洋酒包裝設(shè)計超級符號-洋酒包裝設(shè)計-傳遞品味與文化的超級符號

時間 - 2023年06月20日

洋酒包裝設(shè)計超級符號

洋酒包裝設(shè)計作為一種超級符號，不僅僅是產(chǎn)品的保護(hù)和裝飾，更像是傳遞品味和文化的媒介。通過3個方面的闡述，本文探討了洋酒包裝設(shè)計的意義和特點：一是傳承歷史和文化的內(nèi)在品味，通過品牌陳述主張和文化底蘊(yùn)；二是通過多樣化的設(shè)計表達(dá)外在品味，傳遞與目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴；三是借助市場營銷策略，創(chuàng)造更廣泛的傳播效應(yīng)，最終提升品牌價值和知名度。

一、傳承歷史和文化的內(nèi)在品味

洋酒包裝設(shè)計需要更多時候，不僅僅是為了吸引客戶眼球，更是為了傳承歷史和文化的內(nèi)在品味。例如著名的法國白蘭地"Izarra"酒，現(xiàn)在信息時代，可以買到任何自己想要的洋酒，可為什么顧客們偏偏聞到"Izarra"的芳香味，便認(rèn)為是"法國"香水酒（Eau de Vie de France）呢？這是因為酒瓶上的一只大象的緣故。白蘭地"Izarra"酒之所以成為"法國"香水酒，并不是因為它出自法國，而是因為它的酒瓶上印有一只非洲象。法國是一個走向世界的國家，這只象也成為法國旅游紀(jì)念品的代表。同時，在當(dāng)時，非洲象也是西歐某些公共場合的裝飾物，象的貴族化，為這個酒品注入了"洋品牌"的文化內(nèi)涵。酒瓶上的象，不笨，是這個品牌傳承歷史和文化的內(nèi)在品味虔誠表述。

還可以說，以目前世界范圍使用較廣、歷史最悠久的葡萄酒之一——波爾多酒為例，它不同于其他各種葡萄酒的防偽策略在于，用信息化手段封蓋瓶塞，使消費(fèi)者可以通過波爾多佳釀管理局（CIVB）官方網(wǎng)站查詢到同廠同年同批酒的詳細(xì)信息。同時，波爾多紅酒的酒瓶上常常使用金色的葡萄酒品牌標(biāo)志為亮點，通過品牌陳述主張和文化底蘊(yùn)，驕傲地展示它源自法國頭號葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，這樣，品質(zhì)上乘的波爾多紅酒以及承載它的包裝設(shè)計就成為了杰出地傳播波爾多文化的途徑之一。

文化在洋酒包裝設(shè)計中的呈現(xiàn)，無形中創(chuàng)造了酒文化的高檔次，品味的品位，引領(lǐng)消費(fèi)者的審美趣味和文化追求。

二、多樣化的設(shè)計表達(dá)外在品味

洋酒包裝內(nèi)在的品味要通過多樣化的包裝設(shè)計表現(xiàn)出來，傳遞與目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴。良好的洋酒包裝設(shè)計可以提升品牌形象，塑造文化品味，在消費(fèi)者的視覺和審美上產(chǎn)生共鳴。

以英國著名酒品牌"Busnell"為例。Busnell的包裝是這樣的：淺米色紙板上印制了手繪的字母和圖案，拼接并置于長方形的瓶身上。字母和圖案用深藍(lán)和絳紅兩種顏色來突出。然后，一根棕色的薄綢帶在瓶頸曲線處拴一個蝴蝶結(jié)。過于樸素的包裝設(shè)計里透露著沉靜的文化氣息，比起過于華麗和繁瑣的設(shè)計更易吸引品味追求者的目光。另外，德國雷司令甜酒的品牌"Schmitt S?hne"的包裝設(shè)計恰似是一個花瓶，深深影響了消費(fèi)者對其品味的理解。仿佛還可以感受到它的外在品味——帶有花香外殼的小麥汁，因其長時間貯存起來而日漸美妙了。

換一個角度看，包裝設(shè)計也反過來影響到洋酒的消費(fèi)者選購，譬如美國著名酒品牌"Jack Daniel's"。包裝設(shè)計中獨(dú)特的黑色背景、白線、黑線、標(biāo)志性的老先生頭像等元素，不僅是吸引消費(fèi)者，更是一個強(qiáng)有力的品牌文化塑造的展現(xiàn)。就像許多文化產(chǎn)品一樣，主要的包裝設(shè)計是給顧客們提供消費(fèi)體驗的一部分，消費(fèi)者購買洋酒，也是在購買設(shè)計風(fēng)格和文化氛圍。

三、市場營銷策略創(chuàng)造更廣泛的傳播效果

洋酒生產(chǎn)商的市場營銷策略也在一定程度上為品牌提升增色不少。例如，法國玫瑰酒的一種品牌"J.P. Chenet"，平時制作的廣告以幾個棕色的小瓶子為主，而條幅上只是簡單地描繪出了一雙畫出來的葡萄枝葉。而當(dāng)它進(jìn)軍國內(nèi)市場時，它的營銷手段從品牌定位、代言人選擇、活動策劃、社會需求取向等各個層面對此作了更深層次的規(guī)劃和推廣。在公共場合或電子媒體上經(jīng)?？吹降倪@種酒廣告，形式各異，令人眼花繚亂。廣告語的創(chuàng)造和營造，將文化條件和市場特點精煉到了一個完整的品牌形象及其市場定位中，使它能夠接觸到更廣泛的消費(fèi)目標(biāo)受眾，并提高其品牌價值和知名度。

再次，世界著名酒品牌"Marie Brizard"，它在選材方面，早在60年代就推出了新鮮果汁系列酒。例如西梅味和水蜜桃味的酒在當(dāng)時市場上取得了巨大成功。今天，消費(fèi)者對細(xì)節(jié)嘗試無所不用其極，而這條"醉人之路"也使其內(nèi)在品味通過外在設(shè)計更為準(zhǔn)確、全面地展示出來。

總結(jié)：

好的洋酒包裝設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品的裝飾和保護(hù)，更是傳遞品味和文化的重要方式。洋酒包裝設(shè)計分為內(nèi)在品味的傳承、外在品味的展示和市場營銷策略的推廣三個方面。通過傳承歷史和文化內(nèi)在品味，可以傳遞品牌陳述主張和文化底蘊(yùn)；通過多樣化的設(shè)計展示外在品味，可以創(chuàng)造消費(fèi)者和品牌之間的情感共鳴；通過市場推廣，可以創(chuàng)造更廣泛的傳播效果，提高品牌價值和知名度。

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