品牌介紹

斗記普洱茶起源于1998年，是高端拼配普洱茶的核心引領(lǐng)者。一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、倉儲為一體的，全產(chǎn)業(yè)鏈的知名普洱茶品牌。26年品牌發(fā)展歷程，已然成為普洱茶行業(yè)中技術(shù)領(lǐng)先的高端品牌。數(shù)十年沉淀，斬獲“中國普洱茶標(biāo) 桿品牌”、

“全國十大熱門普洱茶品牌”、“消費者最喜愛的茶葉品 牌”,“建國70周年中國茶葉行業(yè)領(lǐng)軍品牌”等眾多榮譽。

項目需求

在新消費時代下&品牌年輕化的趨勢之下，為老字號斗記普洱茶，推出更具有品牌文化調(diào)性和時代審美特色的，高品質(zhì)口糧茶產(chǎn)品煥新包裝設(shè)計。 

1、傳統(tǒng)茶市場消費趨勢解讀：正在悄悄年輕十歲的飲茶市場2016年，中國茶葉市場線下銷售渠道所得收益為2000億元。2021年，這個數(shù)字增長到了2719億元，復(fù)合年增長率為6.3%，2022年將達到3442億元。與此同時，在《中國青年品質(zhì)茶飲生活發(fā)展趨勢研究報告》中顯示，年輕人的飲茶習(xí)慣正在發(fā)生改變。

中國青年品質(zhì)茶飲消費者以青年群體（85.5%）為主，多數(shù)是來自一二線城市（70.9%）的中收入（66.0%）的企業(yè)白領(lǐng)（42.5%），近五成年輕人有每日喝茶的習(xí)慣。年輕人的飲茶習(xí)慣正在被養(yǎng)成，人們對茶的興趣不僅僅停留在“是茶就行”，而是開

始積極尋找“屬于自己的那杯茶”。

2、 文化自信下的審美趣味升級：新消費浪潮里的“中國文化”

文化自信的前提是文化底氣。時至今日，令世界倍加關(guān)注的，已不僅僅是“經(jīng)濟的中國”，更是“文化的中國”。品牌頻頻進行中國化敘事，新消費市場上開始青睞中國文化，在消費市場上，年輕群體也表現(xiàn)出了對于中華傳統(tǒng)文化的熱情。國內(nèi)新銳品牌

更懂年輕人的口味和喜好。他們將中國傳統(tǒng)茶藝與現(xiàn)代潮流文化、新消費需求相結(jié)合，打造出了符合新消費人群的有調(diào)性的茶飲文化。所以老字號圍獵新消費時代下的年輕化市場，關(guān)鍵在于把握時代的“傳統(tǒng)文化審美趨勢”對，年輕群體講好 “老故事，

新活力”。

3、建立斗記普洱茶品牌調(diào)性及符號認知認知

圍繞“一方好茶，一方天地”為設(shè)計理念，洞悉產(chǎn)品便攜特點。提取品牌指紋符號，強化品牌記憶認知，形成斗記普洱茶的品牌視覺錘。以傳統(tǒng)文化中具有歷史文化意味的紋樣圖形，體現(xiàn)老字號斗記品牌的年代文化積淀。以簡約設(shè)計感和低飽和度，凸顯產(chǎn)品的高端品質(zhì)感。

4、傳統(tǒng)茶在保持自身社交貨幣的優(yōu)勢基礎(chǔ)下進行多場景改革

在快節(jié)奏高體驗的市場環(huán)境下，人們對口味越來越講究，對便攜的產(chǎn)品包裝要求也越來越高。復(fù)雜的工夫茶和傳統(tǒng)茶道不再符合現(xiàn)實消費環(huán)境的需求。茶品牌想擺脫小眾困境，必須在保持口味的同時，盡量降低沖飲門檻，增加創(chuàng)意屬性，構(gòu)建更多飲用場景，在讓喝茶越來越簡單的同時，提高茶的社交屬性和復(fù)購需求。

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