有故事的休閑食品包裝設(shè)計-故事包裝-讓休閑食品更有情懷

時間 - 2023年06月03日

有故事的休閑食品包裝設(shè)計

隨著消費升級，消費者對于食品的需求已不再僅僅是產(chǎn)品本身的品質(zhì)與味道，越來越多的人開始追求食品所代表的文化、情感與價值。因此，以故事為元素的包裝設(shè)計逐漸成為休閑食品行業(yè)中的潮流，通過包裝中的故事情節(jié)吸引消費者的眼球，讓產(chǎn)品更有情懷，更有競爭力。

一、巧妙融入品牌文化

故事包裝是將品牌故事融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計中的一種營銷方式。眾所周知，休閑食品市場的競爭異常激烈，僅僅依靠產(chǎn)品本身的品質(zhì)和味道，已經(jīng)難以滿足消費者的需求。而包裝上的故事情節(jié)往往可以產(chǎn)生品牌認(rèn)同感，通過記憶點提高品牌粘性。同時，將品牌文化與故事情節(jié)相結(jié)合，也可以令消費者更有認(rèn)同感和情感共鳴，進而形成對品牌的好感。

例如，著名的休閑食品牛軋?zhí)恰敖鸾z猴”品牌的包裝設(shè)計，就是以中國南方的苗族文化元素作為切入點，通過元素巧妙地滲透到產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中，成功地打造了生動且極具民族特色的“金絲猴”品牌形象。這種文化元素和品牌故事的巧妙結(jié)合，不僅為品牌注入了獨特的情感價值，更為其注入了行業(yè)內(nèi)獨一無二的文化內(nèi)涵。

另外，近年來，在整個食品行業(yè)中，“天地糧倉”牌子零食包裝采用創(chuàng)紀(jì)錄的360度旋轉(zhuǎn)包裝策略，讓消費者看到天地糧倉的歷史與情感，更能吸引消費者的目光，讓選擇變得更加主動和自發(fā)。

二、促進消費者情感共鳴

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計注重的是產(chǎn)品的外觀美感和賣點宣傳，但缺乏深層次的故事表達(dá)，無法真正獲得消費者情感共鳴。而以故事為元素的包裝設(shè)計，能夠通過情節(jié)的渲染，讓消費者產(chǎn)生共鳴和情感互動，讓休閑食品更具生命和性格，增強消費者品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

比如，全球領(lǐng)先烘焙品牌Fran's Chocolates的優(yōu)美包裝從外到內(nèi)，每個細(xì)節(jié)都散發(fā)著鮮明的特色。包裝上最重要的設(shè)計元素是品牌標(biāo)識，但是標(biāo)識排版得非常有藝術(shù)感。包裝上還展示了裝配精美的深褐色彩色絲帶，整個品牌的陳述質(zhì)感十足，讓消費者體驗到裝下這份禮物的過程中的那一抹幸福的情感共鳴。而在國內(nèi)，以“德芙”為代表的休閑零食品牌，也非常擅長將故事元素融入到包裝中，令消費者可以在購買食品的同時感受到品牌所傳達(dá)的情感價值。

因此，休閑食品企業(yè)應(yīng)該注重包裝設(shè)計的情感鏈接，實現(xiàn)與消費者的情感互動。比如，在旅游背景下設(shè)計包裝的休閑食品，既滿足顧客的口味需求，又能讓顧客對旅游目的地形成美好的印象和情感聯(lián)結(jié)，從而達(dá)成品牌活躍的目的。

三、提高產(chǎn)品品味檔次

越來越多的消費者普遍追求的是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及個性化需求，這就要求休閑食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和包裝設(shè)計方面做出更多的努力。采取故事包裝方式，可以在提高產(chǎn)品品味檔次的同時，吸引消費者的注意力，增強品牌的文化內(nèi)涵。

凱爾特人主題餅干Soft Batch的包裝就以金屬盒為材質(zhì)，以中世紀(jì)法國手稿的裝飾風(fēng)格作為設(shè)計基調(diào)，巧妙地將品牌故事融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，給卡通造型的餅干增添了厚重的文化底蘊。將口感與文化元素、品牌故事相結(jié)合的包裝設(shè)計，能夠促進產(chǎn)品品味提升，讓消費者品嘗食品的同時，更好地感悟品牌的文化內(nèi)涵。

此外，故事包裝還可以帶來更好的消費口碑。產(chǎn)品包裝本身就是品牌形象的一個重要體現(xiàn)，在企業(yè)通過包裝設(shè)計傳遞品質(zhì)和文化內(nèi)涵的同時，消費者對其品牌和產(chǎn)品也產(chǎn)生了更多的口碑，營造了更好的消費者口碑，提升品牌美譽度。

總結(jié)：故事包裝是一種新型的營銷手段，可以將品牌故事巧妙融入到產(chǎn)品設(shè)計中，達(dá)到提高產(chǎn)品品質(zhì)、促進消費者情感共鳴、擴大品牌影響等多種效果。休閑食品企業(yè)應(yīng)該注重包裝設(shè)計，以故事為基礎(chǔ)打造有情懷的包裝，吸引消費者的眼球，增強休閑食品品牌的競爭力，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

上就就是對“有故事的休閑食品包裝設(shè)計”介紹，下面則是分享同道包裝設(shè)計公司案例：