化妝品包裝設計分享及分析-化妝品包裝設計分享與分析，優(yōu)美實用的設計點睛產(chǎn)品

時間 - 2023年06月06日

化妝品包裝設計分享及分析

化妝品包裝設計是化妝品品牌形象和產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，藝術化的包裝設計可以打破市場競爭之間的僵局，優(yōu)美實用的設計可以默默傳遞品牌理念，提升客戶體驗。本文從品牌定位、包裝功能及容器材質(zhì)三個方面，探討化妝品包裝設計的分享與分析，并解析優(yōu)美實用設計對產(chǎn)品的重要作用。

一、品牌定位——化妝品包裝設計的第一步

為了做好化妝品包裝設計，首先要從品牌定位方面入手，確立品牌的個性化。比如，對于高端品牌來說，包裝設計應該突出奢華感，注重細節(jié)和材料的精美質(zhì)感；而對于大眾品牌來說，則需著重突出的是簡單、實用和便宜，更好地滿足顏值即正義的消費者追求。在開展化妝品包裝設計時，品牌定位的正確性將關乎設計的成功率，與市場接受度。例如，DIOR腮紅的獨特瓷器盒造型，通過博物館式展示商品，表達出品牌有著濃厚的文化底蘊，正是DIOR一向倡導的“時尚潮流和脫俗自然的完美結合”。

在品牌定位的基礎下，化妝品包裝設計才能夠更好地體現(xiàn)出品牌的特點，弘揚品牌文化，吸引消費者眼球。

品牌定位方面的例子：

? KIEHL’S: KIEHL’S采用的設計風格是簡單又低調(diào)，注重保護環(huán)境，深受消費者喜愛。

? NARS：NARS活力四射的亮片隨著美妝行業(yè)的彩妝高潮而愈編愈復雜，發(fā)展成為一個獨立美妝品牌，旗下的包裝設計更是充分地展示了這一顯眼明顯的個性化特點。

? Chanel：黑白配色和圓形圖案，從初代到最新版本的香水瓶子設計一以貫之，Chanel成功地實現(xiàn)了品牌的一致性外觀。

二、包裝功能——關鍵是實用性與美感的平衡

一款好的包裝設計還應該具備實用功能，除了美觀以外，還要滿足商品的保護和便捷使用。一旦包裝不合格，產(chǎn)品易受損、易污染、易開蓋，消費者會對產(chǎn)品有所懷疑。而一個好的包裝設計可以給人留下良好的印象，讓消費者在購買的同時也獲得使用的便利性。在設計化妝品包裝時，常見的功能包括：

1、易于開關操作：化妝品容易受到污染，所以密閉性很重要。好的包裝設計可以使容器操作更加方便，蓋子更加容易彈開或者旋轉(zhuǎn)，甚至可以添加結構上的設計來強化開合聚合度。

2、避免產(chǎn)生二次污染：女性習慣于在床上化妝，為使化妝品減少二次污染，包裝設計必須具備內(nèi)壁處理，材料無毒且能抑制微生物的繁殖，讓消費者放心使用。

3、尺寸統(tǒng)一：隨著包裝設計的創(chuàng)新和發(fā)展，各種各樣的化妝品容器應運而生。因此，在設計化妝品包裝時要統(tǒng)一尺寸標準，才能更好地適應生產(chǎn)管理，同時也可以有效地降低成本。

功能方面的例子：

? PINK BOX：透過頂面樣式主視覺，讓整組產(chǎn)品更加美觀，可以輕松取出想用的眼影盒。

? BOBBI BROWN：標志性的設計風格，簡單優(yōu)雅，其眼影盤和腮紅盤防刮耐磨，開合順暢，簡單易操作。

? MAYBELLINE：六角形磁盤掉落防止，四向?qū)R，緊密貼伏，可以確保每個化妝品盒的正確擺放和收納。

三、容器材質(zhì)——注重綠色環(huán)保

隨著環(huán)保意識的逐漸普及，消費者的消費觀念越來越綠色化。在設計化妝品包裝時要注重材料的環(huán)保性，選擇可循環(huán)利用的材料，這樣不僅可以保護環(huán)境，也會增加消費者良好的購買體驗。例如，著名的Dove品牌所使用的瓶子都由可回收材料而成。此外，化妝品容器材質(zhì)不僅要環(huán)保，還要滿足輕便、堅固、美觀等要求。

容器材質(zhì)方面的例子：

? Shiseido：以瓶身顏色為主視覺，透過原始材料人造大理石材資質(zhì)可以達到具有美感的效果，并且易于攜帶，在便利性和質(zhì)感上都達到了非常好的平衡。

? Fenty Beauty：著名設計師Kai D.有意為化妝品瓶子添加質(zhì)感，使用有著珠寶光澤的漸變玻璃瓶子作為Verescent高光液的選擇，使瓶子和化妝品渾然一體，更加高雅時髦。

? EstéeLauder：打造環(huán)保包裝，眾所周知，越輕的包裝設計越節(jié)能，因此EstéeLauder壅況使用輕型塑料制造產(chǎn)品瓶身，并使用更加易于回收的紙盒包裝和松散的包裝材料，以達到更高的環(huán)保性和良好的用戶體驗。

總結：

化妝品包裝設計的重要性不言而喻，它既是品牌傳遞形象的重要載體，也是用于滿足消費者需求的關鍵元素。因此，品牌定位、包裝功能和容器材質(zhì)是化妝品包裝設計中必不可少的三個方面。在設計過程中，除了外觀美觀大方，還應該兼顧實用性和環(huán)保性方面的要求。如果設計出優(yōu)秀的化妝品包裝設計，可以幫助品牌建立更好的形象，提高越來越高的網(wǎng)絡和客戶體驗，也可以為企業(yè)贏得更加佳的營銷效果。

上就就是對“化妝品包裝設計分享及分析”介紹，下面則是分享同道包裝設計公司案例：