藥品外盒包裝設(shè)計(jì)-藥品外盒包裝設(shè)計(jì)，如何抓住消費(fèi)者的目光

藥品外盒包裝設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)者需求的不斷提高，藥品外盒包裝設(shè)計(jì)對(duì)于藥品企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。因此，本文從消費(fèi)者心理、設(shè)計(jì)原則以及包裝材質(zhì)等幾個(gè)方面，詳細(xì)闡述了藥品外盒包裝設(shè)計(jì)如何抓住消費(fèi)者的目光。

一、消費(fèi)者心理

消費(fèi)者心理是藥品外盒包裝設(shè)計(jì)不可忽視的一個(gè)方面，其重要性不亞于包裝的美觀性和實(shí)用性。針對(duì)消費(fèi)者心理，藥品企業(yè)應(yīng)該考慮以下幾點(diǎn)。

首先，藥品企業(yè)要了解目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別和地域等基本信息，確定其消費(fèi)偏好和行為方式。例如，中老年人可能更加注重藥品的安全性和功能性，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可使用簡(jiǎn)潔明了、突出藥品功效的設(shè)計(jì)元素，增強(qiáng)其求證心理。而年輕消費(fèi)者可能更注重藥品的外觀、色彩和使用方法，因此設(shè)計(jì)要注意與年輕消費(fèi)者的審美趨向相符合，突出其個(gè)性化需求。

其次，生活節(jié)奏加快，在購(gòu)買藥品時(shí)消費(fèi)者往往要花費(fèi)更少時(shí)間，看更少的內(nèi)容。藥品外盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)精練的設(shè)計(jì)元素，迅速引起消費(fèi)者關(guān)注，突出品牌和產(chǎn)品信息內(nèi)容。例如，通過(guò)突出關(guān)鍵字、使用高反差大膽色彩、創(chuàng)造活潑的圖案，吸引消費(fèi)者眼球。

最后，身體健康是每一個(gè)人所關(guān)心的一個(gè)話題。藥品外盒設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的身體狀況以及不同藥物治療的部位與特殊病癥。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該使用溫和、安全、親和力的顏色，與消費(fèi)者之間增強(qiáng)藥品的親和感。例如，防治腸胃疾病的藥物，可使用深綠色漸變，青色等冷色調(diào)顏色，突出藥品穩(wěn)定治療的功效。

二、設(shè)計(jì)原則

藥品外盒包裝設(shè)計(jì)的要素極其豐富，包括圖案、文字、色彩等等。面對(duì)眼花繚亂的設(shè)計(jì)資料，如何設(shè)計(jì)一款完美符合藥品品牌與藥品特色的藥品外盒包裝成了品牌公關(guān)的關(guān)鍵。因此，藥品外盒包裝設(shè)計(jì)的基本要素要善用、善展示。

首先，藥品外盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合藥品的特性，把握藥品造假、出口、國(guó)產(chǎn)等屬性，突出藥品的安全性、穩(wěn)定性、有序性等特質(zhì)。例如，劑形多樣的藥品應(yīng)該有不同的圖案和包裝，不同的材質(zhì)選擇可以使普通藥品變得不普通。

其次， 增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。有些藥品可能被消費(fèi)者淡忘了，但這并不意味著藥品銷售收入的終結(jié)。藥品外盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，為消費(fèi)者營(yíng)造防偽、衛(wèi)生、原材料實(shí)名等信息，喚醒消費(fèi)者對(duì)藥品的需求。例如，在包裝設(shè)計(jì)上突出藥品的突出成分，吸引消費(fèi)者采購(gòu)。

在設(shè)計(jì)藥品外盒包裝上，需要考慮到防止藥品外盒泛濫，避免過(guò)度用色。外包裝設(shè)計(jì)方案優(yōu)化可以通過(guò)通過(guò)合理的色彩搭配與材質(zhì)選擇，并與藥品品牌相結(jié)合的方式，增強(qiáng)藥品外盒包裝的品質(zhì)感。

三、包裝材質(zhì)

在藥品的包裝材質(zhì)選擇上，需要根據(jù)不同的藥品類型、藥品特性及銷售模式等考慮，選擇以酯纖維、紙張、PVC、PPE&PP等為主要原材料，各種材料的選用分別具有以下不同。

首先，酯纖外盒包裝材料的特點(diǎn)是質(zhì)地輕盈，不易受潮。比較適用于粉狀、顆粒、片劑等均勻性好的藥品。酯纖維藥品外盒包裝外光澤度好，與塑料結(jié)合度高。酯纖維材質(zhì)的制作需要特定的機(jī)器設(shè)備，制作成本相對(duì)較高。

其次，紙張類藥品外盒包裝材料的特點(diǎn)是環(huán)保、輕便。適用于口服液、輸入液等輕質(zhì)藥品外包裝。白卡紙包裝外觀素雅，價(jià)格便宜而C1S卡紙的光澤度比較好，外觀質(zhì)量較高。這些件外盒包裝材料相比于酯纖維藥品外盒包裝成本較低，但其防潮性相對(duì)較弱。

另外，PVC藥品外盒包裝材料的特點(diǎn)是有良好的透明度，耐高溫、耐酸堿。主要用于膠囊、片劑等藥品包裝，能夠突出藥品的外觀，讓消費(fèi)者對(duì)藥品產(chǎn)生更好的信任感。但其材質(zhì)較為貴重，需要縝密的定制設(shè)計(jì)，生產(chǎn)成本相對(duì)較高。

總結(jié)：

藥品外盒包裝設(shè)計(jì)是藥品企業(yè)吸引消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重要手段，通過(guò)深入消費(fèi)者心理、靈活創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素，合理選用材料，藥品企業(yè)可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)更多優(yōu)勢(shì)。

因此，藥品外盒包裝的設(shè)計(jì)除了要符合消費(fèi)者心理，還應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售模式，考慮合適的包裝材質(zhì)。希望藥品企業(yè)能夠?qū)⑺幤吠夂邪b設(shè)計(jì)的重要性貫穿到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的始終，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、健康的生活方式。

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藥品外盒包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司案例

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