關(guān)系的重視，口腔護(hù)理市場也逐漸出現(xiàn)情侶、家庭、親子等款式以滿足消費(fèi)者的社交需求；其中95后對于情侶款偏好度最高，年長一代更偏好家庭款，而親子款則受到年輕的“寶媽寶爸”們青睞。我們的青少年組合包裝顯而易見將成為市場的寵兒。

口腔護(hù)理消費(fèi)人群洞察

“她力量”、Z世代及都市消費(fèi)者成為口腔護(hù)理市場消費(fèi)主力軍。品牌的主要目標(biāo)人群聚焦年輕人，女性消費(fèi)者是口腔護(hù)理的核心消費(fèi)人群，消費(fèi)占比超7成；95后Z世代的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，成為驅(qū)動口腔護(hù)理大盤增長的增量人群；來自一二線城市的都市一族消費(fèi)增速更快、占比更高，亦是口腔護(hù)理市場的主要消費(fèi)力量。品牌年輕化趨勢之下，顏值成為消費(fèi)者重要抉擇因子，Z世代成為高顏值忠實(shí)擁躉。顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃佒抵L(fēng)也蔓延到口腔護(hù)理產(chǎn)品中，“高顏值”相關(guān)搜索詞搜索熱度持續(xù)攀升，尤其吸引了Z世代的關(guān)注。

瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和心理定位，當(dāng)下以口味、包裝、添加成分等作為打破傳統(tǒng)格局的突破口。創(chuàng)造新奇、新意、新潮是包裝設(shè)計的出圈的關(guān)鍵。

兒童口腔護(hù)理心智需培養(yǎng)，“有趣”成為主導(dǎo)力

口腔護(hù)理要從娃娃抓起，有趣體驗(yàn)助力孩子建立良好習(xí)慣。0-6歲的嬰幼兒因?yàn)橥萄柿?xí)慣更為關(guān)注口腔護(hù)理的安全性，而在養(yǎng)成刷牙習(xí)慣后，針對6-12歲的兒童，防蛀、固齒等需求則更為被關(guān)注；“有趣”成為兒童市場核心訴求，趣味兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品增速超7倍，未來“做任務(wù)”、“打怪”、“互動游戲”等新穎刷牙方式帶來有趣體驗(yàn)，幫助孩子養(yǎng)成刷牙習(xí)慣，建立良好的口腔護(hù)理心智。

在對兒童口腔市場需求的洞悉之下，由于兒童天生對刷牙有一定的排斥，因而擁有卡通造型和孩子眼中好玩有趣的口腔用品將會獲得兒童和寶爸寶媽們的青睞。我們的產(chǎn)品是不同于市場傳統(tǒng)的牙膏擠壓形式，加之組合產(chǎn)品配置。我們在設(shè)計思考方面，在呈現(xiàn)出品質(zhì)感，潮流感的同時，還是一個溫暖人心的禮物。

以有趣為內(nèi)核，在包裝設(shè)計中融入日?？谇幌醋o(hù)場景，牙膏的氣泡、刷牙之后的清爽心情、擁有潔白牙齒的開心等這些熟悉的動作感受。從視覺設(shè)計延伸至對消費(fèi)者的情緒設(shè)計。以清新的視覺色系作為整體包裝的主色調(diào)，對比中兼有飽和度的融合。運(yùn)用大膽、新穎、有趣、幽默、可愛的視覺符號，觸動消費(fèi)者使用產(chǎn)品場景的想象力。在符合產(chǎn)品的調(diào)性之下，不失活潑與活力。

繆斯設(shè)計獎 (MUSE Design Awards) 設(shè)立于2015年，是國際獎項(xiàng)協(xié)會 (International Awards Associate) 旗下的全球性獎項(xiàng)賽事之一，是一項(xiàng)針對來自各設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)意專業(yè)人士及公司的國際設(shè)計競賽。MUSE繆斯設(shè)計獎作為全球創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域最具影響力的國際獎項(xiàng)之一，旨在培養(yǎng)和推廣“設(shè)計繆斯”，推動設(shè)計發(fā)展更上一層樓。該獎項(xiàng)面向建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品、時尚等廣泛領(lǐng)域征集設(shè)計作品，設(shè)置鉑金獎、金獎、銀獎三個等級的獎項(xiàng)，致力于發(fā)掘和支持各行業(yè)處在上升期的設(shè)計師。