大膽的鹿茸包裝設計-鹿茸包裝設計大膽有創(chuàng)意，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化

時間 - 2023年06月21日

大膽的鹿茸包裝設計

鹿茸作為名貴的中藥材，其市場需求大，競爭激烈。在這種情況下，鹿茸包裝設計可以讓產(chǎn)品突出重圍，實現(xiàn)差異化。本文從品牌策略、成本控制和創(chuàng)意設計三個方面闡述了鹿茸包裝設計的重要性。品牌策略方面要強調(diào)獨特性，與現(xiàn)有的市場品牌區(qū)分開，建立起品牌與消費者的感情聯(lián)系。成本控制方面要選擇適度的包裝材料，平衡美觀與成本。創(chuàng)意設計方面要有大膽創(chuàng)新，從用戶需求出發(fā)，將產(chǎn)品包裝設計與文化、環(huán)境結(jié)合起來，讓鹿茸包裝設計更具有個性化和情感化的特點。

一、品牌策略

在同質(zhì)化產(chǎn)品的市場中，有獨特的品牌策略是提高產(chǎn)品差異化的重要手段之一。鹿茸作為一種中藥材，有許多品牌市場、種類繁多、功效各異，因此需要通過包裝設計差異化來使自己脫穎而出。差異化主要體現(xiàn)在以下三個方面：

1.標識性產(chǎn)品標志。一個品牌的成功與否，標志尤為重要，而鹿茸包裝設計的標識性也非常重要，它是消費者對品牌產(chǎn)品的初步印象。標志設計可從鹿茸的特性、傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合等方面入手，靈活運用不同的材質(zhì)和色彩，以創(chuàng)造出品牌的形象。例如品牌“天路蘋”，其鹿頭設色在一片白云之中，寓意滿載欣欣向榮之意；品牌“九號仙鹿道”，其整個包裝充滿古典之美，給人以優(yōu)雅、古樸的印象。

2.情感化的品牌理念。今天的消費者越來越看重品牌的內(nèi)涵，即品牌的理念。這時品牌就轉(zhuǎn)向情感化的定位，傳遞的是情感與忠誠度的價值。鹿茸包裝設計也需要打動人心、溫暖人心。通過包裝設計塑造出可愛、機智、堅韌、懂得呵護的品牌形象，讓消費者感受到品牌傳遞的自然、純凈、寧靜的文化氣息。

3.利用功能優(yōu)勢。鹿茸作為名貴的中藥材，功能各異。如何在包裝的設計上將這些功能傳遞出去，是一個很大的問題。傳統(tǒng)設計方法多采用一張張的圖片或文字來說明各種口感，更好的方法是將口感印在包裝上，比如，用立體鹿茸、蓋罐、竹編等方式，將鹿茸的口感與包裝完美融合。這種方法可以更生動的表達產(chǎn)品營銷信息，令消費者對鹿茸產(chǎn)品信服。

二、成本控制

包裝設計需要控制成本，避免給生產(chǎn)和銷售帶來不必要的負擔，在追求美感的同時，也要符合實際情況，經(jīng)濟合理，做到精益求精。

1.選擇適當?shù)陌b材料。好的包裝設計材料不僅可以保證產(chǎn)品的視覺效果，還可以解決保護產(chǎn)品的實際需求。目前包裝材料有很多種，比如紙包裝盒、pvc包裝盒、塑料袋等，我們應該根據(jù)產(chǎn)品的特點和實際需求選擇合適的包裝材料。對于一個中小型企業(yè)來說，應當在成本控制和環(huán)保中取得平衡。

2.保證包裝的美觀。鹿茸作為一種高檔商品，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，其外觀也應該通過包裝給予注重。通過合理設計，簡潔明了、色彩適宜、圖文并茂的包裝可以讓消費者對企業(yè)的品質(zhì)和服務有較深入的了解。

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能。如果包裝的結(jié)構(gòu)可以起到保護產(chǎn)品的作用，那么勢必降低消費者的商品維修率和商品的退換率，可以為企業(yè)節(jié)約相當?shù)某杀?。包裝也應該注重產(chǎn)品的功能，采用超防潮、防水、抗氧化等特殊包裝技術，確保產(chǎn)品的保存期限。

三、創(chuàng)意設計

包裝設計創(chuàng)意性幾乎已成為產(chǎn)品差異化的要素之一。設計創(chuàng)造性的包裝，可以打破與眾不同的局面，為消費者提供不同的消費體驗。3D立體設計，動畫設計，互動式設計，光敏反射等都是可以運用的技術。

1.從用戶需求出發(fā)。要想讓消費者對包裝產(chǎn)生共鳴，必須了解他們的需求。消費者在挑選鹿茸產(chǎn)品時，最先考慮的是商品質(zhì)量和保鮮方式。因此，包裝應該圍繞鹿茸保濕、保鮮方面設計，例如選用具有保濕、防氧化、防御光照的材料考慮包裝鹿茸體積問題等，這些包裝設計使消費者感受到品質(zhì)保證的同時也增加了產(chǎn)品的附加價值。

2.將包裝和文化結(jié)合起來。注意到中國文化中鹿茸的傳統(tǒng)意義，不妨結(jié)合這一元素來設計新的包裝風格，從而加強產(chǎn)品與文化間的連接。充分利用資源，從包裝的色彩、造型、圖案和文字等各個方面，來表達鹿茸的文化內(nèi)涵，增強產(chǎn)品的智能性。

3.綠色環(huán)保的設計理念。隨著人們環(huán)保意識的提高，環(huán)保的問題也已經(jīng)成為了包裝設計的一個重要因素。采用環(huán)保的工藝方式，從原材料和設計的過程上進行環(huán)保設計。選擇可回收、可降解的材料，盡量避免使用塑料材料和不降解的材料等，同時設計時考慮到包裝材料的回收利用問題。

總結(jié)：

鹿茸作為一種名貴中藥材，其包裝設計是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的重要手段。品牌策略要有獨特性、有情感化的品牌理念、利用功能優(yōu)勢；成本控制要選擇適當?shù)陌b材料、保證包裝的美觀性，保證產(chǎn)品的功能；創(chuàng)意設計則要從用戶需求出發(fā)、將包裝和文化結(jié)合起來、注重環(huán)保的設計理念。只有這些方面的設計齊備，才能讓鹿茸包裝設計更具有個性化、情感化的特點，讓消費者感受到真正的高品質(zhì)。

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