企業(yè)為什么需要階段行的提升品牌形象？

文/bilindesign

企業(yè)在發(fā)展的過程會面對諸多的問題，隨著市場需求的改變，企業(yè)本省也要實(shí)時(shí)提升或改變品牌的宣傳形象，以便緊跟適當(dāng)?shù)牟椒?，來面對新的市場競爭格式及環(huán)境，這個(gè)時(shí)代永遠(yuǎn)不會遷就一勞永逸的做法，只是與時(shí)俱進(jìn)才能挑戰(zhàn)市場制高點(diǎn)。 

品牌優(yōu)化設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)一般有四個(gè)方面： 

一、與時(shí)尚同步，防止消費(fèi)者轉(zhuǎn)移 

此類形象設(shè)計(jì)的更新更多的發(fā)生在年輕、新技術(shù)和時(shí)尚消費(fèi)者為主的品牌上。隨著非碳酸飲料的興起，碳酸欽料的發(fā)展趨勢是目標(biāo)消費(fèi)群會變窄。如果可口可樂不能盡快的將其品牌形象年輕化，未來將面臨很大的壓力，但通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可口可樂品牌形象顯得有些老化，如其消費(fèi)者普遍年齡偏大。市場趨勢和自我表現(xiàn)之間的落差，使得可口可樂公司做出以下決策：包裝和廣告全面改動(dòng)。其中文商標(biāo)自然也進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，放棄原來比較傳統(tǒng)的字體，使用新的現(xiàn)代感強(qiáng)烈的字體以便與年輕消費(fèi)者更接近。雪碧也同時(shí)變臉，將原有的水紋設(shè)計(jì)更新為S形的氣泡流設(shè)計(jì)，暗合SPRITE的第一個(gè)字母，更具有動(dòng)感和時(shí)尚性，顯露出雪碧的清爽性及其帶給人們的樂觀、自信方面的感染力。

二、品牌國際化的推進(jìn) 

2003年，努力推進(jìn)品牌國際化的“聯(lián)想”，由于一直沿用的英文標(biāo)志，Legend在多國被注冊，放棄了這一含義為“傳奇”的英文標(biāo)志，全面啟用了新的英文標(biāo)志“l(fā)enovo”，中文標(biāo)志聯(lián)想保持不變，以表達(dá)“創(chuàng)新的聯(lián)想”之意，并借此機(jī)會重新梳理品牌管理系統(tǒng)，明確了其品牌價(jià)值“科技創(chuàng)造自由”，確立起四大品牌個(gè)性：誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、容易。 

三、事業(yè)領(lǐng)域的拓展 

雖然UPS經(jīng)過多年的發(fā)展后，公司業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到全球范圍內(nèi)提供運(yùn)輸和供應(yīng)鏈服務(wù)，并計(jì)劃將遍布全美的Mail Boxes Etc。零售連鎖店重新命名為“UPS營業(yè)店”，但公從對它的觀念依然停留在遞送包裹上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合它的新的經(jīng)營策略、業(yè)務(wù)范圍、拓展能力以及作為快速增長的國際化企業(yè)和科技先驅(qū)的品牌形象。為此，UPS在2003年3月，將沿用了40多年的盾牌標(biāo)志正式變臉。新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感。以顯示UPS多元化業(yè)務(wù)項(xiàng)目，并在貨運(yùn)飛機(jī)及遞送車的設(shè)計(jì)圖案了上增添了“實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的廣告口號，在新的廣告中也增添了“實(shí)現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題。新的識別系統(tǒng)充分表現(xiàn)出UPS對自身的服務(wù)價(jià)值——促進(jìn)商業(yè)同步化——及其發(fā)展愿景的認(rèn)識：同步化商業(yè)代表著全球商業(yè)發(fā)展的新階段，其特點(diǎn)是貿(mào)易的三大要素——物流、信息流和資金流——實(shí)現(xiàn)無縫對接，從而給世界各地的企業(yè)帶來利益。由于我們所擁有的眾多能力，UPS獲得了引領(lǐng)全球商業(yè)新進(jìn)程的獨(dú)特機(jī)會，而我們強(qiáng)有力的品牌形象將我們奠定邁向未來歲月所需要的堅(jiān)定基礎(chǔ)。

四、品牌形象老化，缺乏活力，競爭品牌攻勢凌厲
 一般發(fā)生在老牌企業(yè)，特別是中國，改革開放三十年。三十年前的企業(yè)形象已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠適應(yīng)現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展。像尼高品牌設(shè)計(jì)做的案例中，深物業(yè)集團(tuán)、全國第一家物業(yè)公司，遠(yuǎn)望數(shù)碼城這些三十年的老牌企業(yè)，在經(jīng)過改革開放的洗禮之后，企業(yè)高速發(fā)展，集團(tuán)逐步壯大，三十年前的那種形象，已經(jīng)老化，缺乏活力。所以請尼高品牌設(shè)計(jì)重新進(jìn)行梳理和優(yōu)化設(shè)計(jì)。

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